618大促即將開啟，電商平台圍繞自身優勢品類進行促銷

封面新聞記者 易弋力

“618”年中大促，是各大電商平台上半年最激烈的一次正面交鋒。 5月中旬以來，各大電商平台先後公佈了618大促活動的節奏與玩法，今年“618”將採取現貨銷售方式，緊密圍繞自身的優勢品類進行促銷，比如天貓的日用百貨、京東的家電數碼。

5月20日晚上8點，天貓618正式開賣。每年天貓618及天貓雙11，美妝大額券都是社交媒體的熱門話題之一。今年天貓618主打簡單、實惠，相應地，平台也對美妝大額券進行了升級加碼。據悉，今年的美妝大額券有兩張，一張沿用此前的名稱，為美妝驚喜券，面額120元，滿1000元可用，優惠力度較往年更大；另一張為今年新增的大額券，叫美妝超級券，面額200元，滿1500元可用。兩張券均可疊加平台官方立減85折，或跨店滿減每300減50活動，以及88VIP大額券使用。

京東618在5月31日晚8點現貨開賣的同時，還將同步推出百億補貼日活動。在6月上旬，將推出一系列主題活動，包括9.9包郵日、超級直播日、US會員日等，為消費者帶來豐富的低價優質好物。

業內人士表示，今年以來，電商平台分散消費趨勢逐漸浮出水面，年輕人開始選擇更專業的平台消費，比如在京東上重點關注數碼家電，在淘寶上購買日用百貨。這與電商平台在核心品類上提供的商品價格、服務更有優勢息息相關。預計今年618期間，這種消費趨勢將會繼續深化，各個電商平台的核心品類或將率先迎來銷量爆發。