防曬衣熱賣脫銷？拚多多豐富防曬服配供給，助力產品差異化創新

炎炎夏日，“防曬經濟”熱力四射。不滿足於防曬霜、防曬噴霧等化學產品對紫外線的阻隔能力，防曬服、防曬帽、防曬面罩、太陽傘等“硬防曬”用品成為越來越多人的出行標配。

拚多多數據顯示，隨著防曬漸成全民共識，相關裝備需求逐年上升。2024年，防曬消費旺季比往年早1個月開啟，“防曬衣”“防紫外線”等關鍵詞5月搜索量同比翻倍增長；與此同時，防曬套裝、防曬褲裝等類目新品上架數量大幅增加，款式更加豐富。

火熱的線上市場為防曬產業發展注入新活力。從迪卡儂、Uniqlo等傳統運動品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防曬新勢力，再到網易嚴選、波司登等品質大牌，越來越多品牌進軍“防曬圈”，拚多多等線上平台成為國貨品牌做大規模、打響品牌的重要陣地。

絡繹不絕的入局者也推動市場供給不斷進階。今夏，UPF50+、原紗防曬、吸濕速干、輕薄透氣等極具“功能感”的詞彙，成為品牌占領市場的流量密碼。

“防曬裝備的普及化、大眾化、日常化是用戶消費需求升級越發強烈的表現之一。從消費者導向出發，我們一方面從功能性、時尚度等方面豐富產品供給；另一方面則加大對國貨及新銳品牌的補貼力度，在助力防曬用品普惠大眾的同時，驅動行業良性發展。”拚多多服飾行業相關負責人表示。

“防曬消費”提前升溫

隨著大眾防曬意識提升、輕量化戶外活動增加，防曬服配的價值如今已被越來越多人認可。不論年齡、不分地域，很多人將防曬衣作為夏季常服乃至上班工裝，衣不離身。尤其是今年，多地提前入夏，市場消費熱情被提早推向高潮。

拚多多數據顯示，今年3月始，防曬服配進入銷售旺季，較往年提早1個月，而且需求更加旺盛，輕薄、舒適、時尚的防曬單品十分暢銷。從購買趨勢來看，消費者不僅關注新款以及UPF50等基礎功能，還看重實用性及個性化的產品賣點。“冰絲”“防曬帽”“防曬面罩”等搜索詞今年熱度激增，消費者對防護細節和穿著涼感、透氣舒適度等感受的重視度愈加明顯。

根據艾瑞諮詢報告，2026年國內防曬服市場規模有望達到554億元，整個防曬服配市場可達958億元，較2022年增長超四成。

這一新銳產業的快速發展離不開電商平台的推動與支援。深耕硬防曬賽道的國貨品牌蕉下自成立起就將目光瞄準線上市場，拚多多是其中之一。看好硬防曬市場潛力的蕉下，從防曬傘拓展至防曬帽、防曬服、防曬面罩等品類，商品庫不斷擴大，目前在拚多多平台SKU數已近萬個。

據蕉下相關負責人透露，今年3月，品牌就將618大促的主力產品全部上架完畢，包括一部分品牌爆款和3款拚多多專供款，“今年更是首度在平台嚐試專供款，預計單個款式就有望創造百萬級銷量”。

入局硬防曬賽道四年的網易嚴選也將線上作為上新、拓客的重要陣地，不僅提前3-4個月規劃整季銷售貨盤，還在拚多多平台上架了定製專供商品。

以防曬衣為例，網易嚴選今年在拚多多上增加了定製款，“在保障大眾對防曬產品核心功能需求的同時，降低消費門檻，讓更多人可以穿上這類功能服配。”網易嚴選服飾營銷負責人表示，他們不僅提供這樣的基礎款，還有更具時尚度的收腰款、功能性更強的輕薄款等產品，以供不同需求的消費者選擇。

自2022年發力拚多多平台以來，網易嚴選每年業績都保持著數倍增長，今年計劃再翻一番。

“過去，年輕女性一直是防曬衣消費的主力，如今，兒童成為防曬服配消費增長的亮點之一。”上述拚多多服飾行業相關負責人表示。

國產兒童戶外品牌Kocotree自去年7月起就啟動設計開款、生產備貨，只為在這個夏季打一場勝仗。該品牌2014年前後進入夏季用品消費市場，生產防曬帽、太陽鏡等防曬配飾，之後又將產品線拓展至防曬衣、速乾衣等服飾。

“今年整個防曬市場起勢較好，我們在拚多多3-5月的銷售額已超去年同期月均銷售額一倍多。”Kocotree品牌運營總監預計，6-7月銷售旺季也將實現同等規模漲幅。今年春季，Kocotree提前準備了去年夏季熱銷的防曬帽，數量超過100萬頂，結果一個月內全部售罄。

圍繞夏季防曬產品的供應，這條產業鏈上數以萬計的工廠型企業正開足馬力、全力生產。在廣東、浙江等地，不少防曬服飾工廠的生產線目前都已進入全速運轉狀態。

差異化創新撬動市場增長

根據國內第一批從事功能性防曬服生產企業OhSunny介紹，國內第一款防曬服誕生於2011年。該品類發展早期，商家稀少，市場體量整體較小。

2015年以後，蕉下、OhSunny、VVC等品牌不斷開展防曬科普與市場推廣，硬防曬從最初的小眾需求一步步晉陞為大眾剛需，使用場景向全季節、全天候、全場景拓展，因而也逐漸承擔起滿足多元化用戶需求的重任。

以硬防曬核心單品防曬衣為例，簡單的防曬功能並不足以說服消費者買單，很多品牌和商家不斷從防曬持久力、透氣性、清涼感、耐洗性乃至衣物克重等維度將這件衣服打磨到極致。

如今，一件優秀的防曬衣得是個“六邊形戰士”。僅圍繞防曬這一個功能，品牌們就創造出了防曬指數、多波段防曬等概念。每一次概念創新背後，都是一輪供給側升級。

2024年，一個新鮮熱詞頻繁出現在硬防曬產品上——原紗防曬。這是防曬服配在製造工藝上的改進迭代，放棄過去在成品上添加防曬塗層的製造工藝，直接在源頭紗線中添加能反射和吸收多波段光的分子，讓紗線自帶防曬功能，從而實現產品耐水洗、長效持久防曬。

據瞭解，目前包括蕉下、OhSunny、網易嚴選、Kocotree等在內的品牌均採用了此類技術，以增強產品防曬持久力。

為了讓消費者在夏季穿上防曬衣也不悶，甚至體感涼爽，品牌商在穿著舒適度上也下足了功夫。通過對面料的研究設計，加速汗水蒸發，確保消費者在夏日穿著時汗液可以順暢排出，減少悶熱感、提高透氣性，讓衣服兼具接觸涼感和持續涼感。

在硬防曬領域，不少品牌都引用《接觸涼感針織服裝》紡織行業標準，將0.18—0.20作為防曬衣涼感基礎係數。一些定位高品質的品牌，比如網易嚴選，則將防曬衣涼感係數提升至遠高於一般涼感標準的0.32，從而為消費者打造更好的穿著體驗。

非標商品千差萬別，供需適配離不開平台精準高效的匹配機制。近年來，拚多多平台除了日常給予品牌店舖經營、活動推廣、產品策略等方面的幫助和解答，還積極傾斜流量和補貼資源，助力各種功能、款式、價位的優質防曬產品都能被更多適合的消費者看到和喜愛。

今夏防曬熱銷季開啟前，拚多多就和網易嚴選共同設計開款，站在用戶需求、市場空間等多個維度幫助品牌分析產品潛力，從而提高商品打爆率。

據網易嚴選服飾營銷負責人透露，2023年秋冬銷售季，在拚多多平台小二助力下開發的一款羽絨服，最終在雙11大促中跑出了日銷售額超10萬的成績，成為店舖秋冬排名第一的暢銷品。

在拚多多百億補貼的支援下，Kocotree有二三十款商品進入了平台這個流量C位，這部分成交貢獻了品牌在拚多多80%以上的銷售額。

“今年，平台商家在防曬類型服飾的佈局投入明顯增加，開款更多、上新更早、用料選材更講究，潮流元素也更豐富。”上述拚多多服飾行業相關負責人表示，平台將繼續聯合浙江金華、江蘇徐州、湖北天門等優勢產業帶商家進一步提升產品功能性和款式豐富度，為消費者提供質價比好物，實現消費者與優秀製造的雙向奔赴。

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