年貨經濟「火」出新趨勢

2026年春節將至，年貨消費熱潮湧動，各大商超紛紛啟動「年貨節」，線上線下同步拉開年貨市場大幕，消費市場「年味兒」越來越濃。

錨定消費提質擴容目標，打出業態創新、服務升級「組合拳」，以多元舉措激活文旅、餐飲、零售、數碼等重點領域消費潛力，讓新春消費市場既飄「煙火氣」，更顯「新活力」，為全年經濟開好局、起好步注入強勁動能。

「花式」年貨購銷兩旺

隨著春節臨近，昆明市各大年貨市場、商超迎來新春消費熱潮，各類兼具傳統韻味與新意的「花式」年貨成為這個春節的消費新亮點。

連日來，昆明市東華農貿市場熙熙攘攘，糍粑、臘肉、泡梨、臘腸、宣威火腿、牛乾巴、昭通天麻、花生、臨滄堅果、德和罐頭、茶葉……新春年貨展銷區彙聚了眾多雲南優質年貨，還有糖果餅乾、酒水飲料、生鮮果蔬、生活日用品、手工藝品，應有盡有。市民、遊客沉浸在氛圍濃厚的年貨節上選購、逛吃。

今年的年貨市場，年貨禮盒再度點燃消費熱潮。在昆明市永輝超市，記者瞭解到，基於對春節消費場景的深入洞察，超市構建了覆蓋健康滋養、社交歡聚、煙火家常三大核心場景的禮盒矩陣，更好地匹配了消費者多元化的春節贈禮與自用需求。

在昆明滇池國際會展中心，昆明新春購物博覽會正在如火如荼舉行，每天吸引著大批市民和遊客逛年集、購年貨，樂享雲南特色新春好禮。

走進博覽會展區市場，只見春聯、福字、窗花、紅燈籠等寓意美好、喜慶吉祥的新年飾品擺滿各家攤鋪，各類馬年元素的年貨最受市民喜愛。前來選購的消費者絡繹不絕。

博覽會主辦方負責人介紹，本屆博覽會內容多元，設有國際展區、高原特色食品展區、全國名特優企業展區及地方食品展區四大板塊，涵蓋名特優食品、各地土特產、糖酒飲料、風味美食、節慶用品、服裝家居、家電傢俱、珠寶工藝品、陶瓷、旅遊休閑用品、大健康產品、國際商品、精品咖啡、水果等多個品類。彙聚全省龍頭企業與特色商戶，重點展示高原特色農業、綠色食品、非遺文創等雲南優質產品，為「雲品」與「雲企」搭建了全方位展示平台。促進綠色優質消費擴容，讓省內外消費者共享雲南生態發展成果。

為提升市民的購物體驗，展會還精心打造了多元化、沉浸式的消費場景。除傳統展銷外，還推出新品正選、國潮體驗、線上直播、互動打卡等豐富活動，力圖打破傳統展會界限，打造一個可逛、可玩、可購、可分享的復合型消費空間，形成線上線下聯動的「正選、首展、首戰」平台，激發消費新活力，引領消費新風尚。

供需協同激活消費熱潮

剪紙手藝人的攤位前排起長隊，機場候機廳里非遺展演引得旅客駐足……可購、可玩、可賞、可遊的年貨受到歡迎，其中，非遺體驗和非遺特色產品以非遺美食、手工藝品、表演等不同形式呈現，悄然成為「年貨經濟」的新熱點。

隨著年輕一代成為過年「主理人」，置辦年貨的傳統習俗不斷煥發新的活力。「新年貨」消費熱潮中，傳統與時尚融合碰撞，既激活了經濟增長的「一池春水」，也推動了優秀文化的創造性轉化與發展。

在昆明市南屏步行街，2026「雲南非遺過大年」活動自1月底啟動以來，熱度持續攀升，為春城增添了濃鬱的年味與繽紛的文化氣息。琳瑯滿目的民族手工藝品與非遺年貨吸引人們駐足選購，體驗草編、面塑、拓印等非遺代表性項目。非遺正化作可觀賞、可體驗、可攜帶的「新春好禮」。

「懶人經濟」的推動下，能簡化年末大掃除的洗地機、掃地機器人等智能清潔家電，也大規模登上了市民的年貨採購清單。此外，無線耳機、智能手錶等數碼潮品，不僅是送禮的潮流之選，也成為許多年青人獎勵自己的新年禮物。

在這個被稱為「第六代市場」的新空間里，「情緒消費」正在深度融入年貨清單。

連日來，昆明市瑞鼎城商場潮玩區客流湧動，熙熙攘攘。不少年青人簇擁在這裏選購立牌、手辦和徽章。對年青人來說，年貨的邊界早已突破生肖玩具或傳統吃食。

從滿足基本功能轉向回應情感期待，年貨「上新」背後，因應著消費升級的大邏輯。對新一代消費者而言，稀缺的不是物質，而是情感連接。「年節」正是一個集中表達的窗口。

敏銳的品牌和商家也捕捉到了這股融合的趨勢，擺脫了傳統春節營銷的固化思維，在賣產品的基礎上，升級為販賣情緒。積極貼近新潮流，比如通過財神文化的年輕化、二次元 IP 的大眾化、馬年生肖的創新化等，加大推廣宣傳力度，主動為年味增添新韻味，激活並提升人們的消費意願。例如，某傳統零食品牌和熱門IP聯名，推出了春節聯名零食禮盒。「最愛的手遊撞上童年零食，情緒價值拉滿！」大學生周媛向記者展示了剛剛搶到的禮盒。具有「馬元素」的小馬寶莉IP則一躍成為大熱合作對象。據瞭解，目前「小馬寶莉」已官宣聯名20起，覆蓋連鎖餐飲、零食飲料、美妝個護、潮玩卡牌、3C數碼、母嬰食品。

消費邏輯的變化，正在重構年味。對市場而言，是挑戰，更是機遇。從千家萬戶對年貨的選擇、對「年味」的追尋中，展現了一幅更具韌性、更富活力、更顯溫度的發展圖景。

【配評】年貨之變折射發展活力

春節是中國人一年中最重要的傳統佳節，購年貨與團聚的家人分享，是節日裡最重要的「儀式感」。如今，隨著消費的不斷提質升級，年貨購物車日新月異，年貨之變印證消費市場向穩向新，成為經濟高質量發展最鮮活的註腳和寫照。

統計數據顯示：2025年雲南居民人均可支配收入31311元，比上年增長4.6%。一系列促消費政策落地顯效，1—12月，全省實現社會消費品零售額12786.21億元，同比增長2.4%。生活品質升級類商品消費加快。

隨著年青人成為年貨消費的主力軍，多樣化、個性化的消費需求推動了年貨市場的創新和發展，新場景、新業態、新模式不斷湧現。智能家居、體育賽事、國貨「潮品」不斷推陳出新，為消費者提供了更多元、更豐富的選擇；數字消費、綠色消費、健康消費等一系列新業態，給廣大消費者帶來全新體驗，引領消費賽道提質升級；新品正選、穀子經濟、低空經濟等消費新熱點更是層出不窮。

豐富市場供給、創新消費場景、激發消費潛能，欣欣向榮、紅紅火火的年貨市場，不僅滿足了人民群眾的生活需求，也照見熱氣騰騰的活力雲南。

年貨之變不僅映照出時代的變遷，反映了人民生活水平的提高和消費觀念的轉變，還預示著在新的經濟形勢下，新的商機正在悄然孕育。

雲南日報-雲新聞記者：胡曉蓉 實習生：朱建宇

編輯：張耀龍

審核：徐嵩欽