雙11時刻｜“降香型”雙11直接“血拚”低價，消費者究竟怎麼買最“相因”？

封面新聞記者 吳雨佳

隨著24號晚8點，天貓雙11預售開啟，今年的雙11大戰正式拉開帷幕。

在此之前，10月20日，拚多多、抖音雙十一大促開賣，主打“單件立減”；10月23日，京東預售，喊出將“真便宜”進行到底的口號；做為雙十一主場選手的天貓直接將“最低價”、“全網最低價”定為今年雙十一的“主打歌”。

一系列“低價”攻略也讓消費者坐不住了……社交媒體上“降香型雙11”衝上熱榜引發熱議。

為了爭奪“價格力”，京東也鉚足了勁。京東方面把11.11的主題確定為“真便宜”，在商品、價格、服務方面進行了全面升級。另外，京東還對超8億款商品全程價保，價保時間從10月23日20點持續到11月13日24點，部分商品價保時長高達90天，買貴可退差價。

靠“低價”突出重圍的拚多多，在今年天貓、京東的價格力攻勢下，守住“低價”這個護城河成為了主要目標。10月20日，拚多多就正式啟動“雙11”大促，為消費者送上每滿300元減50元、滿200元減30元的雙檔消費福利。

與往年“熬夜等優惠、拚單湊滿減”不同，今年雙11各大電商平台摒棄套路、刪繁就簡，直接“血拚”低價。

那麼，消費者究竟怎麼買最“相因”？檢驗各大電商平台成色的時候到了。記者挑選了用戶日常消費需求相對較多的品類如食品、酒水、美妝、3C數碼等，進行了一番比較，帶大家看看到底什麼最“降香”。

首先，民以食為天，記者發現雙11期間淘寶上不少蔬菜生鮮商品推出了“打拚價”。以雞蛋這一品類為例，7款熱門雞蛋的價格均比友商便宜，其中，“穀飼鮮雞蛋1500g±100g/份”便宜了足足4元。越來越多的日常生活剛需用品像食品生鮮等今年全面開始參與到電商大促，買到就是賺到。

除了吃喝，每年雙11必備的“美妝護膚”今年也拿出了最“能打”的價格，今年的美妝護膚在價格上有多卷，還得看各家的百億補貼力度。記者精選了幾款當下熱門的美妝產品，通過對比發現，天貓上修麗可紫米精華、雅詩蘭黛小棕瓶、倩碧天才黃油、SK-II大紅瓶面霜等多個熱門單品，折後單價全網最低，其中修麗可紫米精華面膜單片僅需9.38元，雅詩蘭黛抗藍光小棕瓶僅需189元/瓶，幾乎半價就可拿下；而阿瑪尼持妝粉底液、嬌蘭複原蜜精華液等拚多多相對便宜，幾乎是日常的六七折價格。歐萊雅黑精華面膜、資生堂紅腰子精華則在京東有價格優勢。

熱門3C數碼產品方面，天貓又整體呈現出了低價優勢，其中剛剛上市不久的iPhone15系列雙11價格暴跌， iPhone15 Pro 512GB、iPhone15 Pro Max512G均比友商便宜，且最高降價幅度近1500元；而在3C數碼方面，Sony無反A7C、科沃斯掃地機器人、任天堂Switch天貓價更優，而Canon入門無反R50 18-45套機，京東價格最低，戴森HD15吹風機，拚多多價格最低。

從2009年到2023年，雙11購物節已行至第15年。兜兜轉轉行業回歸價格初心的背後是消費者更為理性的消費態度，“價格力”成為電商平台贏得用戶的關鍵。而對於消費者來說，當電商巨頭紛紛捲起“最低價”，無疑共同創造了一場今年最值得“剁手”的購物狂歡。