一克商評｜高端消費品漲價已成為品牌的營銷策略

封面新聞記者 吳雨佳 歐陽宏宇 張越熙 付文超

提價不到半年，LV又漲價了

有消息稱，Louis Vuitton中國門店已於7月2日全線漲價，漲幅約3%-6%左右。今年2月下旬，LV便已上調部分產品售價。查詢Louis Vuitton中國官網發現，不少包袋產品的售價都有不同程度的上漲。其中，人氣較高的CARRYALL小號手袋從2.06萬元漲至2.18萬元，CARRYALL中號手袋從2.15萬元漲至2.28萬元，漲幅分別為5.8%、6%。值得關注的是，近三年LV已至少漲價10次，去年在中國市場更是實施了三次調價。

點評：高端消費品漲價已成為品牌的營銷策略。高端消費品一向追求“物以稀為貴”，漲價則加劇了這種稀缺感，使消費者產生“現在不買，以後更貴”的緊迫心理。此外通過漲價，LV不僅能夠維護其高端市場定位，還能在一定程度上篩選和吸引對品牌忠誠度和支付能力都較高的豪客。

速賣通“百億補貼”湧現多個“百萬美金俱樂部”

傳統輕小件之外，跨境電商正在迎來一波新的增長。從多個品牌商家處獲悉，速賣通AliExpress 6月大促期間，其爆款單品的銷售額在10天內突破了百萬美金。這其中既有小米、聯想等早已家喻戶曉的中國知名品牌，也有家裝、騎行、寵物領域的新興品牌。

點評：出海去一個不瞭解的市場，往往伴隨著風險，通過補貼的方式，則增加了確定性。對於瞄準出海賽道的品牌來說，速賣通“百億補貼”無疑是一個絕佳的助推器，非常適合優質商品從0到1的快速打爆。中國製造除了強大的供應鏈帶來的豐富輕小件供給，也有很多代表優質生產力的新設計、新產品、新品牌，從品質到價格都極具競爭力。百億補貼現在做的事情，就是通過平台補貼實現高質量和好價格的統一，幫這部分高價值商品開闢更高效的出海通道。

世界人工智能大會“鎮館之寶”揭曉，支付寶智能助理入選

7月4日，2024世界人工智能大會（WAIC）八大“鎮館之寶”揭曉，支付寶智能助理入選。作為本屆世界人工智能大會的展覽最高榮譽，“鎮館之寶”旨在獎勵並展示全球人工智能領域的最新技術成果、發展趨勢及商業潛力，同時入選的還有阿里雲“通義靈碼”、智譜AI基座大模型”等項目。支付寶智能助理基於螞蟻集團自研的百靈大模型進行研發，用戶在首頁下拉就能喚起，問一問就能獲得出行、健康、政務、金融等領域的超8000項數字生活服務。

點評：在實際的體驗中，支付寶智能助理可以根據語音需求，調動應用內很多功能場景，比如快速點星巴克咖啡，查詢周內消費，住宿預定，尤其在出行服務上，一句話就能調用飛豬訂票。智能助理的理解能力是讓人驚喜的，對於小程式的調動很流暢，讓人感覺到了支付寶這一超級app在小程式生態上的多元，也讓用戶對於智能體的感知更加具體。

T3出行亮相世界人工智能大會  率先落地“人工智能+”應用

7月4日至6日，2024世界人工智能大會（WAIC 2024）在上海舉行。在“長三角協同創新AI新質生產力發展論壇”現場，長三角“人工智能+”產業創新聯合體正式成立，包括T3出行在內的十餘家行業細分龍頭企業成為首批成員企業。創新聯合體將聚焦人工智能技術在各行業的融合與應用，推動人工智能企業與各行各業龍頭企業的交流互動與緊密合作，進一步增強跨區域協同創新。

點評：除了大模型以外，自動駕駛是人工智能技術落地應用的另一重要領域。隨著人工智能大模型時代到來，自動駕駛技術日益成熟。在T3出行CEO崔大勇看來，T3出行的定位是做自動駕駛運營平台。那麼，自動駕駛何時會迎來大規模商業化運營？崔大勇給出了自己的答案：2027年是自動駕駛進入商業化運營的拐點。