該省省該花花，這屆年輕人重新定義“窮開心”
“小小的人兒啊 風生水起啊 天天就愛窮開心啊
逍遙的魂兒啊 假不正經吧 嘻嘻哈哈我們窮開心……”
六一兒童節當天，1688在成都舉辦了一場“窮開心之夜”晚會，歌手大張偉在現場演唱了經典懷舊曲“窮開心”，點燃了年輕人的情緒。
一個人的熱鬧，如此美妙！在95後和00後的字典里，窮是一個沒有羞恥感的褒義詞，是祛魅、本真、不裝。當代年輕人已拋棄“炫富”，他們認為，無論消費還是生活，首先是要開心，其次的都是其次。
實際上，這屆年輕人的“發瘋”不僅是演唱會上的大合唱，也是校園里的“集體爬行”，是和搭子齊穿軍大衣花棉襖。年輕人的開心是衝向性價比爾濱，是免費的Citywalk（城市漫步），也是摳摳搜搜湊滿減省下一塊錢之後的“窮開心”。
大學男生批發源頭廠貨，宿管大媽以為開小賣部
自稱“扣扣主義黨”的大學生黨瑞，是一個蓉漂大學生。他第一次聽說1688還以為是什麼手機出的新型號，網上一搜，原來是電商採購批發平台。“一旦有‘批發’字樣出現，它賣的東西一定很划算。”這是黨瑞對平替最初的印象。“我跟室友一起拚單了5頂帽子，平均下來才20多元一頂，成都荷花池批發市場最便宜也要38，這真讓我們震驚了。”
男生宿舍是很特殊的集體，很多東西都是公用的，比如紙巾、洗頭膏、沐浴液和牙膏。一個東西一旦公用就會消耗非常快。“我們對於這種消耗品的追求是量大、划算，你們能想像四個大男人圍在電腦前貨比三家，猶猶豫豫，瞻前顧後的樣子嗎？”有過切膚之痛的黨瑞說：“有一些購買的條件對於我們來說不是什麼事。比如說紙巾兩箱起拍，牙膏兩排起拍，不算事，因為真的消化實在太快了。”
搞笑的是，自從接觸這個平台以後，大家就看到了黨瑞所在宿舍樓的“奇觀”，每兩個月就有六七個宿舍，幾十個男生大包小包往上運東西。宿管大媽都來警告小夥子們：“咱們宿舍可不能改成小賣部呀”。
“看這價格我以為遇到了電信詐騙”
除了會慳錢，也有不少年輕人通過平替經濟輕創業和搞副業，比如很多小紅書博主、抖音主播、社區團購的“團長”和各類帶貨達人，都在採購源頭廠貨做小生意。
甜品店老闆唐川就是用1688創業的年輕人。“我本人是甜品師，這個職業有點小眾。”胖胖的唐川一說話就開始笑，看上去就很“甜”。
開甜品店之前，唐川用擺攤的形式低成本測試某個產品行不行。“當時我預算非常低，很多設備買不了，我朋友給我推薦找工廠買平替。”唐川說，朋友說，這個平台上產品質量又好，價格又低。“我說，怎麼可能質量又好，價格又低呢？那肯定有問題。現在網上電信詐騙很厲害，不要買一個烤箱給我騙到緬北去了。”
沒想到一用就上癮了。“我是占便宜沒夠的人，覺得少買一個就是虧了，就把東西全部往購物車里加。付錢的時候，我合夥人看了一眼，說你什麼意思？怎麼擺攤要買15個烤箱，怎麼你要開工廠啊？人家是廠家直髮，不是只發廠家，你懂得嗎？”於是，唐川就買了一個烤箱，然後開始擺攤，很快就開了一家屬於自己的甜品店。
年輕人追求新消費、新生活
過去一年里，消費市場和生活潮流被年輕人徹底整頓了。從淄博特種兵式旅行、爾濱平替三亞、村超平替中超、村BA平替NBA、 Citywalk （城市漫步）平替遠遊、軍大衣、花棉襖和雷鋒帽平替品牌羽絨服……更多95後和00後開始踐行“平替式、無溢價、質價比”的新消費和新生活。
對此北京社科院數字經濟研究員王鵬認為，年輕人正在追求的平替不是極致低價。他們定義的平替，平的是價，替的是質。只有同款、同源、同廠、同工藝和同材質的商品，才被他們稱之為平替。
無溢價，既指的是沒有品牌溢價，也指的是源頭廠貨直銷模式減少了中間環節，從而帶來真正的源頭一手價。無溢價背後是源頭廠、源頭貨、源頭價。這個模式下，沒有擠壓和壓榨製造業的合理利潤，讓製造業有利潤空間去轉型升級。
平替自然是有性價比，但更準確說是質價比，強調的是質量好，因為這些源頭廠貨背後是品牌代工廠，只是去除了冗餘功能以及那個品牌LOGO。
這屆年輕人對平替的追求，是因為他們天生不一樣。他們不再願意為品牌LOGO支付額外溢價，但又不願降低生活品質；他們除了不要那個品牌 LOGO，其他什麼都要，而且追求商品的社交屬性和情緒價值。
平替不僅不low，反而是一種年輕新時尚的情緒。“可以買貴的，也買得起貴的，但不能買貴了”，是對平替背後這屆年輕人消費和生活主張的總結。
“在當下這屆年輕人的自我定義和語境里，窮開心不是一個貶義詞，至少是個中性詞，正在變成褒義詞。”王鵬一錘定音。
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