新經濟觀察 | 美圖吳欣鴻：AI正在顛覆傳統工作流 | 封面天天見

封面新聞記者 雷強

AI大模型爆火的背景下，圖像、視頻編輯行業率先進入新的發展週期，開啟新一批商業化的AI應用。

今年2月，Sora的問世將大模型在圖像視頻領域的發展，推向了一個前所未有的高點；五一假期，一款帶粘土濾鏡的App成為社交圈的C位。今年，圖像視頻賽道似乎迎來了一場邁向新紀元的交鋒變革。

6月12日，美圖公司發佈了6款產品，覆蓋商業攝影、口播視頻、電商設計、設計服務、遊戲營銷、視頻生成領域。美圖公司創始人、董事長兼首席執行官吳欣鴻表示，AI工作流正在顛覆傳統工作流，尤其是美圖所處的影像與設計行業，AI是推動創新和提升效率的重要力量。

未來“生成”會比“拍攝”更普遍

關於當前的AI應用，吳欣鴻分享了三個觀點，目前AI技術領先於AI應用，AI應用比想像中慢不少；好概念不等於好產品，將AI概念轉化為優秀產品的並不多；要讓AI幫用戶創收，對於能創造價值的AI產品，用戶是願意付費的。

“幾年後，生成會比拍攝更普遍。”吳欣鴻表示，原本需要實拍的視頻，通過AI就可以生成，這個趨勢正離我們越來越近。“對於廣大創作者來說，AI視頻生成將提供高效率的內容創作方式，還能低成本實現影視級的特效畫面，提供遠超預期的效果。”

回看美圖AI發展邏輯，有了人像技術的積累、AI大模型的助力，再加上成熟的落地應用，美圖公司在AI浪潮中，成為了第一波“先吃到肉的人”。

根據最新的數據，美圖2023年總營收27億，同比增長29%；經調整後淨利潤達3.7億，同比增長233.2%。此外，美圖用戶每天處理的數億份圖片和視頻里，約83%都用到了泛AI功能。美圖月活躍用戶數2.5億，同比增長2.6％，影像與設計產品業務同比增長52.8％。美圖公司全球VIP會員數創下歷史新高，截至6月11日，美圖全球VIP會員數為1063萬。

事實上，不止美圖。在技術和企業勢力的支撐下，各大專注圖片視頻領域的企業開始“各顯身手”，在如何讓用戶“拍得更美”的道路上激烈競爭。

此前，傳統軟件老大Adobe迅速將firefly與PS、PR等結合，推出圖像視頻編輯、3D創作等AI功能；AI繪圖新秀Midjourney，也推出了使用命令創建圖像、自定義設置等繪圖功能。二者均瞄準專業群體，有不低的使用門檻。

另一股力量則是來自各家互聯網大廠。在移動互聯網早期，騰訊、阿里、字節就紛紛佈局，以收購或自創的方式搶占各個賽道，圖像編輯領域就是其一。抖音、小紅書上有自帶圖片、視頻編輯器，其目的是降低用戶的發佈門檻，讓更多的用戶參與到社區建設中，提高留存率。而抖音更是將AI組件都安排在用戶上傳內容的窗口。

此前，吳欣鴻在接受採訪時曾表示，“Adobe的很多產品有不小的學習成本和操作成本，這就給我們提供了一些切入點。”可以看到，美圖、阿里妙鴨相機、抖音醒圖等，也都上線了類似的AI應用。而它們在具體操作上，讓更多的普通人群可以很快上手應用。

也正是在這種錯位打法下，美圖迎來了利好。截至2023年6月，美圖秀秀的MAU過億；醒圖和美顏相機的MAU，也都跨入5000萬梯隊。無論是新興行業，還是既定行業中出現的新機會，進入時機都是很關鍵的。

不過，AI行業的競爭是一場近乎空前絕後的馬拉松，只有應用層和技術層持續的相輔相成，互相反哺，才能在疾馳的列車上坐穩。

AI應用將經曆點、線、面三個階段

在今年的美圖影像節上，美圖發佈了AI短片創作工具MOKI。與常規文生視頻產品不同，MOKI深度理解視頻創作者的需求，實現內容和成本的雙重可控，能進行多種視頻場景的AI短片創作。

“借助美圖奇想大模型（MiracleVision）的底層能力，MOKI構建了一個從前期設定到AI內容生成，再到後期製作的AI短片工作流。”吳欣鴻表示，MOKI讓視頻創作前所未有的簡單高效，無論你是個人還是專業團隊，都能輕鬆地將想法變成短片作品。

業內人士表示，營收來源的多元化，意味著美圖未來擁有了更多的營收能力，但就目前而言，美圖落地行業的步伐才剛開始，新開拓的to B行業能給美圖帶來的營收還相當有限。美圖殺進生產力工具賽道氣勢雖足，但還是新手。一方面在產品市場占有率上無法與Adobe這類公司相比較，另一方面美圖如今推出的一系列新產品都面臨著同質化的危險。

在吳欣鴻看來，過去一年，AI高速發展，但因為所在行業與領域不同，人們對AI呈現出“無感”和“真香”兩種態度。“隨著AI大模型的發展，AI應用將經曆點、線、面三個階段。我們正在把AI單點功能串聯成AI工作流，可幫助電商、廣告、遊戲、影視、動漫等行業進一步提高生產力。 我們將繼續探索AI應用的更深層次價值，在不遠的將來，AI工作流會進化成AI平台生態，深入影響我們的工作和生活。”