Party Game（派對遊戲）市場格局 悄悄起了新的變化

近期，騰訊以“天美樂園”的特別形式公佈了新作《元夢之星》，宣告正式入主派對遊戲賽道。過去，派對遊戲在國內市場份額較小，直到《糖豆人》《香腸派對》《蛋仔派對》等作品引發用戶和市場的高度關注，整個賽道才開始升溫。

派對遊戲，遵循闔家歡的創作理念，講求世界觀易懂、角色形象親和、弱競技玩法無門檻，最大程度覆蓋廣泛的人群，《元夢之星》也不例外。從官方物料來看，遊戲以樂園為舞台，玩家將化身潮流的公仔星寶，展開綜藝化競技闖關，高度吻合派對遊戲特色。

《元夢之星》的誕生進一步提高了派對遊戲熱度，但對於當下趨於飽和的派對遊戲市場，騰訊又會有怎樣的創新呢？

01.騰訊也要押寶UGC？

在派對遊戲多人協作、弱競技玩法締造的社交關係基礎之上，疊加UGC玩法，打UGC內容生態能夠增加內容消耗時長，更好地留住玩家。

而押寶編輯器玩法，似乎是騰訊為《元夢之星》構建的差異化發展方向。目前，《元夢之星》對外公佈的UGC玩法，包含了諸如降低玩家創作的“青春版UE4”地圖編輯器，引AIGC輔助創作等，基本上與主流的編輯器遊戲功能和體驗相似。

毋庸置疑疑，騰訊的財力能夠支持編輯器玩法實現。值得注意的是，編輯器所關聯的創作者生態則是另一個決定性要素，與《元夢之星》的UGC生態構建存在正相關。那麼，騰訊的創作者環境究竟如何呢？

02.令人擔憂的創作者生態

從高調上線到黯然落幕，騰訊推出的10億現金激勵內容創作的“黎明計劃”，正好是一個可窺見其創作者環境的窗口。

在當年的媒體報導中，“黎明計劃”被認為將創作者拖進了“黑暗”，這跟整個計劃執行落地混亂、騰訊不作為離不開關係。騰訊作為計劃發起者、資金供給者，通過邀請抖音、B站等視頻網站的創作者將作品同步到其旗下的企鵝號，擴充創作者生態的多樣性。

在執行過程，騰訊將權力下放給外部MCN機構，委託他們與創作者建聯並溝通。實際上，這些執行公司表現極其不專業，宣傳物料錯漏百出。多方信源顯示，執行公司內部架構不透明，更像是臨時組建的“草台班子”。這也揭示了另一個疑點：騰訊這樣的大公司，難道不需要嚴查合作方資質嗎？背後是否還存在著“任人唯親”的情況，則就是一個新故事了。

為了最大程度地攫取利益，這些執行公司根本不在乎創作者自身的價值，揮舞著權力的大棒，壓縮創作者入駐成本，據傳給到創作者的激勵金縮水了90%，甚至一些小的創作者只能拿到幾十塊，中間的貓膩不言自明。

按照常理來說，騰訊既然豪擲了10億資金，理應對執行過程展開必要的監督和干預。但種種跡象顯示，正是騰訊的默許和不作為，最終導致整個計劃崩盤，甚至一些被坑騙的UP 主在企鵝號連註銷選項都沒有。

衡量創作者的價值，應該秉持公開透明的原則。而“黎明計劃”初心本是如此，卻被混亂的執行、擺不上檯面的利益糾葛裹挾，造成了多輸的局面，折射出騰訊創作者生態面臨的諸多問題。

03.逐夢UGC還要邁過哪些關？

騰訊創作者生態，僅是一個側面，而《元夢之星》逐夢UGC，還需要邁過更多的坎兒。

派對遊戲疊加UGC效果顯著。網易遊戲Q1財報透露，本季度業績成長亮點，某程度歸功於UGC的前瞻性佈局。合理推測，騰訊勢必會在UGC上花費大量的時間和精力，只不過《元夢之星》捂得太過嚴實，難免不讓人懷疑其是一個“空殼”。

事實上，從編輯器到形成完整的創作生態，需要一個相對漫長的過程。以《蛋仔派對》為例，作為目前國內UGC較為突出的案例，也經曆了長達半年沉澱才形成千萬量級、每週新增地圖破百萬的創作者生態，儘管其立項時就明確了派對遊戲+UGC運營的方向。

在運營上，《蛋仔派對》深入淺出的創作指引，以及高頻的更新，鋪墊了前置創作條件，吸引一批初創者加入，奠定初始化內容生成。在持續運營過程中，《蛋仔派對》設立激勵機制，引導參與官方創作活動，加速玩家向創作者轉化，持續為創作者生態注入活力。

良好的創作環境驅使之下，創作者涉獵的內容越來越廣，產生了傳統文化、科普教育、科幻暢想等諸多UGC地圖，經由口碑發酵之後在遊戲外不斷出圈，也在一定程度上將泛用戶納入到了創作者生態，從內外合力加固了UGC生態。

可以看到，UGC運營門檻不低，從初始化內容到吸引用戶加入、再到以激勵制度促使生態擴圈，背後需要遊戲廠商、創作者和玩家協力完成。

說直白一點，官方給予必要的幫助，引導創作，玩家在良好的氛圍中成長，如果《元夢之星》做到這一點，對其UGC生態構建大有裨益。但就在首曝不久，《元夢之星》就因地圖高度相似遭到了質疑。

有創作者在抖音發現一條元夢的跑圖內容，該地圖與自己創作的《成為漫畫小人的一天》高度相似。

無獨有偶，很快又有玩家發現遊戲官網展示的內測玩家地圖推薦，也與蛋仔玩家的地圖創作高度重合。

這些高度相似的地圖，令人著實有些恍惚。回想起元夢發佈會提到了未來地圖會引入UE4 AI一鍵生成功能，是否預示著他們已經開啟AI投喂，以期快速拉動其UGC創作生態呢？但如果真是這樣，可能對其未來發展是不利的。

《元夢之星》作為騰訊又一逐浪的新品，在向UGC發起衝擊的過程中，首要解決UGC運營和生態成長問題。而騰訊創作者生態的前車之鑒，以及疑似的AI投喂手法，為其UGC生態蒙上了一層陰影，其能否建立完善和健康的內容生態，讓用戶可以更加安心高效地獲取和分享優質內容，有待商榷。

此外，在降本增效的大環境下，《元夢之星》肩負了一定的業績壓力。而UGC成長需要時間的檢驗，對於以結果為導向、看重投入產出回報的騰訊來說，到底能給予創作者多大的支持力度，也是未知之數。