618戰報｜淘寶直播持續爆發，破億直播間數同比大增53%

封面新聞記者 易弋力

又一年天貓618收官在即。6月19日，淘寶直播公佈了一份戰報，從數據來看，今年618淘寶直播實現達播、店播兩條腿走路，頭部、中腰部、產業帶全面開花。

頭部直播間持續擴容。截至6月18日24點，淘寶共產生了81個破億直播間，同比大增53%。其中，破億的達人直播間有34個，達人生態全面繁榮。

直播成為拉動各大行業增長的核心動力。淘寶天貓食品生鮮行業，直播貢獻的GMV增速高達261%，榴蓮、酒水直播尤為火爆；淘寶服飾行業，618期間60%的皮草成交來自直播；在寵物行業，店播也拉動了寵物商家的成交量，超150個直播間同比增速破100%。

店播加速爆發，有47個店舖直播間成交額破億。“像經營店舖一樣經營直播”，今年618品牌和商家都加大了對直播的投入。

小米是今年天貓618首個店播破10億的品牌。小米在淘寶已形成“貨架+店播”的增長思維，相關負責人介紹，店播是非常重要的渠道，可以幫助店舖提升流量轉化。今年3到4月，小米店播成功實現50%的銷售增長，這也為小米在618的增長贏得了充足的彈藥和運營經驗。

今年618，漢堡王、星巴克、麥當勞等品牌在淘寶的店播GMV同比都實現了三位數增長。“店播增長也拉動了旗艦店整體生意的增長。店播為我們帶來更多可運營的人群，對於品牌後續繼續擴大生意規模有很大幫助。”天貓麥當勞旗艦店運營負責人告訴記者。

產業帶也迎來強勢增長，淘寶直播源頭產地直播間GMV同比增長超6倍，成交用戶數也有數倍增長。

今年618期間，楊恭如、李彩樺、洪欣等上百位明星紮堆入淘，其中不少是跨平台入淘。大部分明星都以全託管的模式“拎包入住”，首秀成績遠超一般新人。全託管已成為直播下半場的行業新紅利。

淘寶還面向企業家推出了代號為“勇往直前的CEO”的直播全託管服務，一大波CEO湧入淘寶直播間。5月28日，鍾薛高創始人林盛入駐淘寶直播，宣佈以直播帶貨的形式還債，引發廣泛關注；隨後，中圖網CEO黃平、AI繪本“童語故事ImageStory”創始人張華也相繼開啟入淘首秀。此外，天府可樂董事長蔣林、潔柔董事長劉鵬等都已註冊了淘寶直播達人賬號。

淘寶直播已成為企業家直播的首選平台。據不完全統計，過去一年，已有上千名CEO和高管走進淘寶直播間。天貓618期間，僅家電家裝家居行業就有180位總裁來淘寶開播。

一位資深從業人士指出，作為直播行業的開創者，淘寶直播持續引領行業。從早期的頭部主播到去年的店播爆發，再到今年的全託管，淘寶直播始終走在行業前沿，總能開拓出新的增長曲線。

直播進入下半場，行業回歸電商本質，比拚的是專業運營能力。達人、品牌、商家都能在淘寶直播長期穩健經營，是因為淘寶擁有最豐富的貨品池，以及沉澱了21年的用戶體驗，生態優勢明顯。這是未來達人和商家最重要的考量因素，也將是平台贏得競爭的關鍵。