可買可逛可拍可玩，長沙迎首個沉浸式零食體驗空間「零食王國」

4月17日，

鳴鳴很忙旗下全新沉浸式零食體驗空間

——零食王國，

在湖南長沙芙蓉廣場正式開業。

1.2萬平方米營業空間、

6500+個全球品牌、3.5萬+款零食，

零食王國憑藉其

「超多零食、超大面積」，

現場獲得

「全球最大零食店」健力士世界紀錄認證。

創新的場景，琳瑯滿目的零食，新奇的體驗，吸引眾多市民專程趕來消費打卡。據項目負責人霍安然介紹，零食王國不僅將打造成「集選購、打卡、互動於一體」的快樂零食樂園，更希望成為全球零食的創新展示櫥窗、中國食品產業的互動推廣平台，為長沙這座消費之城增添一張新名片。

健力士認證加持 超大空間海量零食提供沉浸式體驗

零食王國總佔地2萬平方米，擁有超1.2萬平方米的零售與體驗空間。這裏彙聚了全球約70個國家和地區的風味，3.5萬款商品，其中國產品牌超5000家、產品2萬餘款，進口品牌超1500家、產品1萬餘款，囊括了從湖南平江辣條、重慶非遺天府可樂等本土特色，到日本北海道巧克力、俄羅斯紫皮糖等海量全球好物。若每天品嚐1款，試遍全部零食大約需要96年。

「零食王國創造了新的世界紀錄。」健力士世界紀錄認證官羅瓊表示，「它不僅僅在面積上領先，將全球海量商品轉化為可探索、可互動的沉浸式體驗，更令人印象深刻。」

區別於傳統零食店的陳列式售賣，「零食王國」更像是一張被展開的「零食尋寶圖」，通過「零食長廊」「泡麵之城」「水飲小鎮」「全球零食站」「零食博物館」「零食很大」「零食很小」等十幾個主題空間設置，形成「可買、可逛、可拍、可玩」的探索路徑。

從「零食長廊」進入，在7.6萬顆棒棒糖拚製的封面牆前完成第一站打卡；轉入「泡麵之城」，在3500多種泡麵中尋找記憶與新鮮感；走進「全球零食站」，一次性解鎖近20個國家的可樂與多口味樂事薯片；在麵包牆、巨型購物車與60+品牌IP互動區停留拍照；再到「零食很大」與「零食很小」之間感受尺度反差，從1米高的巨型零食到拇指大小的迷你零食掛件，形成強烈的視覺與體驗對比；最後在「雀神爭霸賽」等互動區域停下腳步，讓「逛店」變成一場參與感更強的遊戲過程，有市民表示：「每走一步都有驚喜，逛店就像一場零食尋寶。」 

不只賣零食 更要做全球零食的開放平台

作為全國領先的零食渠道商鳴鳴很忙集團旗下成員，零食王國在開業之際發佈《全球產品招募令》，正式面向全球食品廠商與品牌長期開放合作。

據悉，零食王國屬於鳴鳴很忙集團，與「零食很忙&趙一鳴零食」是兩個不同的運營主體，商品選品體系互相獨立。前者定位「全品類、多品牌、求豐富、做平台」，後者則延續「精品類、高品質、優選擇」的邏輯。兩套體系獨立運行，但在零食王國表現優異的好品牌、好產品，將有可能進入到「零食很忙&趙一鳴零食」的選品範疇。一旦符合其高標準選品要求，將有更大範圍的合作可能，走到更多消費者身邊。

開業當天，500+款新品在零食王國集中亮相，鹽津鋪子、康師傅、旺旺等20餘家頭部食品企業輪番舉辦新品發佈、直播互動與試吃活動，日均開展試吃活動多達20餘場。

此外，場地內還設有「中國零食代表團」主題裝置、零食博物館等展示專區，「中國零食代表團」以80個國產品牌Logo組成視覺矩陣，集中呈現本土品牌群像；「零食博物館」則通過展陳與文字講述，藝術性地呈現零食品類的演進歷程，讓消費者直觀瞭解中國食品工業的發展成果。

值得注意的是，這些展示位置都免費向全球所有零食廠家和品牌開放。項目負責人霍安然表示，作為中國食品工業發展紅利的受益者，鳴鳴很忙希望通過「零食王國」，搭建一個更加開放的線下展示平台，讓更多優質食品企業被看見、被體驗、被選擇，助力中國食品產業從「幕後供給」走向「台前表達」。

消費場景持續創新 助力打造長沙消費之都

從開創「零食量販」業態，到打造「零食很大」「零食音樂節」等特色IP，鳴鳴很忙從長沙出發，走向全國，始終以消費者需求為核心，不斷創新延展零食消費的邊界。「零食王國」的落地，正是這一理念的全新實踐。

此次「零食王國」選擇落地長沙核心商圈芙蓉廣場，更是與長沙年輕、潮流、充滿煙火氣的城市消費氣質高度契合。作為近年來消費活躍度持續攀升的城市，「新消費之都」長沙不斷吸納新業態、新場景，零食王國的開業，不僅豐富了本地消費供給，也為外地遊客提供了全新的打卡目的地。

業內人士表示，零食王國以健力士級的規模、開放的產業平台、創新的消費場景，不僅重新定義了零食零售業態，更搭建起連接全球風味、中國製造與城市活力的橋樑，有望成為長沙消費新名片，為「提振消費、擴大內需」注入新動能。

專題｜撰文 陳冰倩

編輯 方珧

受訪者供圖