小紅書發佈618開門紅戰報，店播GMV為去年同期4.2倍

封面新聞記者 付文超

5月21日，“小紅書618直播季”開門紅戰報發佈。數據顯示，今年618首日即實現爆發，小紅書電商直播訂單數為去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV為去年同期6倍，直播間購買用戶數為去年同期的7.4倍。

店播實現高速增長。首日店播開播數量為去年同期的3.8倍，店播GMV為去年同期的4.2倍，店播已成為商家最強增長引擎。包括@LIY住落落的店、@理空間主理人COCO的店、@海蒂的花園的店等一批寶藏店播直播間脫穎而出。

在小紅書店播商家“小黃香蕉手鉤”主理人看來，小紅書的店舖直播間“像實體店的感覺”，店舖主播與用戶能夠很自然的相處，在直播間里，小黃香蕉會通過高清鏡頭展示鉤織工藝細節，分享每一個作品背後的故事，不僅獲得眾多用戶下單購買，也收穫了大量優質粉絲。

小紅書電商開播買手更加多元，首日章小蕙、張儷、兩隻小狗六、RoRo弱弱、作家張萌等眾多買手開播。章小蕙單場直播成交金額再次突破1億元， GOTUKOLA發膜單品在她的直播間成交超過1000萬元。在買手推薦下，包括ELEMIS、OVV等眾多品牌銷售額突破百萬。

今年618期間，小紅書電商對直播，尤其是店舖直播給予了重點傾斜。圍繞商家、買手的直播經營，小紅書電商提供了“三升級、億補貼”：對直播產品進行升級，為直播、筆記、搜索等多場域提供10倍資源扶持，並對店播、買手直播的激勵升級。

大促首日，小紅書電商發佈《簡單直播倡議》，號召商家買手在開播中與用戶真心交流、真誠推薦好物，讓用戶走進直播間時，像回到一家小店，聽到真心話 、看到真產品、買到真喜歡。