天貓618戰報|開賣4小時59個品牌銷售額破億,376個單品成交破千萬
封面新聞記者 吳雨佳
5月20日晚8點,天貓618正式開售。本次618首次取消預售,截至5月21日0點,僅4小時,59個品牌銷售額破億,376個單品成交破千萬。
今年在滿300減50和官方立減15%基礎上,額外投入150億紅包,商家服務方面,天貓還引入巨量星圖,升級與騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯網平台的合作,提升商家全網的獲客能力。會場訪問量同比去年618會場增長14倍。
此外,618開售前,88VIP的滿5000減400、滿1200減100兩種大額券提前發放,百億補貼“王炸全家桶”將Apple、戴森、雅詩蘭黛、赫蓮娜等正品尖貨價格補貼至全網底價的2折。
數據顯示,晚8點開售,首批“王炸全家桶”1分鐘內被搶購一空,帶動百億補貼GMV在開售首個小時比去年開售同期增長596.5%。
28個品牌的成交額在開售一小時內率先破億。在iPhone15到手價可直降2300元的帶動下,Apple首小時成交額破15億,華為、小米、vivo、聯想、榮耀等7個品牌成交也迅速破億。
對比去年天貓618開賣首日,酒水直播銷售額增長超1300%,拉動白酒行業增長147%。開賣當晚,近30個淘寶酒水直播間同時開播。新入淘的垂類達人酒妹妹僅用43分鐘成交破億,4小時成交額達1.7億。
美妝品牌4小時11個品牌的成交額破億,珀萊雅銷售額超4.7億。118個單品成交破千萬。
開售4小時,家裝家居家電品牌爆發,戴森、海爾、海信、小米、林氏家居、全友等23個品牌成交額破億,119個單品成交過千萬。
Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一個小時內成交額超過去年開賣全天。
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