打造世界知名文化旅遊目的地丨風景變風尚 荊楚潮圈粉 湖北重新定義文旅時尚標杆
湖北日報全媒記者 王晶 王理略
4月22日，三年來首個拉美地區百人旅行團來到湖北省博物館，曾侯乙的寶藏讓旅行團成員連呼「太神奇了！」編鍾造型的雪糕更是讓團員們人手一支，智利遊客Cesar Gomez Oteiza邊吃雪糕，邊讚歎：「雪糕的創意太讚了，沒想到編鍾不僅能演奏，還能品嚐。」能吃的「文物」一下拉近了古今中外的距離，還讓旅行團成員多了一個和朋友分享的話題，「我一定要向朋友們推薦武漢」，團員Hubert Phillips說，「這種體驗獨一無二，太棒了，我愛武漢！」
在文旅場域里，當陌生的文化借由熟悉的體驗環節引入，距離將迅速拉近，差異會變成強大吸引力，並建立起情感鏈接，實現有效引客留客。
奇幻穀煙花秀。風光疊加：楚式浪漫綿延
屈原行吟澤畔，與山水、香草對談自省。於天地間行遊的楚式浪漫一直綿延至今，山水資源與時尚運動的結合，新的文旅場景萌生新的文旅產品。
今年櫻花、油菜花、桃花開得最盛的10天，17人台灣重機電單車騎行團完成了荊楚騎行之旅。63歲的團員曾台灶在大陸騎行超過一萬公里，他說：「湖北交通基礎設置很好，這次騎行1000公里，穿油菜花田、登武當金頂，太值了！」
湖北海內外國際旅行社負責人李至表示，這是近年來湖北迎來的首批境外騎行團，線路串起武漢、襄陽、十堰、神農架等多地知名景點，將騎行、露營、賞花等多種體驗融為一體，這樣「體旅融合」的新產品，精準對接專項客群。3月5日到4月2日，該旅行社承接了超過100個來自港澳台及東南亞的入境旅遊團，包括多個百人賞花團、研學團和12天以上的深度旅遊團。
民俗風情吸引遊客。讓遊客進入風景，成為風景的一部分，風景才能有風情。
一城花海，兩江粉黛，三鎮繽紛，四橋飛虹，五湖瀲灩，擁有「最美賽道」的2025武漢馬拉松，67個國家和地區的4萬跑友成為世界感知武漢的窗口。意大利留學生卡波奇諾·伊莎貝拉賽後攜家人深度遊武漢，直言「這是最棒的馬拉松體驗」。今年3月，武漢地鐵客流突破500萬人次，天河機場出入境外國人同比增長23.83%。漢馬賽事期間，武漢酒店預訂量同比增長45%，餐飲消費環比增長32%。
風景與時尚運動聚變出強大的全球吸引力，「櫻花+漢馬」雙IP對城市經濟的強勁拉動，就是最為人稱道的實證。
風物迷人：在地生活精彩
最容易與遊客溝通的，大概率是美食。
「湖北的藕湯我最喜歡，來到湖北後我才知道，原來藕還有9孔的，馬來西亞只有7孔藕。」對於馬來西亞遊客梁麗雲來說，2025年的3月是一段美食記憶。她對襄陽的夜市記憶深刻，「襄陽北街的燒烤很好吃，烤魷魚、烤雞肉我都很喜歡。」她的團友歐陽汶鍵則對中國的外賣更有興趣，「我下載了外賣APP，下單了小龍蝦，騎手很快送來，小龍蝦是蒜香味的，太好吃了。」
進入3月，湖北嘉程國旅迎來了大批泰國、馬來西亞、新加坡、越南，以及我國香港、澳門、台灣等地入境遊團隊。「湖北春賞花的名聲越來越響，但我們的產品不止賞花。」嘉程國旅副總馬誠說，我們對賞花遊產品進行了升級，推出了賞花+唐城唐文化體驗遊、賞花+漢朝漢服穿越遊、賞花+跟著射鵰遊襄陽（古城）、賞花+博物館考古研學等產品，路線涉及武漢、襄陽、宜昌、十堰、恩施、神農架、鹹寧、荊州、荊門、孝感等地。
尋找在地生活感的旅行，成為越來越多遊客的選擇。
英國小學生東湖邊學五禽戲。阿拉斯戴亞·比歷克一直對上一次的武漢之行唸唸不忘，「武漢是一座美麗、乾淨、整潔的城市，這裏的人們都非常熱情，食物實在是美味。」作為英國莫迪之家小學的校長，4月6日他帶著學生們重返武漢，開啟為期5天4晚的研學旅行。「這次我帶著學生們來，讓他們認識武漢的朋友，讓他們在武漢感受文化和美食。」餐桌上的粉蒸肉、汆圓湯、熱乾麵等，都讓英國小朋友大呼「美味」。研學團里的小學生穆罕默德·簡在東湖邊學習了太極拳和五禽戲，「太極拳有些難度，但五禽戲很有趣，我練得不錯。」
五感被調動的沉浸體驗，旅行能成為生命旅程的一部分，讓人唸唸不忘，時時回想。
風向引領：荊楚潮流圈粉
武漢乃至湖北正重新定義文旅時尚標杆。
湖南遊客黃莘把年假放在了春天的湖北，她在朋友圈分享：「這次來湖北，不僅觀賞了美麗的櫻花，還乘坐了空軌，品嚐了特色的‘過早’，體驗了‘長江榮耀號’夜遊，這才是打開春天的正確方式。」
來武漢過早，過江，過春天，成為2025年春遊市場的一股潮流。
和黃莘有同樣感受的是澳州遊客艾米麗。她在湖北進行了一次深度遊，這段旅行徹底打破了她對中國內陸省份的想像。「如果要我用三個詞形容湖北，那就是’山水史詩”文化魔方’和’味覺狂歡’。」艾米麗說，湖北的旅遊資源密度令人驚歎，高鐵3小時圈就能從現代都市切換到原始森林。這裏的每個城市都像多棱水晶——武漢將江灘落日與科技光穀完美融合，襄陽把古城牆和新能源汽車基地並置，宜昌則是三峽大壩與西陵峽的詩意共生。這種傳統與現代的交織，正是當代中國魅力的絕佳縮影。
「相約春天賞櫻花」已成全球文旅IP。攜程數據顯示，3月湖北「櫻花」關鍵詞搜索量環比增長320%，整個櫻花季106萬四海遊客到訪東湖櫻花園。
泰國遊客愛逛漢街的泡泡瑪特。3月30日，泰國百人旅行團抵達武漢，科技遊是他們此行的重點。參觀華工激光、乘坐光穀空軌、體驗蘿蔔快跑無人駕駛汽車等，都在旅行團的行程里。「武漢的智慧出行方式讓泰國遊客大開眼界。」負責接待的湖北嘉程國旅相關人士認為，科技遊有望成為武漢引領的另一個旅遊風尚。
泰國遊客體驗機器人咖啡師服務。2025年草莓音樂節武漢站吸引6萬樂迷，刀郎「山歌響起的地方」演唱會門票秒光，帶動周邊商圈消費超億元。數據顯示，2025年一季度，武漢大型演唱會演出場次在新一線城市中排名第三，僅次於成都和杭州，大型演出的火爆直接拉動了武漢文旅消費。從4月中旬至7月，共有16場演唱會將在武漢舉辦，5場已售罄，預約人數最多的場次達9萬人。
「票根經濟」已成產業鏈，「跟著演出去旅行」已經從一個口號、願景變成了一種行業現象和潮流趨勢。
據不完全統計，2025年3至4月，湖北入境團隊數量達683個，同比大幅增長。從預定情況看，5月上旬幾乎每天都有東南亞旅遊包機抵鄂。追尋詩與遠方，是深植人類基因的文化因子，建設詩與遠方，我們將收穫與世界更深的共鳴與攜手。
