新經濟觀察丨環保徒步成年輕人新潮流，助力老牌景區煥發新生機

封面新聞記者 付文超

從溯溪到露營，從騎行到攀岩，隨著人們對健康、休閑、生態旅遊等需求的提高，戶外運動的門檻也大大降低，成為了大眾的運動方式之一。

近兩年來，用腳步丈量世界的“徒步”憑藉其經濟與便捷的優勢成為許多人戶外運動的首選。徒步運動不僅吸引了許多大學生，呈現年輕化趨勢，還變得更加輕鬆低門檻，人們不再追求著裝艱苦的跋涉，而是選擇在城市周邊爬爬山，來一場輕徒步。

近日，小紅書打造的系列徒步活動“此生必徒”走進四女生山，推出山景區路書，給遊客提供專業便捷的出行方案，解決了自駕遊的路線難題。同時聯合徒步中國，推出“長穿畢”專業徒步路書，進一步鼓勵徒步愛好者打卡四女生山。

四女生山坐落於四川省阿壩藏族羌族自治州，由四座綿延不斷的山峰組成，有著“蜀山皇后”“東方聖山”的美譽。四女生山景觀多變，既有雪山冰川，也有原始森林，其豐富多變的自然景觀為人們提供了多條徒步路線，適合各個級別的徒步愛好者。

在小紅書上，用戶從自身經曆出發，用不同角度描繪自己眼中的四女生山。海量筆記引發破圈效應，與四女生山相關的路線推薦、徒步攻略、美景分享等等內容，吸引了越來越多人將四女生山作為旅行或徒步目的地之一，今年8-9月，四女生山的筆記發佈量與去年同期相比提升了240%。

不僅如此，平台站內“每週一山”話題下已有超55萬篇筆記，無論是資深人士，還是運動新手，都能在開闊的自然環境里釋放身心壓力，在加速的心跳中享受多巴胺的快感。與去年同期對比，站內徒步相關筆記每日發佈量提升315%，相關搜索量提升63%；小紅書今年成立的戶外人聯盟中共有戶外俱樂部241家，其中僅徒步俱樂部就有150家。

值得一提的是，為助力老牌景區煥發新活力，打造站內又一徒步標杆目的地，小紅書為四女生山設計了系列定製活動，幫助遊客和徒步愛好者打造一場心曠神怡且儀式感滿滿的山野之旅。

據瞭解，活動選取了四女生山最美的幾處風景點位，推出“風景販賣機裝置”，免費發放景區明信片，引導遊客記錄景區風景，分享徒步過程中的美好。

相關負責人介紹道，此次活動小紅書依舊踐行無痕戶外理念。在海子溝售票大廳設立了環保驛站，免費發放2000個環保袋。只要參與淨山、帶走景區垃圾，便可以在海子溝景區售票大廳領取環保證書，為綠水青山貢獻一份力量。同時聯合成都本地戶外俱樂部“成都探索者”，於9月23日舉辦了“無痕山野”環保主題的徒步淨山活動。

“這次淨山徒步中撿拾了不少垃圾，治癒大自然的過程中，自身也得到了治癒。”項目主理人告訴記者，“我們俱樂部好多成員都是從愛上戶外運動開始，重新審視自己的生活方式，再到願意用自己的力量去為這個世界做點什麼，大家自然而然地在徒步中逐漸走近自然、親近自然、與自然融洽相處。希望通過小紅書這次的活動，淨山的理念能夠更多傳播出去，讓更多人加入到生態環境保護的誌願者行列中來。”

此外，項目負責人表示，環保一直是小紅書戶外精神的內核之一，從2021年的“無痕露營”主張到2022年的“TAKE3淨灘”理念推廣，再到2023年聯合近百傢俱樂部的“無痕山野”淨山行動，戶外環保理念的推廣是平台一直在做的，未來也會繼續堅持下去。