為一朵花一場賽一齣戲赴一座城

為一朵花一場賽一齣戲赴一座城

——江城春潮經濟觀察⑥

陽春三月，武漢處處春意盎然。今年以來，在文旅、餐飲、體育等行業有力推動下，武漢「春日經濟」大步向前，為消費市場注入新動力，展現出滿滿活力。

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從賞梅到賞櫻

春天的約定就是這麼美

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3月24日，湖北黃岡的葉女士和丈夫特地起了個大早，驅車百餘公里趕到東湖櫻花園，一賞櫻花美景。

「這已經是我這個月第二次來武漢賞花了。」葉女士向長江日報記者表示，前兩年退休以後，自己就喜歡上了養花，每個季節都會來武漢買花、賞花。「月初來賞梅花，沒隔多久武漢到處櫻花盛開，我肯定不會錯過。」

前不久東湖風景區發佈的數據顯示，今年東湖梅園迎來16.9萬人次遊客賞梅，比去年增長近25%。

冬品梅、春賞櫻，櫻花與梅花「無縫銜接」，讓武漢連續入列國內熱門賞花目的地。數據顯示，最近一週「武漢」在各大平台搜索量環比增長近一倍，賞花遊景區門票預訂量環比增長超5倍，武漢不少賞櫻景區周邊酒店3月下旬客房預訂量突破90%。

武漢的「賞花經濟」已不止於「賞」，更「走」出了公園、校園，成為拉動全市消費市場增長的引擎。

「聽說武商門口開滿了櫻花，我們特地來打卡，不用人擠人，逛街、吃飯也方便。」中南民族大學的小周同學和室友精心打扮一番，在武商過了一個「美美的」週末。

小紅書等社交平台上，以「武漢櫻花」為關鍵詞檢索，無數網民分享賞花、遊玩和美食攻略，成為外地遊客的「寶典」，「一朵花」為武漢帶來的熱效應在線上線下持續釋放。

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從春晚到漢馬

拉動效應看得見

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今年總台春晚武漢分會場讓億萬觀眾被武漢吸引。今年以來，春晚效應帶動武漢出圈，眾多國內外遊客奔赴春晚武漢同款打卡點。

人流量也是經濟「留」量。春節假期，武漢線下實體餐飲店累計消費金額同比增長6.47%，消費人次同比增長7.92%。武商夢時代摩亞影城2025年春節檔期實現票房收入413.1萬元，位列全國單體影院票房榜第二位。

從春晚一直到武漢馬拉松，武漢的人氣和流量持續走高。

「希望明年還能中籤，在武漢跑馬拉松的體驗太棒了！」2025年武漢馬拉松剛剛過去幾天，不少跑友還沉浸其中。一位來自北京的跑友說：「雖然在漢馬賽道衝擊PB（個人最好成績）的難度不小，但活動組織、服務保障、沿途景觀都特別棒，武漢的美食、美景也很多，非常值得來深度玩幾天。」

「為一場賽，赴一座城」。一場金標賽事，為城市帶來巨大流量，更讓賽事主場變為消費「熱」場。

活力滿滿的消費場景層出不窮：武漢體育消費周活動上，運動品牌相繼展出新款跑鞋、護目鏡、速乾衣等路跑裝備，吸引消費者爭相選購；漢馬美食生活節期間，線上線下超過4000家商戶聯動，讓馬拉松與美食深度融合。

賽場上，獨具特色的熱乾麵、櫻花餅等特色美食首次走上漢馬賽道，不少外地跑者在社交平台上「曬」出「邊跑邊吃麵」的瞬間。賽場外，蔡林記門店推出「櫻花限定」熱乾麵禮盒，讓不少遊客「吃完順便買兩盒」。

今年4萬名漢馬參賽者中，近八成來自武漢以外。第三方評估機構測算，外地跑者今年因參賽的直接消費總額1.17億元，同比增長40.6%；拉動消費總效應接近3億元，同比增長40.2%。

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從國內到國外

城市吸引力在增強

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慕名而來的不止國內遊客。數據顯示，在免簽政策效應推動下，截至3月23日，從武漢天河機場口岸免簽入境的外國旅客同比增長136.8%，其中61.28%為觀光遊客。

「我一直夢想著能來武漢，櫻花園太美了，櫻花規模之大、品種之多，讓我十分驚訝，印象深刻。」一位俄羅斯遊客在逛完東湖櫻花園後忍不住讚歎。

政策活力與城市吸引力相互疊加，讓武漢成為國外遊客來中國的又一個主要目的地，也讓武漢消費市場的源頭更加活躍。

進入3月，武漢演出市場迅速升溫。這個週末，歌手刀郎將在武漢體育中心連開兩場個人演唱會，場場一票難求。

值得一提的是，去年國務院批複將涉外及港澳台地區的營業性演出審批權下放至武漢等城市。在此基礎上，武漢進一步將審批時限從20個工作日優化到7個工作日。

文旅市場更繁榮，促消費的動力才更強勁。

「下個月來看演唱會，已經做好攻略了，第二天去黃鶴樓、楚河漢街逛一逛。」在上海工作的王女士說，武漢是現在的熱門旅遊城市，從上海坐高鐵4個小時就到了，「簡直兩全其美」。

今年，武漢提出要打造「演藝之都」，舉辦各類演出2.5萬場以上。在演唱會的「溢出效應」下，武漢旅遊、餐飲等消費市場將迎來又一個穩定加速器。

（長江日報記者吳曈）

【編輯：符櫻】