OTT大屏價值凸顯：酷開科技領跑市場，多場景營銷助力品牌成長

進入2024年，中國彩電行業已經由增量市場進入存量市場，並逐漸向限量市場發展，人口紅利和房地產紅利消退，新增需求拉力減弱。然而，在這一市場背景下，大屏化、場景化趨勢愈發顯著，成為電視市場的新亮點。

奧維雲網數據顯示，2024年一季度中國彩電市場75英吋及以上產品銷量份額全線提升，其中75英吋產品增速最快，銷量份額為21.0%，較去年同期提升5.2個百分點；85英吋產品以3.6%的增速位居第二，銷量份額為7.4%。超大屏市場中，98英吋與100英吋產品的銷量份額近乎持平，且100英吋產品增速更快。大屏化、場景化成為當前電視市場的顯著趨勢，品牌方紛紛將目光投向這一潛力巨大的領域。

與此同時，大屏營銷價值愈發凸顯。在家庭數字品牌廣告中，大屏廣告的流量份額持續增長。酷開科技自2014年進軍OTT大屏數字營銷領域以來，憑藉前瞻的戰略眼光和卓越的技術實力，已在中國市場覆蓋智能終端達2億台，廣告營收實現120倍增長。OTT價值不斷被市場認可。

不僅如此，OTT還憑藉豐富的場景覆蓋及內容資源，涵蓋了用戶觀影、K歌、玩遊戲、瀏覽、購物、健身等諸多需求場景。這些豐富的多元使用場景，在進一步培養用戶大屏使用習慣的同時，也有利於品牌更精準地觸達用戶、實現細分場景下的轉化。

酷開科技充分利用了OTT大屏營銷這一“利器”為消費者帶來了更加沉浸式的服務體驗，進一步打開了消費渠道。搭配大數據管理平台，用豐富的智能標籤和消費者群體畫像來定位目標受眾群體，達成適配推薦。

當下，一二線市場競爭儼然已成紅海。面對激烈的市場競爭，越來越多的品牌開始發力下沉市場。品牌重視下沉市場的背後，折射出的是下沉市場巨大的市場潛力和前景，而如何迅速提升下沉市場用戶對品牌的認知，成為品牌發力下沉市場的首要任務。

聚焦家庭場景，具備廣泛的人群覆蓋率的智能大屏無疑是助力品牌深挖下沉藍海市場、塑造形象、強化品牌力的重要陣地。酷雲互動發佈的《智能大屏生態白皮書》顯示，從智能大屏用戶分佈來看，近七年來下沉市場大屏活躍度逐年增加，其中三線以下城市用戶佔比從2015年的27.50%增長到2021年的34.20%，且這種趨勢仍在持續。尤為值得一提的是智能大屏在下沉市場用戶佔比57.4%，已經超過了移動互聯網的54.3%。

根據2023年酷開數據銀行顯示，酷開智能電視在下沉市場日均使用時長同比2022年增幅6.16%；下沉市場用戶電視媒體TGI達到118，OTT大屏成為全新的消費賽道。

大屏不僅在下沉市場能幫助品牌快速塑造品牌形象，提升品牌認知，同時也能夠帶動銷量的增長，達到品效協同營銷效果。對於亟欲實現與用戶進行文化價值共創的品牌來說，大屏營銷無疑是對品牌落地、俘獲消費者心智的重要利器。

值得一提的是，在旅遊市場的投放與運營，酷開科技就呈現了一份近乎“完美的答卷”。針對親子遊推廣，酷開科技聚焦有孩家庭人群，基於大數據精準鎖定有孩家庭，同時以IP為觸點，圍繞熱門動畫+動漫+教育內容進行投放；針對地區性的文旅品牌的推廣，利用酷開平台常駐資源位，能夠打造城市專屬名片，持續為大屏用戶傳遞文化價值信息。這也意味著，智能大屏作為沉浸式家庭觀影場景，極為契合品牌營銷已經得到了市場驗證。