大模型席捲手機圈 重構生態競賽和全球化競爭

編者按：

未來是什麼？一年一度的世界移動通信大會（MWC2024）有自己的答案。作為每年通信行業的風向標，今年的MWC打出了“未來先行”的主題。在這裏，5G-A應用贏得多方關注，通信行業的AI融合也在持續提速。無論是通信廠商、終端廠商甚至芯片廠商，都在這場盛會中全力衝向未來。

不同於此前AI能力僅應用於拍照調優等單項功能，隨著AI大模型具備“湧現”能力，作為承載人機交互重要入口的手機，正成為本輪大模型應用落地的重要一環，其應用形態也將完全不同。

2024年世界移動通信大會（MWC2024）期間，AI大模型戰略成為手機廠商積極探討的話題。不止於此，基於大模型應用而來的，將是對既有預裝軟件商業模式和軟件生態系統的巨大革新，“生態”的重要性愈發凸顯。

此次參展的中國手機廠商小米和榮耀，都在強調其生態化發展理念，唯有立足生態、豐富生態，才能更好與全球頭部大廠Apple進行抗衡。

不過從中國參展“團”來看，今年OPPO和vivo並沒有單獨規劃展區，這是因為二者剛剛結束與Nokia的專利訴訟，重啟歐洲部分涉訴市場的渠道和運營仍需時間。不過這並不意味著兩家公司就放棄了歐洲，相反，作為全球至關重要的“高地”類市場，在歐洲發展的戰略和品牌性意義不可忽視。本次OPPO主要是以高通和Google合作夥伴的方式展示其對大模型應用和AR眼鏡的探索。

整體來說，隨著榮耀和傳音高調進入歐洲，OPPO和vivo短暫進行調整，伴隨AI浪潮下新的生態化發展路徑支援。未來手機行業的全球化戰役將有更多看點。

大模型賽點

幾年前在深度學習和CNN（卷積神經網絡）席捲AI圈時，AI功能就已經開始在手機端落地，但其更多是對手機硬件端功能的軟件層優化，比如夜間拍攝、語音輸入等。由此限制了那時所謂“AI手機”的發展空間。

但此次不同，在足夠數據量支撐下，AI大模型已經具備“湧現”能力，這意味著搭載原生AI大模型能力的手機，將通過用戶的持續使用和交互習慣，瞭解用戶的生活和工作偏好，這是成為AI Agent（智能體），也被稱為“智能助手”的前提條件之一。

此外就是足夠的硬件能力支援，比如足夠的算力、較大存儲容量、足夠低的功耗等，這就考驗大模型本身的模型算法如何落地手機，以及相關應用的調取方式。

更重要是切實的功能和應用，大模型承載能力再強，如果沒有不同於過往手機使用的特殊能力，就談不上大模型對行業“顛覆”，更難以形成大模型手機的真正落地。

本次MWC期間，手機和通信廠商試圖提出一些初步參考。

德國電信旗下公司T-Mobile聯合高通和Brain.ai發佈了一款無APP的AI概念手機。用戶只需要在對話框中輸入需求，如訂購機票、生成某主題圖片等，即可得到快速響應，被認為是未來AI時代一種基於原生AI應用落地的代表性案例。

這是尋找大模型時代新交互模式的一個落點。未來不再需要傳統的APP Store模式讓用戶反複調用也成為共識。但也需要手機和軟件提供商能力互通，更顯示出構建開放、逐漸完善的生態，無論是面向大模型時代的商業模式探索，還是應對更多元硬件形態的未來都殊為重要。

展會上，小米展區停放的小米汽車就備受關注，其展示的主題為“人車家全生態”；榮耀也提出“跨系統和跨設備的AI戰略”，打造平台級AI，賦能不同類型終端設備。

榮耀CEO趙明受訪時表示，“榮耀AI戰略最大的不同，是平台級AI為操作系統級別，榮耀要打造平台級AI和用AI重構操作系統。”據稱其通過“中間件”方案，實現未來在PC、平板、手機、手錶間跨系統協同，手機本身則通過“任意門”直達具體APP應用。

OPPO在與合作商的展區，展示了其AI消除功能，還與微軟宣佈將深度合作。據稱在不久的將來，OPPO手機用戶通過微軟的“連接至Windows”（Link to Windows）以及一個新插件，在連接的個人電腦上可使用Copilot進行內容生成、信息翻譯、地址導覽等任務處理。

真我realme全球副總裁、中國區總裁徐起近日也對21世紀經濟報導記者表示，今年realme將全面佈局AI手機，會聚焦於AI助手、AI娛樂、AI影像和AI效率這四大賽道，來打造差異化AI功能。

分析機構Counterpoint指出，生成式AI和手機結合是“雙向奔赴”。但手機廠商應不僅是將AI作為簡單的功能堆砌，而是要深入挖掘用戶需求，將AI技術與操作系統、實際應用場景進行深度融合，提供真正有價值的功能和服務，例如準確感知用戶意圖，讓用戶一鍵或一個指令即可得到想要的內容和功能。

全球化競賽

作為全球化程度很高的手機行業，近些年來持續在開拓新的海外市場。歐洲則被稱為“品牌高地”，也即在歐洲的聲量，某種程度上可以成為公司在全球的一種“號召力”，具有相當的品牌效應。

因此曆年來的MWC上，頭部國產手機廠商都會有豐富的前沿技術應用展示交流。但此次OPPO和vivo卻看起來缺席了，並未單獨列展。

今年初，OPPO剛剛結束與Nokia長達兩年多的專利訴訟，vivo在隨後一個月也達成訴訟和解。此前訴訟期間的震盪毫無疑問暫時影響到了這兩家廠商在歐洲市場的整體佈局。

目前OPPO和vivo在德國的官方網站還未開啟手機銷售。據21世紀經濟報導記者瞭解，一方面，渠道重啟需要時間，另一方面渠道如何構建、是否延續既往方式也是廠商在思考的問題。因此短期內難以見到明確動向，但廠商已經在積極準備。

Counterpoint高級分析師林科宇對21世紀經濟報導記者表示，“因為OPPO和一加的重點佈局市場在西歐，產品和各種配置都與區域市場匹配，所以此前專利訴訟對局部區域市場影響還是挺大的。”他續稱，隨著訴訟結束，回歸相關市場正常運營還需要一定時間。“因為訴訟期間，他們在某些市場撤掉了一些人員。那麼在歐洲的代理商要重啟，流程可能要重新走一遍。”

當然MWC期間也有一定動作。OPPO宣佈將與歐洲重要運營商西班牙電信達成為期三年的戰略合作，為OPPO深耕國際市場，尤其是歐洲市場提供支援。此外OPPO宣佈在已有業務的市場，用戶將能很快買到其產品。

據介紹，OPPO於2018年以Find X系列進入歐洲市場，保持了持續性投入，並通過溫網、法網、UEFA歐冠聯賽、巴黎國際攝影藝術展等品牌活動，與歐洲用戶保持連接。

榮耀也是在國內部分品牌遭遇短期難題時快速在歐洲成長。Counterpoint統計顯示，在2023年三季度，榮耀成為歐洲市場出貨Top5中同比唯一成長的品牌（+8%），開始躋身3%。第四季度榮耀以2%市場份額排在Top5，前四位分別是Apple、Samsung、小米、realme。前五廠商中三家來自中國。

趙明介紹，公司把2023年作為“歐洲元年”，年內榮耀在歐洲市場實現超過200%的增長，2024年可能還將有超過100%增長。“我們踏踏實實構建在歐洲長期發展的邏輯，從零售、品牌、商業邏輯到IPR（知識產權）許可。”他同時指出，歐洲市場不需要再多一個低端品牌，因此榮耀在歐洲的戰略定位非常清晰：高端化。

更重要的是，歐洲手機銷售市場正在回暖。Counterpoint分析師Harshit Rastogi指出，“歐洲智能手機市場最糟糕的情況似乎已經過去，自2021年第四季度以來首次出現了個位數的下降速度。儘管西歐同比下降了5%，但中歐和東歐在四季度同比增長了2%。一些國家正從有史以來最低的季度出貨量中恢復，包括英國和俄羅斯等關鍵市場都同比增長了6%。”

除了歐洲，更廣闊的海外市場也成為手機公司新增長動能。趙明表示，榮耀2023年在拉美市場有超過200%增速，全球如在墨西哥、秘魯、哥倫比亞、阿聯酋、沙特、馬來西亞、菲律賓等都有不錯發展。徐起也指出，realme今年在中東、拉美、歐洲市場都會有驚喜。

伴隨AI大模型掀起手機行業新一輪技術競賽和生態融合，以及全球部分市場的逐步回暖，未來手機公司全球化戰役走向何方值得期待。

（作者：駱軼琪 編輯：楊清清）