從趕年獸到趕年“show”：主題樂園的在地化新答卷
封面新聞記者 蔡世奇
1月27日，北京環球渡假區正式開啟了2024首個季節性主題活動“環球中國年”，荷李活、功夫熊貓蓋世之地、小黃人樂園等景區換上了中國農曆新年的裝束，迎接全國各地的遊客。
北京環球影城神龍大俠阿寶見面會
四川自貢方特已經宣佈將在春節期間舉行“神龍鬧新春”活動，上海迪士尼也預告了龍年春節得特別煙火表演、擊鼓活動，在全國主題樂園紛紛推出春節活動的當下，“環球中國年”推陳出新的多元裝飾、演出和餐飲，交出了一份國際性主題渡假區在地化的高分答卷。
遊客體驗：有人收穫意外驚喜，有人專程追“首發”
一進入北京環球影城的大門，兩條身長30米的中國龍盤旋於荷李活大道的穹頂，中間是化為寶珠的環球影城標誌性地球logo，寓意“二龍戲珠”，這個大型裝置也拉開了環球中國年的序幕。
“二龍戲珠”大型裝置
從瀋陽帶著上小學的兒子來北京旅遊的王女士，1月27日一早就進入了北京環球影城進行遊玩，他們此前已經去過故宮和長城。在園內，王女士和兒子興奮地請記者幫他們在許願樹前拍照，王女士告訴記者，今天兩個人是臨時決定來環球影城玩的，兒子最喜歡的是變形金剛，春節活動和裝飾的出現，讓他們覺得很驚喜。
在北京市朝陽區工作和生活的康小姐當天也和朋友一起來環球影城遊玩，這兩位女生已經是第四次來訪，他們在2021年剛開園時來過一次，此後也專程為北京環球影城的季節性主題活動“王者榮耀·英雄盛會”以及“驚奇農場”入園體驗，這次她們觀看了“年來啦”演出後，表示節目“年味兒很足”、“形式比較有創意”。
康小姐告訴記者，因為自己和朋友住的比較近，會經常在小紅書等平台刷到環球影城的各類資訊，看感興趣的內容如果時間合適就會來體驗，她看到過其他遊客和日常巡園的北京環球渡假區執行副總裁兼總經理康兆寧的各種合影，遊客們親切地稱他為“老舅”，也期待著遊覽過程中和“老舅”偶遇。
國際化主題樂園的深入當地之旅
2024年，日本環球影城（USJ）首個《名偵探柯南》主題常駐項目《4D LIVE SHOW -星空的寶石-》將於 3月22日開始運營，這家即將開業23年的老牌主題樂園，仍在孜孜不倦地結合所在地文化，推出具有當地特色的體驗項目。
日本環球影城即將推出首個《名偵探柯南 》常駐項目
2023年3月，日本環球影城的超級任天堂世界園區正式開業，將全世界玩家所熟悉的超級瑪利歐等經典遊戲角色帶到了主題樂園內，這家老牌主題樂園也憑藉這一全新園區再度成為業內“頂流”，實際上，任天堂總部位於日本京都緊鄰大阪，同屬關西地區，超級任天堂世界園區正是日本當地文化IP結合先進遊樂設施技術的代表。
北京環球渡假區開業時影城的兩個獨家園區變形金剛基地和功夫熊貓蓋世之地，後者其實就是結合樂園所在地文化打造的項目，風靡全球的熊貓元素經久不衰，2024恰逢龍年，《功夫熊貓》電影中已經成為“神龍大俠”的阿寶也自然成為了此次“環球中國年”活動的一個重要主角。
此次“環球中國年”的新春特別演出“年來啦”，講述了一個趕年獸的故事，《小黃人大冒險》《馬達加斯加》《功夫熊貓》等電影IP的主角們和歌舞、雜技演員們各顯神通，共同完成了對於”偷走人們青春“的年獸的驅趕，這個對於中國傳統春節起源的民俗神話的創新演繹，用現代化的演出手法，融合中國舞、民間樂器演奏、雜技、舞龍舞獅等傳統元素，吸引了大批觀眾“趕年Show”。
觀眾們觀看“年來啦”表演
即將大學畢業的齊思雨在27日穿了一身漢服進入北京環球影城遊玩，她還戴著生日之星徽章，一路不斷獲得工作人員的生日祝福。齊思雨精緻的裝束吸引了一些遊客與她合影，她也大方地向大家介紹自己身著的馬面裙所代表的中國傳統服飾文化。
齊思雨展示漢服
齊思雨告訴記者，自己很喜歡中國傳統服飾，得知這次“環球中國年”活動開始，特意穿著漢服入園遊玩，希望可以讓更多人瞭解優秀的傳統文化，她也很高興看到北京環球影城可以推出這樣深度結合本地文化的活動。
環球影城、迪士尼樂園這樣的國際化主題樂園，在吸引全球遊客的過程中，也已經成為了文化溝通交流的載體。“哈利波特的魔法世界”“超級任天堂世界”這樣的現象級項目固然對遊客有著強大的吸引力，但精心設計的季節和節日性的特色活動中，其實同樣發揮著持續吸引消費者作用，也是主題樂園長期運營不可或缺的項目。
