7名退休世界冠軍變身百萬粉絲博主，僅1人直播帶貨

來源：上遊新聞

近日，退休體操世界冠軍吳柳芳的跳舞短影片被指「擦邊」，隨即她的帳號被禁止關注，12月1日該限制解除，當天猛增近200萬粉絲。中國有不少優秀運動員在國際上獲得冠軍，退休後他們的人生選擇也各不相同。有的人選擇成為青少年比賽球證，有的進入大學當老師，還有的自己經商，還有人成為演員等等。

據國家體育總局統計，我國每年約有3000至4000名運動員退休。目前，超過2500名退休運動員活躍在短影片平台。上遊新聞梳理了部分已經轉型成為短影片博主，擁有百萬以上粉絲的退休運動員，看看他們退休後的人生之路究竟做了什麼選擇。

吳柳芳管晨辰

都與MCN有合作

吳柳芳被指「擦邊」事件中，兩位當事人都曾是我國比較優秀的體操運動員，目前均已退休。

曾批評吳柳芳跳舞「擦邊」的管晨辰是奧運冠軍。她2004年9月出生於湖北省荊州市，2021年獲得2020年東京奧運會體操女子平衡木冠軍。2022年，被保送至浙江大學，同年9月，管晨辰選擇退休，這時的她僅18歲。

目前，管晨辰是浙江大學在校學生，也是一個擁有359.1萬粉絲的短影片博主。截至12月2日，其抖音短影片作品顯示有189個，最早一個發佈於2021年7月，最後一個發佈於2024年11月18日，內容涉及「跳舞」「看演唱會」「和小隊員的快樂日常」「體驗百種生活」等等。其帳號主頁顯示，她有7個群，但直播較少，一年內僅今年9月有一場直播。

管晨辰的短影片主頁顯示，她有不少商業合作，線上和線下都標明了聯繫渠道。在接受採訪時管晨辰也承認與MCN機構有合作，「與我合作的MCN機構在給我拍攝，起輔助作用」「我搞自媒體就是希望……時不時接點商單，賺點零花錢」。新榜數據顯示，管晨辰抖音帳號沒有帶貨紀錄，粉絲數量較長時間比較平穩，但在11月24日左右有一次突然增加的情況，增粉約1.8萬。近一個月內粉絲互動程度較高，超過80%的同水平博主。可能與批評吳柳芳「擦邊」事件有關。

吳柳芳出生於1994年，獲得了2009年體操捷克杯女子團體冠軍、高低杠冠軍、自由操冠軍，以及2010年、2011年體操世界盃多個分站賽多個項目的冠軍。受到傷病的影響，吳柳芳無緣倫敦奧運會，於2013年選擇退休。退休後的她逐漸淡出了公眾的視線，直到最近在短影片平台上重新活躍起來。

據報導，退休後，吳柳芳曾進入北京體育大學運動訓練專業學習，畢業後從事一些與體操相關的活動，如擔任青少年比賽球證等，但她最終選擇了進入互聯網行業。今年3月，吳柳芳簽約「大海星辰傳媒」MCN公司，正式踏入主播圈。

新榜數據顯示，此次爭議事件爆發前，吳柳芳只有不到10萬粉絲，11月22日吳柳芳帳號增加6萬多粉絲，23日暴漲200多萬粉絲，24日繼續增加了20多萬粉絲。此後由於被平台禁止關注，連續六天出現掉粉情況。12月1日平台解除關注限制，一天之內增加192萬粉絲。截至2日下午發稿，吳柳芳粉絲已經達到482.4萬。

吳柳芳帳號主頁顯示，她有3個群，直播較多，今年3月開始直播已有400多場，最後一場直播是11月23日。新榜數據顯示，她目前沒有帶貨紀錄。

楊威

直播銷售上千萬元

據媒體報導，2008年北京奧運會男子體操全能冠軍楊威是眾多有帳號的退休運動員中，直播帶貨且有銷售額的人。飛瓜抖音版數據顯示，楊威帳號的銷售額和直播銷售額在1000萬至2500萬元之間。帶貨品類中，運動戶外佔70.3%、服飾內衣佔26.5%、鞋靴箱包佔1.8%。

楊威2009年退休，目前在抖音短影片平台有251.1萬粉絲，並且標註「每週二直播」。帳號主頁顯示，楊威的櫥窗有49件商品，群有9個，一年內直播了100多場，都是在直播帶貨。

楊威屬於在短影片行業商業化比較成功的退休體操運動員，這得益於2014年攜兒子楊陽洋參加綜藝《爸爸去哪兒2》。伴隨兒子的成長，楊威拓寬了自身的話題標籤，加上了「親子關係」「運動員家庭」的標籤，為日後短影片平台的發展做了鋪墊。他的短影片作品分為「我價的歡樂喜劇」「我與楊陽洋」「冠軍育兒理念」三大部分。

除了轉戰短影片，他還成功轉型成為了一名體操球證。2020年全國體操冠軍賽中，楊威就是男子高級球證組成員。此外，他還做比賽解說嘉賓，開辦體操球會。他告訴記者，每一種身份，都是一種嘗試，都是為了普及和推廣體操運動。

王濛

當教練開公司上綜藝說相聲

前中國速度滑冰和短道速滑國家隊成員王濛在抖音平台上擁有526.3萬粉絲，她的抖音主頁簡介是「冬奧會四金得主、溫哥華冬奧會三冠王」，同時也標明了商務合作的聯繫官方方式。

作為運動員成績驕人，退休後她的生活同樣精彩。王濛1984年7月出生於黑龍江省七台河市，2006年2月王濛參加拖連奴冬奧會，並以44秒345的成績奪得短道速滑女子500米金牌。2008年1月，在第十一屆冬季運動會中，她連奪七面金牌。2010年2月，在溫哥華冬奧會上，王濛奪得短道速滑女子500米金牌、女子1000米冠軍、女子3000米接力冠軍。2013年2月，王濛打破女子500米世界紀錄。

退休後，2018年5月，王濛出任速度滑冰國家集訓隊總教練，2019年又出任速度滑冰和短道速滑國家隊教練組組長。2020年，王濛執掌的短道速滑隊在2019-2020賽季的世界盃中總共取得了10金；她執掌的速度滑冰隊在世界盃哈薩克史丹站獲得1500米金牌，終結了中國男子速滑在該項目世界大賽上長達56年無金牌的歷史。2020年5月，王濛卸任速度滑冰和短道速滑國家隊教練組組長。

早在2014年6月底，王濛就宣佈成立公司，成為我國現役運動員從商第一人。她的公司叫王濛體育文化產業有限公司，總投資8000萬元。除了風投，她也拿出了自己大部分積蓄，請了職業經理人和專業團隊為公司操盤。據悉，辦公司的靈感來源是她受傷後，與央視主持人白岩鬆一次談話。公司準備銷售贊助國家隊的服裝和奧運裝備，另外計劃加工冰刀冰鞋。

除了試水辦公司，王濛還進軍娛樂圈。從2016年開始，她參加很多大大小小的綜藝節目。她扮演過福星和織女，與一眾明星一起玩類似「撕名牌」的遊戲；在《跨界喜劇王》里，她穿著粉紅色大褂跟人一起說相聲；和明星黎明一起上《非凡搭檔》。王濛曾在鏡頭前抱怨說，我永遠都在等；出發前等黎明找帽子、下車時等黎明拿背包、游泳場等黎明換衣服……上演從迷妹到脫粉的「辛酸史」。

2018年平昌冬奧會舉行。賽期中，鳳凰網以王濛為主理人推出系列影片節目《濛主駕到》，淡出賽場多年的她因此登上熱搜第一。

2022年北京冬奧會王濛靠解說晉陞冬奧頂流，以至於網民戲稱「請把王濛焊在解說席上」。配套的直播節目《濛主來了》以及《冬夢之約》和《運動者聯濛》真人秀讓她保持較高的人氣。

目前，王濛架構一個自己的商業版圖。天眼查顯示，王濛是灣道體育文化傳播（北京）有限公司的控股大股東（持股89%），同時百分百控股海南陌銘科技有限公司，

張繼科

曾深陷負面新聞

在優秀運動員中，很少有人如張繼科一般，曾經獲得巨大榮譽，卻又深陷負面新聞的糾纏。

作為國乒的代表性人物之一，張繼科在球員時代取得了極為輝煌的成績，他不僅是奧運冠軍與世界冠軍，還是歷史最快達成大滿貫的得主。

張繼科1988年2月出生於山東省青島，是中國乒壇歷史上第7位大滿貫選手，也是繼劉國梁、孔令輝後的中國男乒史上第3位大滿貫選手。2016年8月，他獲里約奧運會乒乓球男團冠軍、男單亞軍。2020年4月，入選國際乒聯「21世紀男子乒壇夢幻隊」。

2018年3月28日，張繼科在微博曬出與演員景甜的海邊牽手照，正式將二人的戀情公開。2019年6月9日，景甜發微博「感恩曾經相遇，願今後一切安好」，宣佈與張繼科分手。

據新京報報導，張繼科2021年年底與山東乒羽中心解除了勞動關係，雖然沒有正式宣佈退休，但張已經不再是運動員身份。

2023年4月，張繼科陷入「巨額賭債」「女星私密影片」「敲詐勒索」等輿論風波，他的口碑一落千丈，此後張繼科在社交媒體上一直銷聲匿跡，淡出大眾視野，他的多個個人社交媒體帳號也都停止更新。

2023年4月，中國乒乓球協會相關人士證實，張繼科已退休。

今年1月，張繼科現身浙江寧波某球會出任技術顧問，重回公眾視線。該球會人士證實，他們將與張繼科開展長期合作。據介紹，在球會擔任技術顧問的張繼科將會統看全局，參與技術上的重大決策，包括製定訓練計劃。

除了在球會擔任職務，張繼科還開始在短影片領域進行商業開發。今年3月，抖音短影片平台上名為「張指導乒乓」的帳號（目前已改名為「張指導乒乓巨星揚」）發佈多條短影片，宣傳張繼科乒乓教學。有媒體致電運營該帳號的寧波某公司，對方回應稱這是張繼古般人帳號，並且直播內容屬實。該短影片帳號的個人介紹中也寫道：「專業技術提升，祝你圓夢大學。和張指導一起握緊球拍，創造自己的未來」。

在某次直播中，張繼科還與浙江省的乒乓球冠軍進行了一場對抗。儘管已36歲，但張繼科仍然能夠展現出淩厲的攻擊技術和出色的實力。

據介紹，張繼科的高級課程班擁有學生30人，收費為9800元每月。值得一提的是，張繼科的直播在4月15日還會有新課程開課，屆時計劃招生50人，並且後續該課程會常態化，張繼科也會一直參與課程的教學。

張繼科此前的短影片個人帳號目前有800多萬粉絲，2023年2月後曾長時間斷更，今年8月開始恢復更新，目前發出了三個作品。截至發稿時止，「張指導乒乓巨星揚」的帳號已有87.5萬粉絲。此外，張繼科還有帳號「張繼科工作室」，該帳號有18.6萬粉絲。

2024年11月4日，「張繼科場館開業」登上熱搜。據報導，該場館位於浙江軒寧一處全民健身中心。該健身中心工作人員證實稱，張繼科的場館確實在此，但不對外營業，也沒有相關課程，「張繼科自己帶來的學員在這裏訓練。」

劉璿

演戲當主持拍紀錄片

不少優秀的體育選手在退休後在不同的賽道取得不錯的成績，但劉璿的轉型被譽為「成功轉型的代表之一」。

被稱為「體操皇后」的她，退休後開始大膽涉足不同的領域：進入北大進修新聞，進軍影視圈，參演電影、電視劇、綜藝節目，當主持、唱歌、出書，成為全能型的藝人。劉璿在抖音有119.8萬粉絲，主頁簡介上寫著兩個身份「奧運冠軍、演員」，她的百度簡介中「中國內地女演員、歌手」寫在了「前體操運動員」之前。

劉璿1979年8月生於湖南省長沙市，1998年，在世界盃體操總決賽上獲得女子平衡木冠軍。2000年，她在雪梨奧運會上獲得女子體操平衡木冠軍。

2002年12月，劉璿正式宣佈退休。退休後，劉璿選擇進入北大深造，修讀新聞系，但一次偶然的機遇令她與演員職業結下不解之緣。她的電影處女作《我的美麗鄉愁》，與徐靜蕾、陳曉東一同主演，這部作品為她帶來了最受歡迎女演員的獎項，也成為她在演藝圈的敲門磚。隨後，她參加了一系列影視劇、綜藝的演出。2002年出演電視劇《我和我的父親》，2003年出演電視劇《終極目標》，2007年7月推出個人首支單曲《出發》，2010年劉璿首度拍攝無線劇集《女拳》並擔任第一女主角，2014年3月出演公安題材電視劇《穿警服的那些女孩兒》，2018年參演電視劇《扶搖》，2021年12月參演戲劇《你和我，劇場奇妙七步》，2022年3月參演的都市情感劇《追愛家族》播出，2024年參加綜藝《燃燒的月亮》。

2023年，在接受採訪時，劉璿回顧自己轉型時說：「我學演戲、學唱歌、學當主持，苦練台詞和普通話，很多東西是旁人看不到的，但對我來說，它像重啟了我的人生……雖然沒有奧運冠軍那麼輝煌，但也是不一樣的成就感。」

劉璿想把自己這一段心路歷程以及她對運動員轉型的思考，記錄在她籌備的紀錄片《璿轉人生》（暫名）里。據悉，劉璿是這部紀錄片的發起人，也是製片人。這部片子籌備了很久，目前拍完了她自己的部分。後半部分，她將引入對其他運動員的採訪，希望大家從中看到運動員的多面性。

目前劉璿在抖音有119.8萬粉絲，更新比較頻繁，最新一個作品發表於11月20日，一共有180個作品，主要是記錄自己的生活和工作。一年內有大約百場直播，基本都有商務合作。

林丹

下海經商推羽球新賽事

林丹1983年10月出生於福建省龍岩市上杭縣臨江鎮，因其在各項世界比賽中多次奪冠，長時間佔據世界排名第一，被稱為「超級丹」。他是羽毛球史上第一位集奧運會、世錦賽、世界盃、蘇迪曼杯、湯姆斯杯、亞運會、亞錦賽、全英賽、全運會及多座世界羽聯超級系列賽冠軍於一身的雙圈全滿貫選手，被譽為中國羽球伊古達拿、世界羽毛球四大天王之一。截至目前，他在抖音平台上擁有671.8萬粉絲，一共發佈了326個作品，最新一個發佈於11月30日。

林丹在退休前就開始了自己的商務活動。2020年7月正式退休後，林丹更是加快了自己的商務活動的步伐。他不僅繼續專注於羽毛球事業，還開啟了多領域的跨界探索。他創立了自己的體育公司，拓展體育賽事的商業潛力。此外，他涉足時尚領域，推出個人設計的潮流單品；在綜藝節目中，以導師身份傳遞運動精神。林丹的公眾形像已經成為時尚達人、創業先鋒和綜藝明星。

2020年，林丹創建了林丹杯比賽，4年來林丹杯已在深圳寶安、湖南郴州、浙江新昌、中國澳門等地舉辦了8站比賽，吸引了來自中國、馬來西亞、南韓、印尼、泰國、英國、加拿大等國家和地區的千餘名選手參賽，被納入中國羽毛球協會全民健身積分賽。

目前，林丹還籌備推出另外一個賽事天王杯。11月15日，天王杯國際羽毛球公開賽官方短影片帳號發佈影片，官宣這項由林丹所發起的羽毛球賽事將在中國深圳舉辦。比賽將邀請全世界排名前20名的男單參賽，男子單打的冠軍的獎金估計在110萬元人民幣左右。林丹表示：「我覺得這個（獎金）已經遠超過所有國際羽聯巡迴賽的獎金。」

克服轉型艱難

運動員退休後多元化發展

競技體育之路很艱難，能夠在奧運會斬獲金牌的人站在金字塔尖，只是鳳毛麟角，其他大多數「腰部」運動員退休後都要面臨擇業生存的壓力。由於長期單一的運動生活，很多運動員在退休後要面對重新融入社會的困難。

不少人選擇的短影片，只是很多退休運動員的一個「副業」，運動員退休後大部分人會選擇從事青少年的體操培訓，或是賽事球證、解說，或者在學校任職，繼續從事自己熟悉的領域的工作。

對於運動員來說，在退休前的幾年，他們很重要的一件事情是考慮自己日後的方向和主業：是進入學校當體育老師，還是通過自己的努力獲得一份體制內的「鐵飯碗」，對於運動員來說需要提前計劃好。

國家體育總局在2023年3月發佈了《關於進一步加強新時代體育教練員隊伍建設的意見》，其中明確提到了拓寬職業通道。「完善優秀退休運動員進入運動隊、各級體校和大中小學校擔任教練員制度，加強對優秀運動員從事教練員工作的特點歸納、引導和培養。」在教育系統層面，也對優秀退休運動員進入學校提供了支持。中共中央辦公廳、國務院辦公廳在2020年10月印發了《關於全面加強和改進新時代學校體育工作的意見》，其中提到了「建立聘用優秀退休運動員為體育教師或教練員制度」。

退休運動員進入大學是有條件限制的，上世紀90年代，相關政策就明確規定，只有在世界大賽取得前三名的成績才有免試保送的資格。後來隨著我國體育事業的進步發展，運動員越來越多，條件也由世界前三名放寬到全國比賽前三名。

年輕一代的運動員越來越意識到文化課的重要性，在專業選擇上也會更多元。除了「運動訓練」，與體育交叉的專業很受運動員們歡迎，如體育人文、體育經濟與管理等，人力資源、新聞學也是一些退休運動員會選擇的專業，為自己畢業後的就業做準備。

上遊新聞據新華社、紅星新聞、九派新聞、中新網、潮新聞、上觀新聞等綜合