新經濟觀察丨潮玩團標升級 助力行業精細化發展

封面新聞記者 付文超

近日，在東莞舉辦的潮玩產業高質量發展大會暨2024潮玩系列團體標準發佈會上，中國消費品質量安全促進會（以下簡稱“中消會”）發佈了“潮玩及其衍生品系列團體標準”，該系列共計10項團體標準，為國內潮玩產業建立標準體系，進一步規範和提升國內潮玩質量，助力產業出海。

潮玩團標“全家桶”上線

為進一步強化“標準引領質量提升”作用，推動產業質量升級，中消會兒童用品工作委員會秘書處——廣州海關技術中心與北京泡泡瑪特文化創意有限公司共同牽頭，聯手萬代玩具（深圳）有限公司、奧飛娛樂股份有限公司、北京樂自天成文化發展股份有限公司、上海布魯可積木科技有限公司、廣州博冠信息科技有限公司及相關技術機構，經過一年時間的產業調研、草案研製、徵求意見、標準審查等嚴謹的標準研製環節，於6月24日正式發佈。

據悉，此次發佈的系列潮玩及衍生品團體標準分為修訂與新增兩大部分。2022年，中消會發佈了《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產品》，該標準的出台讓潮玩產業從無序化擴張走向規範化發展，但隨著行業的飛速發展，這份對於潮玩行業劃時代的文件也需要“進化”。

據悉，此次修訂的《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產品》（T/CPQS C010—2024），相比於舊版，增加了潮玩紡織品材料的甲醛、可分解芳香胺等化學有害物質限制，以及易燃性能要求，進一步強化潮玩產品安全要求。另一方面，新版本針對以盲盒形式銷售的潮玩，引用了國家市場監督管理總局印發的《盲盒經營行為規範指引（試行）》條款，要求盲盒經營者將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規則、商品分佈、限量商品投放數量、抽取概率、商品價值範圍等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉，進一步推動盲盒經營者加強合規治理。

除此之外，近年來潮玩衍生品備受消費者青睞，此次也針對卡牌、徽章、手持風扇、充電寶、水杯、香薰等9項新增了系列團體標準。

據介紹，潮玩衍生產品是指基於某一鑒賞收藏用潮流玩偶IP形象進行二次創作或延伸而產生的，供14歲以上青少年和成人使用的各類潮玩概念商品，包括服裝、徽章、飾品、電子產品等，同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產品。然而，市場上很多衍生品往往只重視“IP”，而忽略產品質量，部分產品更是“四不像”的跨界產品，缺乏標準管控，導致消費投訴及質量問題頻頻發生。因此，為提升潮玩衍生品質量，規範行業發展，中消會聯合起草組，針對新興的、消費需求大、質量安全隱患高的衍生品製定了潮玩衍生品團體標準體系，有利於防範產品質量安全風險，消費者建立高質量消費環境。

標準引領潮玩行業升級

相關資料顯示，全球範圍內潮玩市場正處於高速發展階段，市場規模從2015年的87億美元增長到2022年的340億美元，我國是潮玩生產及出口大國，2023年潮玩市場規模約達570億元，預計2026年將擴大至1101億元，2022—2026年間行業復合平均增長率可達24%。從小眾文化到大眾市場，我國潮玩產業突飛猛進。

然而，隨著潮玩受熱捧的同時，由於長期缺乏標準的管控約束，諸如產品質量參差不齊、盲盒消費不透明、監管難度大等行業共性問題逐漸暴露。為保障消費者利益，中消會分別於2022年和2023年先後發佈了國內首個潮玩標準《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產品》（T/CPQS C010—2022）以及潮玩揮發性有機物限量標準《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產品 揮發性有機物（VOC）安全限量及測試方法》（T/CPQS C011—2023），有效促進行業自律發展。

廣州海關技術中心玩具所副所長李駿奇表示：“標準製定發佈是第一步，更重要的是要將標準落到實處、發揮實效。今後，我們將加強與生產企業、技術機構、消費者代表等各方的合作與交流，組織相關技術宣貫和培訓活動，提高行業對潮玩團標的認識和理解，推動標準的有效實施和應用”。

泡泡瑪特首席質量官呂遠智表示，潮玩團標的升級助力了行業的精細化發展。新的團體標準在舊版的基礎上進行了修訂和新增，涵蓋了更多的安全條款和質量要求，確保潮玩產品的安全性。如今以泡泡瑪特為代表的潮玩企業，要解供應全球市場，持續不斷地提升產品質量，還要在傳統的手工作業和自動化之間取得平衡，潮玩團標的升級也加強了行業自律和監管，有助於提升整個潮玩行業的形象和信譽，促進產業的健康可持續發展。