觀察｜「來上海看美展」如何帶動文旅產業與消費

「來上海看美展」已成為越來越多市民遊客的文化新習慣，也是上海文旅的重要品牌之一。

上海市美術館行業近幾年發展迅速，呈現出集群優勢突出、文化視野開闊、品牌效應顯著的鮮明特徵，上海的美術館名錄收錄已超過100家美術館，成為彰顯「上海文化」品牌標識度、承載和弘揚城市精神的重要載體。

澎湃藝術獲悉，截至2024年11月底，上海全市已舉辦藝術展覽1100項，觀眾總數超過781萬人次。各類大展、特展加速推動上海成為都市旅遊首選地，也彰顯上海「以文塑旅、以旅彰文」的發展路徑，極大帶動了上海的文旅消費，僅今年開幕的古埃及大展即帶動上海文旅消費數十億元。

澎湃藝術推出的《美術館發展看上海》本期關注的「來上海看美展」如何帶動文旅消費。

上海「英國國家美術館珍藏展」展覽現場（2023年5月）   澎湃新聞資料

近日，來自浙江的羅先生夫婦帶著6歲的兒子來上海旅遊，三天的短暫旅程，他們最先去了親子打卡最熱門的「上海自然博物館」，然後依次去了陸家嘴、浦東美術館以及新天地。

「展覽經典、建築出片」是羅先生選擇去浦東美術館的原因。小時候學過繪畫，對藝術一直保持關注，看到社交媒體上曬出的，以浦東美術館「鏡廳」為背景的照片特別出片，「種草很久了，這次帶娃來拔草。」羅先生說，「帶孩子來上海旅遊，上海的地標建築‘陸家嘴三件套’必看，而浦東美術館位於陸家嘴，這裏不僅可以看到西方經典藝術，美術館建築本身更是很好容納了城市景觀。」徜徉在浦東美術館，俯仰之間就可見東方明珠和黃浦江景，羅先生一家觀展的情緒價值也得到了極大滿足。

站在上海外灘看對岸浦東美術館夜景

同樣將參觀美術館列入上海旅行目的地之一的還有徐女士一家，她在帶兄妹參觀美術館時，乾脆給小女兒報了這家美術館的「一日營」活動，然後帶哥哥去他感興趣的科技館遊玩。「讓孩子接受藝術熏陶的同時，還能託管娃，同時還滿足了哥哥妹妹的不同需求，一舉多得。」徐女士說。她傍晚接上”一日營”下台的妹妹，還在美術館文創店下單了一條名畫衍生的桑蠶絲巾送給晚上要碰面的閨蜜。這一天過得不可謂不充實。

來自無錫的陸先生一直喜愛書法，在10月28日上海劉海粟美術館開幕劉海粟書法大展後，三次坐高鐵來到上海，就為了專程看劉海粟書法：「這是規模最大的劉海粟書法大展，確實非常精彩，第一次是走馬觀花看，又去上博看了古代書法，結合在一起看，第二次看大字與畫作，第三次細細看劉海粟先生的晚年手劄，看了以後很震憾，可比古人，估計閉幕前還要再來一次，收穫也是實實在在的，。」

上海劉海粟美術館劉海粟書法大展作品

唐代孫位《高逸圖》展出現場

越來越多的「拉杆箱一族」加入了打卡上海市美術館、博物館的行列。過去遊客旅行只去當地熱門景點，現在越來越多的人會將打卡當地地標性博物館、美術館列為旅行目的地之一，以此增加旅程體驗的文化性和豐富性。上海有著濃厚的藝術氛圍，也遍佈著各類美術館。來「上海看美展」已深入人心，成為上海城市經濟發展的重要流量入口。

「我們被稱作最‘卷’的美術館，每天晚上都有夜場，到陸家嘴旅遊的觀眾不少都選擇晚上來觀看浦江邊的夜景，全年只有春節才休息三天。」浦東美術館負責人說，浦東美術館這幾年與英國泰特美術館、西班牙普拉多國家博物館、蘇格蘭國立美術館等合作帶來的一系列世界級的藝術大展，讓上海市民「足不出滬」就能欣賞到世界級的藝術盛宴，也吸引了來自全球的觀眾，浦東美術館幾乎全年無休開放夜場，讓觀眾隨時「打卡」藝術展覽和浦江兩岸美景。

美術館融入城市生活

盧浮宮、奧賽博物館、蓬皮杜藝術中心、吉美博物館……曾經，遍佈巴黎城市街區和冼拿河畔的博物館、美術館像一顆顆珍珠串聯起這座城市，成為城市生活的某種象徵。如今，在這座有著「東方巴黎」美譽的上海，美術館遍佈街頭巷弄，像細胞一樣深入這座城市血脈。

上海當代藝術博物館

中華藝術宮（上海美術館）、上海當代藝術博物館、劉海粟美術館、海派藝術館、朱屺瞻藝術館、西岸美術館、浦東美術館、東一美術館、羅丹美術館……據上海市文化和旅遊局統計，截至2023年，上海市美術館數量已達到100家。其中，27家為國有美術館、73家為非國有美術館；截止到2024年11月上海全市美術館接待觀眾超過781萬人次，五一、國慶等假期更是創造單日參觀峰值。

當「文化遊」成為一種風尚，人們悄然發現，各類風格獨具的美術館早已嵌入上海的一個個地標景點，看似不經意地觸達讓參觀變得便捷，也讓遊覽氛圍更顯文化味，充滿新鮮感。

原上海世博會「中國館」（紅色建築），現在的中華藝術宮。

此類佔據優越區位的美術館在上海還真不少。作為上海世博會遺產的中華藝術宮（上海美術館）由原上海世博會中國館建築改造，這棟具有象徵意義的建築既展示中國藝術基本面貌，也吸引外地遊客前來追憶觀光；徜徉在外灘近百年歷史的建築群落中，能夠邂逅「隱身」於歷史建築中的上海外灘美術館、東一美術館、久事美術館等，令藝術愛好者流連；沿著徐彙濱江city walk,一路可邂逅油罐藝術中心、西岸美術館、西岸藝術中心、龍美術館、星美術館……從藝術到自然,從咖啡到購物融看展、休閑、娛樂於一體。

除了地標景點，上海全市還有不少寶藏美術館深藏於公園綠地。散步、騎行、露營，一邊沐浴於自然之美，一邊欣喜於跟藝術的不期而遇。鬧中取靜的吳昌碩紀念館，背靠公園綠地，面向高樓林立的陸家嘴，古色古香的建築融傳統與現代於一爐；隱於上海「心臟地帶」人民公園的上海當代藝術館作為國內首批民營美術館，已悄然走過20個年頭，每逢展覽開幕，建築內燈光影影綽綽、時尚裝束的人們往來穿梭，成為公園即景；新近作為滬上公園「天花板」開放的世博公園內，羅丹藝術中心落戶其間，讓觀眾不出國門就能看到羅丹的雕塑傑作，也為大手筆世博公園增添了藝術話題。

改造後的藝倉美術館。 ©田方方

美術館向更廣闊的公共空間敞開，讓更多的美滲透到市民、遊客的日常生活。美術館正在形成更為健康、穩固的「藝術+」生態。業內人士表示，當下的美術館、博物館已經越來越擺脫單一的功能，成為集休閑、娛樂、購物、餐飲的綜合體，成為城市文化的引擎，激發碰撞出更多的創新活力。

差異化定位 ，與美同行

「上海的美術館生態，一是數量多，另外很棒的館也特別多。我覺得作為一家美術館，它的持續發展，可能最重要的就是找到自己的特點，並且堅守自己的定位。」滬上一位資深美術館從業者說。

在上海，各種形式的展覽不斷「上新」，遍地開花。不僅有國際前沿性的藝術展，也有深挖傳統的文物考古大展，以及代表地域文化的江南藝術、海派藝術展，代表全國範圍內最高水平的美展等。

當下上海劉海粟美術館正在舉辦劉海粟書法大展，中華藝術宮（上海美術館）正在舉行「何以敦煌」藝術展。敦煌藝術大展自開幕以來，累計接待中外觀眾數十萬人次，其中外地及外國遊客約1/3，文創產品銷售額破千萬。

劉海粟美術館劉海粟書法大展活動現場

中華藝術宮「中國式風景——林風眠吳冠中藝術大展」

上半年在上海落幕的 「中國式風景——林風眠、吳冠中藝術大展」在100天的開放日裡，迎接觀眾超55萬人次，成為近年來申城少見的本土藝術領域的現象級展覽。

上海東一美術館「提香·花神——烏菲齊美術館威尼斯畫派珍藏」展開箱儀式現場

在今年3月底，上海東一美術館舉辦的「提香·花神——烏菲齊美術館威尼斯畫派珍藏」首次將提香舉世聞名的持花束美人《花神》引進到中國內地亮相。深耕藝術領域十餘年，東一美術館展出過許多世界級名家名作，這些世界頂流藝術品頻頻在上海現身，也讓「到上海看展」的印象進一步深烙外地遊客心中。

「上海現有的100家美術館，功能重覆、類型同質的很少，這在國內是非常有特色的，滿足了不同人群的藝術審美需求。」 上海美術界一位資深人士說。上海的美術館在展覽方面初步形成鮮明定位，比如由中華藝術宮（上海美術館）領銜攜手上海中國畫院、上海油畫雕塑院、劉海粟美術館、上海當代藝術博物館組成的市級「國有美術航母」圍繞海派美術發展和美術創作推出一系列具有學術號召力和社會影響力的美術大展及活動；浦東美術館、西岸美術館、東一美術館等機構則建立起了與普拉多美術館、蓬皮杜藝術中心、烏菲齊美術館等國際同行的展覽合作，凸顯上海在全球藝壇的地位。

觀文博，看美展，上海成都市旅遊首選地

上海文旅自創新實施「大博物館計劃」「大美術館計劃」以來，主打「何以中國」「對話世界」「百物看中國」三大文博大展品牌、「何謂海派」「海上觀潮」兩大美術大展品牌，使「觀文博、看美展」成為上海都市文旅的品質臻選和靚麗名片。

據上海文旅部門2023年的統計，上海全年共計舉辦展覽792項，其中，收費展覽183項，佔比23.1%，據不完全統計，門票收入達到1.58億元。此外，上海全市美術館舉辦線上展覽556項，參與人次1300多萬。而在2024年，已舉辦展覽1100項，觀眾總數超過781萬人次。

2024年 西岸藝術中心A館廣場

每年11月的上海藝術季，在「上海國際藝術品交易周」和「樂遊上海美術季」，在進博會、雙年展、藝博會、美術館展覽的交疊效應之下，來自世界各地的藝術家、策展人、藝術評論家、收藏家、藝術媒體、活動家、網紅博主，穿梭於一個個場館之間、流連於一場場藝術活動之中。

據上海西岸美術館介紹，西岸藝博會期間，附近的商業體銷售額提升4.78%，商業體客流提升14.66%，酒店入住率也顯著提升。

中華藝術宮「何以敦煌」藝術大展

《一眼千年 夢迴敦煌》「漢服周」主題觀展活動

再以文創產品而言，上海「古埃及文明」大展推出了「一站式」文旅體驗新場景」，打造「從尼羅河到黃浦江——「上博號」古埃及主題遊船；，「上博觀展巴士」；攜手東方航空推出「機票+門票」特色套餐產品；引進元宇宙的深度體驗項目「消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索體驗」，給觀眾遊客開啟多元感官體驗。開展4個多月取得文創銷售額1.42億元。

地處虹橋樞紐附近的上海海派藝術館近年來積極承辦全國美協主辦的國家級展覽，通過高質量的展覽活動展示中國美術的最新成果，同時自主策劃了大量有品質的特展，助力推動海派藝術創作和美術文化的研究與傳播。截止到2024年12月22日，該館舉辦有影響的大型展覽27場，舉辦公共教育活動近百場，總參觀人數達30多萬人次。上海海派藝術館與寶龍美術館、閔行博物館等構成的文化地標，為市民提供豐富的文化與藝術體驗。這些文化地標不僅是藝術展示的空間，也通過周邊的商業配套（如文創產品、藝術書店和餐飲設施）提升了市民的文化消費體驗，成為地區經濟發展的新增長點。

海派藝術館，觀眾參觀「江山·人民」新時代中國油畫學術邀請展

而在位於鬆江古城的程十發藝術館，向以小而精的學術研究展見長，2024年共策劃了10個學術專題展和館藏研究展，推出「觀雲間」美育播布系列項目，吸引來自全國各地的書畫愛好者、文藝青年以及歐美的專家學者等約5萬人次前來觀摩研究，與鬆江文藝青年打卡熱點倉城風貌區、醉白池、方塔園等，形成了東西聯動的文藝品咖的佈局，成為小眾文藝青年和藝術愛好者的必到之地。該館今年策劃的跨年展項「水痕墨氣金石風：吳昌碩王個簃程十發師生三代作品研究展」，是在長三角一體化聯動框架下，與浙江安吉吳昌碩紀念館、江蘇南通王個簃藝術館三館共同策劃的巡展項目，從題材、母題、語言等的比較視野出發，聚焦三位海派書畫大家的師生傳承與藝術蝶變，凸顯研究性策展的特色。

地處鬆江古城的程十發藝術館展廳

據上海市文旅局發佈的《上海市博物館在地貢獻度藍皮書（2023年）》數據顯示，來上海觀展的「拉杆箱一族」直接帶動了上海的餐飲、住宿、購物等方面的消費，為城市經濟添磚加瓦。

「永恒的巴黎聖母院穿越時空沉浸式VR之旅」

文博熱輻射升溫場館周邊的酒店業、餐飲業和商業的同時，也催生出以跨界融合、創意創新為特徵的文創、市集、雲展覽等新場景新業態。今年頻繁刷屏的文旅元宇宙項目，如《消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索體驗展》，西岸美術館呈現的《8K投影沉浸式體驗「深空未來」》、上海展覽中心展出的《永恒的巴黎聖母院穿越時空沉浸式VR之旅》，複星藝術中心呈現的《XR沉浸式藝術展「永恒高迪」》等，引領了行業沉浸化、互動化、智能化發展潮流，滿足了市民遊客對文旅體驗新需求，成為都市消費的「引爆點」。

西岸美術館《8K投影沉浸式體驗「深空未來」》

上海東一美術館，觀眾在波提切利的名作之前

上海「古埃及文明大展」現場

上海正在成為博物館、美術館之都，各類大展、特展加速上海成為都市旅遊首選地，彰顯了上海「以文塑旅、以旅彰文」的發展路徑。上海也正以更好的姿態，迎接更多外地遊客的到來。

「一些美術館博物館引進的外展，在社會上引起較大反響，甚至還排隊購票，出現了‘一票難求’的現象。觀眾的審美需求是旺盛的。所以，引進展也好，原創展也罷，只要展覽品質足夠好，觀眾就不會缺席。」」上海市美術館協會會長朱剛對澎湃新聞說。

上海市美術館協會表示，以上海市美術館行業發展歷程為切片，在新時代發展浪潮中，文旅產業已然步入更重品質、更重融合、更重場景的新階段。文商旅體的深度融合，是順應時代發展趨勢的必然選擇。上海的美術館以各種展覽與活動，提升了「來上海看美展」品牌影響力、推動專業藝術資源聯動文商旅體融合發展等方面的探索和經驗，為美術館行業的行業未來發展提供了賽前分析思考和深刻啟迪。隨著美術館行業的加速發展，上海將進一步鞏固其在全球文化藝術領域的影響力，也為「美好生活」增添新的註解。