Party Game(派對遊戲)市場格局 悄悄起了新的變化
近期,騰訊以“天美樂園”的特別形式公佈了新作《元夢之星》,宣告正式入主派對遊戲賽道。過去,派對遊戲在國內市場份額較小,直到《糖豆人》《香腸派對》《蛋仔派對》等作品引發用戶和市場的高度關注,整個賽道才開始升溫。
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派對遊戲,遵循闔家歡的創作理念,講求世界觀易懂、角色形象親和、弱競技玩法無門檻,最大程度覆蓋廣泛的人群,《元夢之星》也不例外。從官方物料來看,遊戲以樂園為舞台,玩家將化身潮流的公仔星寶,展開綜藝化競技闖關,高度吻合派對遊戲特色。
《元夢之星》的誕生進一步提高了派對遊戲熱度,但對於當下趨於飽和的派對遊戲市場,騰訊又會有怎樣的創新呢?
01.騰訊也要押寶UGC?
在派對遊戲多人協作、弱競技玩法締造的社交關係基礎之上,疊加UGC玩法,打UGC內容生態能夠增加內容消耗時長,更好地留住玩家。
而押寶編輯器玩法,似乎是騰訊為《元夢之星》構建的差異化發展方向。目前,《元夢之星》對外公佈的UGC玩法,包含了諸如降低玩家創作的“青春版UE4”地圖編輯器,引AIGC輔助創作等,基本上與主流的編輯器遊戲功能和體驗相似。
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毋庸置疑疑,騰訊的財力能夠支持編輯器玩法實現。值得注意的是,編輯器所關聯的創作者生態則是另一個決定性要素,與《元夢之星》的UGC生態構建存在正相關。那麼,騰訊的創作者環境究竟如何呢?
02.令人擔憂的創作者生態
從高調上線到黯然落幕,騰訊推出的10億現金激勵內容創作的“黎明計劃”,正好是一個可窺見其創作者環境的窗口。
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在當年的媒體報導中,“黎明計劃”被認為將創作者拖進了“黑暗”,這跟整個計劃執行落地混亂、騰訊不作為離不開關係。騰訊作為計劃發起者、資金供給者,通過邀請抖音、B站等視頻網站的創作者將作品同步到其旗下的企鵝號,擴充創作者生態的多樣性。
在執行過程,騰訊將權力下放給外部MCN機構,委託他們與創作者建聯並溝通。實際上,這些執行公司表現極其不專業,宣傳物料錯漏百出。多方信源顯示,執行公司內部架構不透明,更像是臨時組建的“草台班子”。這也揭示了另一個疑點:騰訊這樣的大公司,難道不需要嚴查合作方資質嗎?背後是否還存在著“任人唯親”的情況,則就是一個新故事了。
為了最大程度地攫取利益,這些執行公司根本不在乎創作者自身的價值,揮舞著權力的大棒,壓縮創作者入駐成本,據傳給到創作者的激勵金縮水了90%,甚至一些小的創作者只能拿到幾十塊,中間的貓膩不言自明。
按照常理來說,騰訊既然豪擲了10億資金,理應對執行過程展開必要的監督和干預。但種種跡象顯示,正是騰訊的默許和不作為,最終導致整個計劃崩盤,甚至一些被坑騙的UP 主在企鵝號連註銷選項都沒有。
衡量創作者的價值,應該秉持公開透明的原則。而“黎明計劃”初心本是如此,卻被混亂的執行、擺不上檯面的利益糾葛裹挾,造成了多輸的局面,折射出騰訊創作者生態面臨的諸多問題。
03.逐夢UGC還要邁過哪些關?
騰訊創作者生態,僅是一個側面,而《元夢之星》逐夢UGC,還需要邁過更多的坎兒。
派對遊戲疊加UGC效果顯著。網易遊戲Q1財報透露,本季度業績成長亮點,某程度歸功於UGC的前瞻性佈局。合理推測,騰訊勢必會在UGC上花費大量的時間和精力,只不過《元夢之星》捂得太過嚴實,難免不讓人懷疑其是一個“空殼”。
事實上,從編輯器到形成完整的創作生態,需要一個相對漫長的過程。以《蛋仔派對》為例,作為目前國內UGC較為突出的案例,也經曆了長達半年沉澱才形成千萬量級、每週新增地圖破百萬的創作者生態,儘管其立項時就明確了派對遊戲+UGC運營的方向。
在運營上,《蛋仔派對》深入淺出的創作指引,以及高頻的更新,鋪墊了前置創作條件,吸引一批初創者加入,奠定初始化內容生成。在持續運營過程中,《蛋仔派對》設立激勵機制,引導參與官方創作活動,加速玩家向創作者轉化,持續為創作者生態注入活力。
良好的創作環境驅使之下,創作者涉獵的內容越來越廣,產生了傳統文化、科普教育、科幻暢想等諸多UGC地圖,經由口碑發酵之後在遊戲外不斷出圈,也在一定程度上將泛用戶納入到了創作者生態,從內外合力加固了UGC生態。
可以看到,UGC運營門檻不低,從初始化內容到吸引用戶加入、再到以激勵制度促使生態擴圈,背後需要遊戲廠商、創作者和玩家協力完成。
說直白一點,官方給予必要的幫助,引導創作,玩家在良好的氛圍中成長,如果《元夢之星》做到這一點,對其UGC生態構建大有裨益。但就在首曝不久,《元夢之星》就因地圖高度相似遭到了質疑。
有創作者在抖音發現一條元夢的跑圖內容,該地圖與自己創作的《成為漫畫小人的一天》高度相似。
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無獨有偶,很快又有玩家發現遊戲官網展示的內測玩家地圖推薦,也與蛋仔玩家的地圖創作高度重合。
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![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20230923s/316/w554h562/20230923/21b9-eaa699b5428e26e78a21e53ac02190b6.png)
這些高度相似的地圖,令人著實有些恍惚。回想起元夢發佈會提到了未來地圖會引入UE4 AI一鍵生成功能,是否預示著他們已經開啟AI投喂,以期快速拉動其UGC創作生態呢?但如果真是這樣,可能對其未來發展是不利的。
《元夢之星》作為騰訊又一逐浪的新品,在向UGC發起衝擊的過程中,首要解決UGC運營和生態成長問題。而騰訊創作者生態的前車之鑒,以及疑似的AI投喂手法,為其UGC生態蒙上了一層陰影,其能否建立完善和健康的內容生態,讓用戶可以更加安心高效地獲取和分享優質內容,有待商榷。
此外,在降本增效的大環境下,《元夢之星》肩負了一定的業績壓力。而UGC成長需要時間的檢驗,對於以結果為導向、看重投入產出回報的騰訊來說,到底能給予創作者多大的支持力度,也是未知之數。