綠色消費高質量發展論壇啟幕攜手品牌共話新消費發展路徑

封面新聞記者吳雨佳

近日，2024綠色消費高質量發展論壇在京舉行。論壇以“堅持綠色發展，倡導綠色消費”為主題，關注培育綠色發展理念，倡導綠色消費行為，為推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式注入新動能。

消費領域政府領導、權威媒體、專家學者、品牌代表共同探討企業在探索綠色消費轉型、開拓綠色消費場景，全力助推新型消費高質量發展方面的諸多嚐試和成果。

美腕合夥人李佳琦在論壇上表示，在品牌探索綠色轉型的過程中，直播電商一方面充分發揮溝通橋樑的作用，幫助品牌和消費者在綠色消費的理念和實踐上互聯互通，達成共識；另一方面，也充分發揮渠道優勢，幫助美妝、時尚、農業等各行各業的優質品牌探索綠色供給和可持續發展的全新路徑。

乳業品牌代表、伊利副總裁張軼鵬表示，倡導綠色消費是推動我國經濟社會高質量發展的重要舉措，也是頭部企業的應盡之責和發展之道。

在美妝護膚領域，各大品牌也已經在促進綠色消費上達成行業共識，歐詩漫、newpage一頁分享了各自關於綠色消費的理解，以及將綠色消費真正融入企業實際經營的過程。newpage一頁品牌聯合創始人劉明在演講中提出，真正的綠色消費，是綠色的經營、綠色的生態、綠色的社會的和諧統一。

國貨品牌歐詩漫則將美妝品牌關於綠色消費的理解落實到行動當中，據其介紹，歐詩漫已於今年加入美妝可持續聯盟（BSC），並攜手80餘家中外同行企業種下一片特殊的樹林——“中國化妝品未來之林”，助力中國美妝護膚產業的綠色轉型。

作為聯結消費供給端和需求端的直播電商企業，美腕合夥人蔚英輝分享了自己的觀察和見解。他認為，當下有越來越多的消費品牌在綠色可持續發展的道路上邁進，同時，綠色消費的理念也正在滲透主流消費人群，大家在日常購物的過程中更加關注產品的健康屬性和環保屬性，消費領域的諸多變化也進一步助推美腕開始思考，如何打造直播間的“綠色新範式”。

蔚英輝在演講中進一步說明，綠色消費是新型消費非常重要的一環，也是嚐試和探索的起點。為此，他重點分享了美腕在助力“激發新型消費潛力”這個更為宏大課題下的思考和實踐。

“根據我們長期觀察和研究，新型消費的新，主要體現在新的品類，新的場景和新的內容上……”，針對新型消費的主要特點，蔚英輝逐一分享美腕的探索和經驗。

新產品、新消費理念對消費者觀念的影響至關重要，作為供給側的生產和供應主體，論壇上多個品牌從產品技術創新、包裝可持續升級、線上線下渠道融合等角度出發，抒發寶貴見解。品牌們一致認為，在消費市場加速複蘇的背景下，綠色、可持續、高質量的發展已經成為品牌們共同面對的大考題。