聚焦新品牌確定性增長,618宣佈三大營銷扶持舉措丨新經濟觀察
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封面新聞記者 付文超
5月17日,記者獲悉,天貓618將在5月20日開啟,品牌將迎來上半年最大增長機會,新品牌們也蓄勢待發。
據瞭解,作為新品牌成長扶持的重要陣地,今年4月,天貓寶藏新品牌升級,提出品牌全網種草天貓加投至高25%、為新品牌開放手淘首頁10億曝光資源、聚焦目標人群高效分發三大舉措,全年計劃投入百億流量,培育100家新品牌進入億元俱樂部,並從中遴選出10家優質“獨角獸”新品牌重點關注,助力新品牌成長為行業頭部“星”品牌。
具體來看,寶藏新品牌全年將從三個方面投入營銷政策扶持,為新品牌增長爆發提供確定性。第一,加碼對投。寶藏新品牌計劃在小紅書、微博等社媒投入50億流量,助力新品牌種草投放。第二,鎖定資源:寶藏新品牌為新品牌開放手淘首頁10億曝光資源,預計將通過百餘場IP活動為新品牌合作引流。第三,聚焦成交:寶藏新品牌整合淘內最具質價比商業產品組合,幫助商家優化投放ROI。
此外,相關負責人表示,品牌力是與消費者鏈接並建立信任的衡量標準,新品牌更是各行業規模增長的新生力量。自2019年起,天貓寶藏新品牌與超過100家新品牌一同成長,助力追覓、Realme、溪木源、蕉內、moody等新品牌成長為頭部新銳品牌,一年內幫助超過300家新品牌登頂細分類目冠軍。