新消費觀察丨實驗室培育鑽石成年輕人新寵，滲透率有望提升至17%

封面新聞記者 孟梅 付文超

近年來，天然鑽石的平替——實驗室培育鑽石異軍突起，受到追捧，其正以高品質與低價格不斷迸發出強勁發展勢能。

有調查顯示，近年來實驗室培育鑽石日益受到全球消費者的關註：美國有高達80%的消費者認識培育鑽石，歐洲地區的年輕消費者對培育鑽石的瞭解也高達77%；受居民收入水平提升、與品牌商對下遊消費市場教育的影響，中國培育鑽石市場同樣勢頭強勁，預計到2025年，中國培育鑽石首飾消費額將達到15億美元，滲透率有望提升至17%。

對企業而言，培育鑽石的優勢顯而易見：天然鑽石的形成需要幾十億年時間，開採完後基本難以再生，而培育鑽石僅需幾週時間就可以在實驗室內完成培育。因此，在天然鑽石供給減少，鑽石需求快速增長的當下，雖由人工合成技術培育而成，但擁有與天然鑽石完全一致的特性，且產量大、成本低的培育鑽石，無疑成為天然鑽石的替代品。

值得關注的是，打破了天然鑽石稀缺感屬性的培育鑽石，無疑擊碎了前者與珍貴愛情掛鉤營銷的模式，同時也不斷倒逼培育鑽石企業必須講出更多新故事。

在此大背景下，因定價更為平民，“悅己”取代“浪漫”成為培育鑽石主打的新理念，同時為更好地取悅年輕消費者，在設計風格方面也更加多元時尚，以彰顯年輕人敢於突破傳統的個性。

12月1日，The Future Rocks攜手美國實驗室培育鑽石品牌Lightbox推出Lightbox Joy歡愉系列，這也是中美兩大培育鑽石領軍者的首次合作。據悉，該產品選用的培育鑽石均由Lightbox打造並通過Element Six專利鑽石合成技術生產，可提供多種顏色和切割，佩戴者可以根據自己的喜好進行搭配。

Lightbox首席執行官Antoine Borde表示，雙方合作不僅有利於其在全球拓展受眾，同時也將對中美培育鑽石市場的合作發展帶來助力。

有業內人士認為，如今實驗室培育鑽石正為鑽石行業帶來巨大機遇，而越來越多優秀品牌的加入無疑為行業未來注入了源源不斷的“活水”，推動行業不斷加速發展。