戶外童裝高速崛起：時尚、功能童裝受青睞，唯品會兒童防曬衣銷量爆發

沒有父母能拒絕一件時尚的戶外童裝。

90後媽媽周琳青深刻地感受到這一點，今年春天，氣溫回升的晚，當她好不容易找了一個週末帶著7歲的兒子來到森林公園露營時，忽然發現，漫山遍野，全是穿搭精緻且正被父母不停拍照的孩子們，“時尚的防曬衣和漢服比路上的花都多”。

家庭出遊已經成為戶外運動的主力，戶外童裝也因此成為近期火爆的消費熱點，特賣電商唯品會數據顯示，3月中旬以來，兒童防曬衣銷量同比增長124%，兒童運動鞋銷量同比增長45%，親子運動服銷量同比增長30%以上。

事實上，戶外童裝消費呈現出獨有的特點：年輕父母在為孩子選購戶外服飾時，更注重品牌效應，頭部品牌迎來發展良機，唯品會斐樂、特步、蕉下等童裝銷量同比增長超30%。同時，該平台相關負責人介紹，戶外童裝突出的消費趨勢為“高顏值”與“功能性”，一方面，出於出遊拍照的考慮，年輕父母更青睞高顏值的童裝，3月中旬以來，新中式童裝、兒童漢服等銷量同比翻倍。另一方面，消費者更為看重童裝的舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能，專業性更強的兒童戶外服飾銷量快速增長。

兒童防曬衣在近期備受青睞

在此趨勢下，今年春夏，兼具功能性與時尚感的兒童防曬衣迅速走紅。為了出遊，周琳青專門去奧特萊斯里為兒子選購了防曬衣，防紫外性能成為她挑選防曬衣時最看重的指標。業內人士介紹，由於兒童的皮膚薄、毛髮少，屏障不足，更容易受到紫外線的灼傷，年輕父母對於孩子的防曬需求愈加重視，兒童防曬衣也成為家庭戶外出遊的剛需——受此影響，在防曬衣方面具有更深厚技術積累的品牌，如蕉下等，或將進一步搶占兒童防曬衣的市場份額。

清明之後，五一小長假、端午小長假及暑期遊接踵而來，戶外童裝的熱潮預計仍將延續。根據歐睿諮詢數據顯示，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元，到2025年市場規模將達到4738億元。

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