YY直播發佈電商業務半年報：累計GMV超1.2億

近日，YY直播發佈電商業務半年報。過去半年，YY直播電商業務累計GMV突破1.2億。其中僅618期間，YY直播電商業務累計成交銷售額超6600萬，“YY心選”官方賬號及YY直播旗下全約達人張東尼直播間均上榜淘寶家享生活單場百萬榜單。

推動多元合作，強化增量業務佈局

據艾瑞諮詢發佈的《2023年中國直播電商行業研究報告》統計，2023年我國直播電商市場規模達到4.9萬億元，同比增速為35.2%。從這些行業數據中足以窺見，電商行業依舊在釋放增長信號，帶貨直播發展勢能強勁。為以新業務、新視角提升在直播行業的競爭力與創造增量價值，國內泛娛樂直播行業頭部企業YY直播於2024年初宣佈正式進軍電商領域，組建專業的商業團隊實現全品類貨源一站式服務，通過與百度、淘寶等電商平台的多元合作，為旗下公會和主播實現直播電商領域的賦能，開拓行業新可能。

半年來，YY直播持續整合自身資源，不斷強化平台電商業務佈局，以實現“多點開花”。在達人培養方面，YY直播為旗下全約達人張東尼量身打造多場專屬電商直播，用平台強大的供應鏈和資源助力，幫助張東尼以“萌新”身份迅速在淘寶等電商平台站穩腳跟。以淘寶321購物節為例，張東尼以單場超1900萬的GMV持續霸榜淘寶站內實力榜單第2名、種草榜第7名。在IP打造方面，YY直播啟動官方賬號“YY心選”、“YY精選”的孵化，並陸續與淘寶、百度、視頻號等平台進行電商合作，為平台探索到新盈利點的同時，也有效提升了市場競爭力，展現了其在電商領域的迅猛增長勢頭。在“YY心選”、張東尼直播間與小米的深度合作中，單個直播間GMV分別突破300萬。

值得一提的是，YY直播進軍直播電商行業不到半年，就憑藉實力斬獲“桂林好物推介官”榮譽，並與桂林市電商協會達成首個地方性戰略合作，從多維角度提升了平台電商業務的影響力。在五月下旬的“YY心選”和高州當地政府聯合開啟的溯源助農直播中，單場銷售荔枝超2000斤，不僅拓寬了當地農產品的銷售渠道，實現了YY直播電商業務向文農旅的延伸，也切實體現了直播電商在促進地方經濟發展和鄉村振興中的積極作用。

“乘風”618，助力平台電商業務進階

隨著數字化轉型的加速，直播電商已然成為品牌營銷和銷售的新戰場。在今年的618電商大戰中，YY直播就憑藉其龐大的用戶規模、藝人粉絲基礎和日益完善的電商業務佈局，順勢“乘風”而上，實現了平台電商業務的進階。

通過旗下達人和官號的共同發力，整個618期間，YY直播電商業務累計曝光人次超3.2億，累計成交銷售額超6600萬。其中，YY直播旗下全約達人張東尼累計銷售額超5000萬，YY心選累計銷售額超1600萬。此外，“YY心選”、張東尼直播間均登上淘寶家享生活單場百萬榜單，張東尼位列大家電達人直播間銷售排行榜第9名，成功助力YY直播電商業務成績、聲量進一步攀升。

從今年1月底啟動旗下全約達人張東尼電商直播，到4月啟動“YY心選”、“YY精選”官號入駐直播，再到618奪得亮眼成績，半年時間內就打通手機、家電、食品助農等多品類帶貨直播，足以見得YY直播對行業趨勢的敏銳把握以及在電商業務領域的成功探索。

作為國內領先的全民娛樂直播平台，YY直播深知平台電商業務能夠持續穩定增長，平台及旗下藝人多年積攢的大基數粉絲群至關重要。截至目前，YY直播旗下擁有3萬多簽約藝人，僅參與網紅打造的百餘位主播，全網粉絲量就已突破2.8億。這些高活躍度、高粘性的龐大粉絲群體和YY直播在音樂、娛樂、戶外、遊戲、體育、社會公益等多元化領域的資源優勢，為自身純粹的娛樂直播初心和可持續發展的直播生態保駕護航的同時，也共同構築著YY直播電商業務的無限可能。

YY相關負責人表示，YY直播電商業務上半年累計GMV突破1.2億，將讓平台探索增量領域、拓展電商業務的步伐更加堅實。未來，YY直播將在堅定娛樂直播定位的基礎上，繼續佈局垂類電商賽道，在滿足平台用戶需求的同時，持續為主播和公會開拓新的流量來源和商業化途徑。

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