商業快評 | 劉強東數字人出山 京東“一號位”下場直播扭乾坤
封面新聞記者 孟梅
沉寂了數年之後,京東“背後的男人”——劉強東今天要開直播了。別誤會,不是“東哥”本人,而是東哥的AI數字人,在京東家電家居、京東超市采銷直播間開啟首播!
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劉強東在京東官方公眾號中表示,直播系京東言犀製作的AI數字人分身完成,該數字人將在直播間分享美食、讀書、生活等方面的心得,以及推薦京東采銷精心挑選的低價好物。在官宣文案中,“京東黑板報”還展示了一段演示視頻。簡介顯示,該視頻由京東言犀提供技術支援。
萬萬沒想到,曾經快人快語、炮打李國慶,腳踢張近東的東哥會以這樣的方式復出。令人不禁要問:為什麼?
回答這個問題之前,先來看看京東最新的財報。
3月6日,京東公佈2023年全年業績,財報顯示,京東在2023年總營收為10847億元,同比增3.7%。2023年歸屬於普通股股東的淨利潤為242億元,2022年全年為104億元,同比增133%;2023年調整後淨利潤為352億元,2022年全年為282億元,同比增25%;京東在2023年第四季度營收3061億元,同比增3.6%。去年四季度歸屬於普通股股東淨利潤為34億元,同比增長33%,調整後淨利潤為84億元,同比增長9%
數據看上去很不錯哈,但跟拚多多、淘天相比還是有一定的差距;對於拚多多的低價策略,東哥很快拿出了對策和決心,一句話:“反正京東不低價就是跟我劉強東做對!”但對比淘天以及抖音的直播以及在內容側的發力,京東的舉動好像一直不那麼明確,縱覽整個京東平台,還真是沒有叫得響的大主播,而隨著雷軍、周鴻禕、李斌、何小鵬等互聯網其他行業的大佬紛紛下場給自己產品帶貨,而且表現不俗,京東也有點坐不住了。
4月10日,京東正式宣佈將投入10億現金和10億流量作為獎勵,吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。此外有消息稱,京東還在積極籌備頭部達人的孵化,計劃在年底選出百大達人,“僅在儲備達人階段就已投入上億現金。”
據披露數據顯示,視頻內容方面,2023年京東在訂單、用戶規模、時長等指標都同比增長300%,今年一季度仍以100%的速度高速增長。去年雙十一期間,京東上線20個垂類賽道的話題挑戰賽,產出382個話題,2.6萬名作者帶來接近一億的成交額。年貨節期間的30個熱點話題,獲得超5萬個視頻投稿,通過視頻成交的GMV高達2000多萬。
京東初嚐內容給電商帶來的甜頭。“東哥”的出山也是順理成章。而眾所周知,一號位直接下場的牽引力會產生不同的效果。互聯網資深觀察家王如晨也分析過攜程梁建章疫期的牽引力。攜程這幾年的變化是骨子裡的,這似乎可以視為企業家群體的信號、行業向上的信號。由此,儘管是東哥的數字人第一次“上春山”,市場也對京東直播的未來充滿了期待。畢竟在此之前,京東在直播帶貨領域一直沒有自己的大IP。
從另一個側面來看,企業家群體的聲音重新活躍起來了,是一件好事。劉強東用數字人,馬雲在內部社區以風清揚,餘承東一如既往在各種場合金句頻出,雷軍、李想、周鴻禕、俞敏洪簡直都是網紅一般的存在。各種聲音活躍起來,無論什麼形式。都是集體無意識的共鳴。不僅僅是市場,在希望形成整體的牽引力的同時,也為這個行業帶來新的活力和聲音,畢竟,大佬們已經沉寂的太久了。