數讀雙節|網購、餐飲、民宿消費增速快，三四線城市旅遊走俏

封面新聞記者 吳雨佳

“十一”黃金週期間，出遊、旅行是假期主題。

中秋、國慶組成的8天超級黃金週，讓旅遊消費市場熱度空前高漲。去哪兒大數據顯示，今年“十一”期間，國內熱門城市機票預訂量較疫情前增長近五成，9月29日出發的機票預訂量創下歷史新高。國內熱門城市酒店預訂量較疫情前增長2倍，熱門目的地Top10為北京、成都、重慶、上海、長沙、西安、杭州、廣州、武漢、南京。各目的地“必去”景區均已“爆滿”，如上海迪士尼樂園、成都大熊貓繁育研究基地、西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、北京環球渡假區、武漢黃鶴樓等。

今年黃金週，三四線城市的旅客更加活躍了。問卷統計結果顯示，與忙碌的大城市相比，三四線城市生活壓力相對較小，線下休閑娛樂生活更豐富，人們花費時間更多，有四成以上受訪者將旅遊作為假期娛樂的首選。年輕群體（學生及95後）和部分非傳統行業的人對新鮮事物的嚐試和接受程度較高，具有個性元素的、本地少見的產品更有吸引力。數據顯示，“十一”期間，三四線城市旅客較疫情前增長近七成，更多旅客選擇高鐵，目的地首選為成都、長沙、重慶、廣州、西安等能逛能吃有IP的大城市，喝“茶顏”、打卡兵馬俑酒店、拍IFS熊貓屁股等個性化娛樂方式更受喜愛。他們的長線遊平均出遊時間達5.1天，高於平均值。一位梅州的旅客，假期8天玩了6個國家，包含雅典、巴西、馬來西亞、新加坡等。

旅行熱，也帶動相關產品的熱銷。唯品會上，旅行裝備銷量劇增，旅行用品銷量同比增長590%，旅遊地圖銷量同比增長79%，拉杆箱銷量同比增長49%，太陽鏡銷量同比增長45%。和出遊相關的服飾穿戴增長迅猛，兒童漢服/旗袍銷量同比增長207%。

戶外運動也迎來黃金期，沒有遠行計劃的人們，紛紛開啟了近郊遊模式，運動戶外用品備受消費者關注，在南方，衝浪/潛水設備銷量同比增長87%，戶外桌椅銷量同比增長30%以上。戶外裝備之外，在亞運會熱潮的帶動下，運動、戶外穿戴的銷量也迅速增長，跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，籃球服銷量同比增長54%，運動外套銷量同比增長43%。

今年黃金週，全國多地出現結婚熱潮，也帶動了珠寶首飾銷量爆發，長假期間，珍珠吊墜銷量同比增長55%，黃金手鏈、黃金戒指等銷量同比增長20%以上。美食也是假期必不可少的主題，鮮燉燕窩銷量同比增長32%，中式糕點銷量同比增長40%。同時，長假期間，健康消費也越來越受到重視，數據顯示，乳鐵蛋白產品銷量同比倍增，魚油DHA、奶薊草銷量同比增長50%以上，膳食營養品銷量同比增長30%。

今年隨著熱門旅遊城市客流量增多，家庭聚會需求量增大，各家門店也迎來了用餐高峰。據西貝餐飲統計，今年十一黃金週期間，西貝蓧面村全國347家門店，累計接待客流超260萬人次，同比去年十一黃金週客流增長16%。用餐高峰主要集中在假期前兩日，其中用餐量最大的城市分別是北京、上海、廣州、深圳、西安。門店所有菜品累計售賣超500萬份。

途家民宿數據顯示，截至10月6日，今年“十一”期間國內熱門城市民宿預訂量同比2019年增長1.5倍，每晚平均支付價格達503元。長線遊感受民族風、去杭州看亞運、奔赴一場久違的音樂節是今年“十一”的民宿新流行。平台上，民宿預訂熱門目的地TOP10為成都、重慶、北京、青島、西安、威海、長沙、延邊、杭州和大理。

從預訂量增幅看，西北城市和小眾城市增長最快。喀什民宿預訂量同比2019年增長45倍，排名第一。博爾塔拉、淄博、山南、阿克蘇、河池、雲浮、儋州、白城、烏蘭察布等小眾目的地預訂量增幅均超2019年同期10倍以上。