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數讀雙節丨“十一”黃金週服務消費熱、潮流玩法多假日消費創新高

10月06日 16:55 新浪網 tech-auto-hilite

封面新聞記者張越熙

“十一”黃金週是觀察中國經濟活力的重要窗口。中秋、國慶疊加亞運熱潮，今年“十一”假期，餐飲、出行、門票景點、住宿等服務消費勢能強勁，成為拉動假日經濟的主引擎。

10月5日，美團發佈的“十一”黃金週消費數據顯示，全國服務零售日均消費規模較2019年同期增長153%，迎五年來最旺“十一”，上海、北京、成都、重慶、深圳消費規模位居全國前五。其中，全國餐飲堂食消費規模較2019年同期增長254%。

供給創新、玩法多元、線上線下齊發力，黃金週掀起的消費熱潮，正是中國經濟澎湃活力的註腳。

出遊半徑擴大

消費市場“供需兩旺”

中秋國慶“雙節”齊至，人們出遊熱情高漲，消費市場一片紅火。

平台數據顯示，北京、上海、南京、西安、成都、重慶、武漢、長沙、杭州、洛陽上榜全國十大熱門旅遊城市，小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高。“反向旅遊”持續火熱，在美團上，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長。

隨著流動加速，從跨城到跨國，出行半徑顯著拓寬。大眾點評的玩家們，分別在全球135個國家和地區留下了吃喝玩樂旅行體驗，港澳、東南亞、日韓為“十一”假期最火的境外目的地。

景區中湧動的人潮、餐廳里不斷刷新的叫號提示，成為假期火熱消費的縮影。據美團、大眾點評數據，假日第三天，即10月1日，達到今年“十一”黃金週的消費峰值。

▲中秋國慶黃金週期間，河南“只有河南·戲劇幻城”訂單量創歷史新高，停車場停滿遊客車輛。受訪者供圖

今年“十一”假期，團圓餐疊加味蕾遊，餐飲消費熱力十足。據美團、大眾點評數據顯示，假期中，全國餐飲堂食消費規模較2019年增長254%。優質供給為餐飲市場“再添一把火”。

▲ “十一”假期，餐飲、旅遊等服務消費熱度高漲。

“每天下午4點就開始排長隊，一天可以翻檯將近8遍，排隊取號能到200多號。”主營重慶老火鍋的必吃榜餐廳“叁步梯老火鍋”老闆牟倩表示，這幾天店裡遊客佔比超過七成，客流量較往年增長近一倍，生意“超出預期”。

以吃為核心的“味蕾遊”為長假注入全新活力。越來越多小眾目的地因特色美食變身旅遊目的地，帶動全鏈路消費增長。據美團、大眾點評數據，汕頭、潮州、台州、威海、揚州等地，由異地消費者貢獻的堂食訂單量較2019年增長均超500%，汕尾、潮州、延吉、柳州、淄博等地的休閑玩樂訂單增幅超600%。

從City Ride到Hotel Tour

新潮玩法亮點頻出

“十一”假期，走進亞運會場館，看一場酣暢淋漓的體育比賽，無疑是假期里最激情的打開方式。“參與家門口的亞運會，氛圍特別好。”杭州市民張偉說。

這個假期，“體育+旅遊”熱度攀升。據美團、大眾點評數據，“十一”假期，受亞運熱帶動，浙江服務消費訂單量較2019年增長超195%，舟山、台州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長443%，運動健身訂單量增長762%，放眼全國，假期里，檯球、網球、壁球訂單增幅超1000%，射箭、馬術、攀岩等小眾運動陸續“出圈”。

也有不少消費者在必住榜酒店“住著玩”，來一場新潮的Hotel Tour。假期期間，大眾點評“必住榜”上榜酒店訂單量環比增長120%。上海和平飯店每天組織三場Hotel Tour，從和平博物館到九國套房再到外灘觀景露台，帶大家穿越到百年前的上海灘。除了住客之外，還有不少慕名而來的遊客。平台數據顯示，今年以來，“Hotel Tour”搜索量同比增長600%。

從味蕾遊、賽事遊到展演遊，從城市騎行、Hotel Tour到Mountain Walk，“十一”假期，新玩法新模式不斷湧現，豐富了假期出遊體驗，也為消費市場注入新活力。

騎行熱力圖也見證著假期運動熱。美團單車數據顯示，黃金週前5天，全國多地人均騎行里程和時長翻倍增長，北京、杭州、南京的騎行距離比訂單增幅高出3倍，濟南人均騎行里程同比增長402%，洛陽騎行時長增長321%，北京、上海、成都、天津、武漢、深圳、昆明、廣州、西安、南寧等城市騎行熱度最高。