KPL年度總決賽上，這家企業開闢了電競營銷新玩法

海信在KPL年度總決賽上開闢了金色雨新玩法。

新京報訊 日前，2024年KPL（王者榮耀職業聯賽）年度總決賽在北京工人球場收官，成都AG超玩會4比2戰勝重慶狼隊，拿下隊史上第四個冠軍。作為王者榮耀賽事體系中全年最高規格的賽事，年度總決賽給各大進軍電競行業的品牌和企業提供了展示其營銷策略的機會。比如海信，繼夏季賽在泉州下了KPL史上首場定製金色雨後，在工體他們又用第二場金色雨開闢了電競營銷的新玩法。

來自《2024年中國電子競技產業報告》的數據顯示，2024年上半年中國電子競技用戶規模約為4.9億。電競產業規模穩步擴大的同時，電競產品與賽事類型更加多樣，已呈現品牌化發展趨勢，2024年KPL年度總決賽也首次迎來形式多元、內容豐富的品牌參與，贊助商品類從3C、汽車到餐飲、服裝、娛樂橫跨多個領域。

作為體育營銷的頭號玩家，海信進入電競行業後，一直在探索營銷玩法。夏季賽金色雨首次開放品牌合作，海信就與KPL以共創的方式給玩家帶來了全新的體驗。

這次年度總決賽，金色雨玩法也迎來首次全新升級，海信不僅優化了粉絲定製金色雨文案的鏈路，保證現場50%金色雨均由粉絲創作，同時打造出首個「海信金雨天團」，由解說瓶子、李九、靈兒、天雲組成的KPL官方解說天團親自下場，化身海信獨家限定金色雨「代言人」，掀起一波抽獎送金色雨的風潮，也打開粉絲在各大平台自發抽送、轉贈金色雨行為的開關，金色雨一度成為「明星選手尼納特」之外最受歡迎的粉絲周邊。同時，海信在現場設置了專屬金色雨應援牆，粉絲不僅可以在金色雨紙片上為主隊寫下專屬應援語，還可體驗冠軍同款捧杯淋金雨。

據瞭解，海信與KPL也將在2025年開發全新的合作模式，不斷探索與年輕群體共鳴的營銷新路徑，以用戶故事傳遞品牌價值觀，並持續迭代營銷場景，致力於為消費者帶來全新體驗。

編輯 肖萬里

校對 楊利