摺疊屏逆勢增長，這家中國品牌要在全球與Samsung扳手腕

手機市場已經連續多個季度銷量下滑，但是也並非全無亮點。摺疊屏手機逆勢增長，成為Android陣營集體衝刺高端的強有力工具。調研機構Counterpoint預測，2023年全球摺疊屏手機出貨量將增長52%到2270萬台，到2025年有望突破5500萬部。

另據IDC數據，2023年第三季度，中國摺疊屏手機市場延續快速增長趨勢，出貨量達到196萬台，同比增長90.4%。在整體市場大盤未有起色的情況下，摺疊屏手機市場的表現令人眼前一亮。

中國摺疊屏市場，從第三季度市場份額來看，華為依靠先發優勢仍然位居第一，OPPO已經超越Samsung，位居第二。8月29日發佈的新品Find N3 Flip系列，幫助OPPO在豎折摺疊屏手機市場份額排名第一。Samsung摺疊屏位居第三，其次是榮耀、vivo、小米和聯想。中國整體市場方面，OPPO位居國內市場出貨量第二，市場份額16.2%。

從AppleiPhone15系列來看，全球直板手機的創新已經接近瓶頸，手機行業必須尋找全新的增長點。摺疊屏手機作為一種全新形態，吸引著廣大消費者的關注，也成為手機行業最大增長點。OPPO在豎折產品取得出色成績後，趁熱打鐵，又迅速在10月19日發佈了全新摺疊旗艦Find N3，並解決了摺痕、影像以及便捷性等摺疊產品存在的幾大核心痛點。截至10月27日，OPPO Find N3全平台開啟首銷，銷量同比上一代增長2.2倍，銷售額同比增長2.7倍。

OPPO首席產品官劉作虎在接受採訪時表示：“我們對大摺疊的目標定位是新商務人群，主打高效、隱私安全和全面的旗艦體驗；小摺疊偏向定位時尚，主打外觀、人像（攝影）以及外屏個性化。”

至此，OPPO構建了“大摺疊+小摺疊”的全系摺疊屏產品，這也意味著OPPO與華為、Samsung這兩個摺疊屏市場的先行者站在了同一起跑線上。劉作虎也對媒體表示，OPPO摺疊屏新品將在東南亞、歐美、印度、中東非等全球各國發售，在全球範圍內挑戰摺疊屏霸主Samsung。

那麼，OPPO摺疊屏到底有何勇氣挑戰Samsung？是否能夠取得成功？

“摺疊屏沒有完美的產品”就是機會

在OPPO Find N3發佈會後的媒體專訪中，劉作虎透露，Find N3一個小時的預定量是Find N2的1.4倍，典藏版比例非常高，超過 30%。同時，他還回答了OPPO摺疊屏之所以敢於挑戰Samsung的勇氣在於：“摺疊屏永遠沒有完美的產品，但是永遠都有當下我認為最完美的產品（Find N3）”。

從產品角度看，SamsungGalaxy Z Fold5不論是外觀輕薄度、拍照技術還是充電速度、安全性，對比Find N3都有較大差距。同樣，OPPO Find N3對比上一代Find N2，也實現了多維度的大幅超越。OPPO Find N3憑藉出色的性能和體驗也打動了許多高端商務人群，王石、丁磊等讚賞N3的安全性，稱它為商務人士保留一份安全、一份鬆弛。

產品創新最怕的是觸碰到天花板，無法繼續創新。正如劉作虎所言，摺疊屏仍然在技術快速創新迭代的過程中，這也給有實力做創新的品牌更多進步的機會。

一直以來，摺疊屏面向的都是商務人群，OPPO Find N3則獨闢蹊徑，面向新商務人群。

這個新商務人群與傳統的商務人群的區別在於，他們是與 PC 互聯網和移動互聯網一起成長的人群，受教育程度更高，更崇尚專業主義，更加開放、自信、有趣，也具有更全球化的視野。因此，他們會以更專業的角度、更高的水準要求摺疊屏手機的旗艦性能和體驗。

“摺疊形態本來是一種優勢，不應該有了形態卻犧牲體驗。但現在的摺疊產品，為了追求單一的輕薄，把摺疊形態變成了一種藉口：一折屏幕效果減價，一折影像體驗減價，一折系統便捷性減價。”OPPO首席產品官劉作虎說道。

OPPO Find N3發現了新商務人群對摺疊屏的更高要求，於是從影像、安全等方面進行了巨大的創新，也成為當今最完美的摺疊屏旗艦。

OPPO Find N3搭載了超強的摺疊像素傳感器技術，以遠超同尺寸極限的光影能力，打破摺疊屏空間的掣肘。同時，源於影像旗艦Find X6系列的強大計算攝影算法，以及與哈蘇深度合作的專業哈蘇人像也來到Find N3上，這讓誕生已有五年的摺疊屏第一次具備真正的旗艦影像實力。

為了確保全場景下的用機安全，定位新商務人群的OPPO Find N3搭載了通過國密二級認證的獨立安全芯片，這也是目前手機領域中最高的安全等級認證，為文件存儲和信息傳輸等全鏈路提供了全面的安全加密措施。此外，通過三段式開關一鍵進入VIP模式，系統將會禁止鏡頭、麥克風、定位權限的使用，從而斷絕了信息泄露的可能性。

為了提高摺疊屏的使用便捷性，在ColorOS 13.2上，OPPO通過對原生分屏架構的革新創造出了分屏更自由，商務辦公更高效的全景虛擬屏解決方案，實現更好用的多分屏體驗，完美解決了分屏難、信息遮擋的問題，並引領移動辦公效率提升。

在全新的手機形態——摺疊屏上，OPPO Find N3在全球首次實現與旗艦機一樣的影像能力，更強大的安全加密實力，以及特別定製的OS，這都展現了OPPO的技術創新實力，也成為打動高端新商務群體的重要籌碼。

核心技術突破，是底氣

緊緊圍繞用戶體驗，通過技術創新解決關鍵應用場景下的關鍵問題，真正減少摺疊機的摩擦點，提供更多價值點，才能夠衝刺高端，才能夠在激烈的競爭中活下來。

摺疊屏市場作為一個全新的市場形態，遠遠還沒到技術成熟的程度，對於每個企業來說都有著巨大的機會。OPPO正是看到了這個機會，所以持續在摺疊屏市場進行研發投入，只有如此才能“力出一孔，利出一孔”。

首先，專利先行。OPPO早在2015年就開始研發摺疊屏相關技術，在2021年和2022年分別推出了首款摺疊旗艦Find N和第二代摺疊旗艦Find N2、Find N2 Flip。又在2023年8月、10月分別推出OPPO Find N3 Flip和OPPO Find N3，完成大小折全佈局。

目前，OPPO在摺疊屏手機領域的專利總申請量為1233件，其中發明專利申請為943件，發明專利佔比為76.5%，有效授權專利量為1003件。專利涉及包括自由懸停、多屏影像、雙指分屏等多個創新技術，尤其是針對OPPO Find N精工擬椎式鉸鏈設計及水滴形態鉸鏈設計，專利佈局超過200件，多件授權專利被認定為高價值專利。

其次，解決用戶痛點。摺疊屏用戶最大的幾個痛點：摺痕、厚重、缺乏旗艦性能。OPPO深入洞察用戶需求，加大針對性研發力度，用三代產品，化解了這些痛點。

摺疊屏之所以摺痕深，是因為大部分都採用U型鉸鏈。OPPO發現了這個問題，研發了水滴鉸鏈，初代摺疊屏Find N上率先使用，把摺痕降低了48%。目前，同行們也開始採用“水滴鉸鏈”，包括Samsung，7月發佈的Galaxy Z Fold5上放棄了U型鉸鏈，開始使用水滴鉸鏈。

摺疊屏手機另一個痛點就是厚重，各大品牌都在想辦法減重。改變鉸鏈技術、減少零部件數量、使用新材料、優化結構、降低電池重量、降低外殼重量。。。。。。從250克減重到237克，看似只有13克的減少，卻要在許多關鍵技術上實現突破。

OPPO Find N2通過減少鉸鏈零件數量、屏幕背板使用碳纖維材料等方式，讓機身重量比上一代足足輕了42克，減重至233克，而成本至少增加了20美元。

在第三代摺疊屏手機Find N3上，OPPO再次使用行業里最新的影像傳感器技術，以及全新的結構設計，讓摺疊屏的影像能力不減價，具備了與Find X6直板旗艦機相當的影像實力。

這些技術創新的突破，讓OPPO摺疊屏手機每一代都處於當時同類產品中的領先地位，也取得了出色成績。據Counterpoint數據顯示，OPPO Find N2 Flip入選2023年上半年600-799美元高端市場“全球十大暢銷手機”，分別以65%、53%、61%和81%的市場份額，摘得印尼、新加坡、泰國、馬來西亞各細分國家市場小摺疊市場份額第一。

在歐洲市場，OPPO摺疊屏在2023年第二季度以34%的市場份額脫穎而出，位列第二。OPPO Find N3系列也即將在海外上市，與Samsung展開全面競爭。

君子務本，微笑前行

當前全球經濟存在嚴重不確定性，面對這樣的不利形勢，手機企業必須看清形勢，謀定而動。

當前，中國手機企業正在從產業鏈下端向上突圍，企業必須做到順勢而為。如果畏懼困難，不戰而退，必然會節節敗退。如果能夠迎難而上，趁機突圍，則海闊天空。

對此，OPPO認為，企業在不確定的環境下，要想發展，就必須具有韌性，不能只會踢順風球，逆境中也要保持一種進取的心態。今年9月，OPPO升級了企業文化價值觀：本分，用戶導向，追求卓越，開放，對外歸納為“君子務本、微笑前行”。

OPPO CEO陳明永曾表示，“以本分為核心的企業文化價值觀，堅持打造偉大的產品，是OPPO賴以成功的兩大法寶。每款產品都要寄託我們的情懷和理想，而不是做出一款將就的、能用就行的產品。不斷打磨和追求卓越的過程，將讓我們這一生充滿意義。”

在“君子務本、微笑前行”的企業文化指導下，OPPO實現了直板和摺疊屏雙旗艦的突破，與華為、Apple共同成為600美元以上高端市場的引領者。如今，OPPO Find N3在具有突破性的影像、安全、操作系統支撐之下，進軍全球市場，也必然會取得優異的成績。對此，我們拭目以待。