母親節消費觀察：金飾、美妝、鮮花仍是主流，電商平台“分散消費”趨勢明顯

即將到來的母親節給消費市場添了一把火。

“買給媽媽”成為近期年輕人購物的重要因素，從線上線下的銷售情況來看，珠寶首飾、美妝、鮮花等依舊是母親節前最熱銷的品類，5月9日，特賣電商平台唯品會“心動飾禮”的超級品類日中，珠寶、金飾銷量持續走高，其中黃金手鏈銷量同比增長134%，黃金吊墜同比增長98%，珍珠吊墜銷量同比增長2倍。京東數據同樣顯示，母親節前兩週，翡翠項鏈、翡翠手鏈成交額同比實現翻倍增長，和田玉手鐲、和田玉項鏈、黃金套鏈成交額同比增長均超70%。

金飾銷量在母親節前快速增長

傳統的禮贈品類之外，送給母親的禮物呈現出更多元化的趨勢。年輕人們根據不同電商平台的特點為父母購買不同的禮物，他們開始在京東上購買適老化電器，在唯品會上購買女裝、在淘寶上購買鮮花等。00後女生陳琳今年年初剛剛結婚，今年母親節，她除了給兩位媽媽各送了一條黃金項鏈之外，還在唯品會上為媽媽購買了一件女士POLO衫，在京東上為婆婆選購了一個頸椎按摩儀。

女裝消費在近期備受關注，唯品會相關負責人介紹，近日，母親節、媽媽適合的穿搭等成為平台熱搜詞，近兩週以來，女士馬甲銷量同比增長超63%，女士襯衫銷量同比增長36%。此外，戶外穿搭也成為母親節前快速增長的品類，女士時尚防曬衣銷量同比增長2倍以上。

從消費趨勢上看，營養健康也是母親節前的消費主流，95後不僅開始和父母分享養生經驗，同樣也把自身的營養保健用品向父母共享，奶薊草、維生素等也被媽媽們所接受。京東數據顯示，傳統滋補品中，鮮燉燕窩、黨參成交額同比增長均超40%；營養保健品中，復合維礦物質、魚油、蝦青素成交額同比增長均超40%；唯品會上，乳鐵蛋白類產品銷量同比翻倍，膳食纖維類產品銷量同比增長30%。

業內人士表示，從母親節消費情況來看，95後已經逐漸成為家庭消費的主力人群。5月預計將會迎來年內的一個消費熱潮，相繼而來的520促銷活動與618大促等，將不斷激發消費市場活力。

推廣