王星越代言增加、吳謹言雜誌量多，《墨雨雲間》熱播誰最爽？

編輯 / 阿   筆

運營 / 小餅乾

《墨雨雲間》收官多日，“後勁”還在。

直至今天，#於正送王星越吳謹言的手串對比#也能衝上熱搜，被兩家粉絲拿來蛐蛐一番。再往前，於正在抖音回覆網友關於團綜的事情，稱還在湊時間，就算沒有團綜也會有更大的驚喜，這一消息很快也被營銷號搬運。

說起來，最近“於正回應”幾乎成了新的流量密碼，前幾天王星越網傳瓜掀起的腥風血雨，被於正美麗的精神狀態風頭蓋過了不少。

於正在接受採訪時毫不謙虛地表示，《墨雨雲間》“就是爆”。即使大眾對於爆劇的評判並不在同一標準，而於正“有事兒真上”的做法，確實讓這部劇在“黑紅”的道路上越走越遠了。

但不得不說的是，它是真賺了。

熱心豆瓣網友從開播就一路盤點，這部劇從剛第一集開播的3個廣告合作，到完結時的品牌數42個廣告，總廣告數達到了244個。雪豹財經社也通過優酷得出具體的數據，《墨雨雲間》稱得上是新的“廣告王”。

雪豹財經社的數據稱，截止6月中旬，對比開播前，這部劇廣告收入增長近5倍，廣告主增至近60家。此外單劇招商規模、廣告主數量、廣告總時長、追投廣告主數量和廣告創意熱搜數量等，都刷新了優酷今年以來的商業化紀錄。

總的來說，《墨雨雲間》不僅是賺了，還是從廣告收入、聯名、海外發行到平台會員收入等多方面都賺到了。

還有一點在於劇集的造星能力，雖說演員們都不是新人了，但明顯推波助瀾了。對於主演吳謹言、王星越而言，漲粉、商務也肉眼可見地來了。所謂的有效播劇，到底讓誰真的上了桌？這其中誰吃到的紅利最多？kk帶你來盤一盤。

一、王星越漲粉量新代言最多，吳謹言雜誌合作量大

劇集播出期間，吳謹言、王星越兩位主演成功漲粉的消息，還曾經登上過熱搜。其中，王星越靠《墨雨雲間》漲粉130萬的話題還引發熱烈討論。

《墨雨雲間》播出時間在6月2日至6月28日，有網友檢測各路明星整個六月份的粉絲增長數據，王星越以141.2萬漲粉量排在第一位，吳謹言漲粉數54萬排在第三位。

從商務轉化來看，王星越數量最多，且與劇集綁定非常深。《墨雨雲間》的廣告合作中，其中芭比布朗、棒約翰、斐樂、妮維雅、外星人、獨特艾琳、天貓618等7個品牌，來自王星越的代言。

有播前已官宣的商務合作，譬如獨特艾琳在5月底官宣。而棒約翰、外星人、天貓618等3個品牌合作，都是劇集播出期間官宣的。劇集播出後，王星越新增了1個麻辣王子的大華區品牌大使的代言。

王星越在這部劇播出之前，就素有“中插王子”的稱號，如今憑藉蕭蘅這一角色，狂攬各大熱度數據榜單，成為品牌代言的新鮮血液。

已知的是，王星越已有的商務品牌合作總數為13個。影視方面，王星越目前在《定風波》劇組，待播劇有《五福臨門》《暗影偵探》。

吳謹言的代言相較王星越而言，少一些，新增只有1個。在劇集收官當天，她被官宣為佛羅倫斯小鎮的品牌大使。

不過，吳謹言當下提升比較多的，是雜誌合作。三天前，時尚畫報發佈吳謹言紅髮造型，編者按以《墨雨雲間》為引子，討論吳謹言的演員生活。6月底上新的吳謹言做封面的瑞麗雜誌，在同家店舖中銷量超過了同公司的白鹿、許凱。

值得一提的是，6月30號和王星越一起參與了業內著名“婚慶公司”芭莎雜誌的拍攝，這讓CP粉激動萬分。

吳謹言的7月行程中，有3次雜誌拍攝、1次廣告拍攝，影視方面有1次綜藝拍攝、1次晚會拍攝，有網友猜測這次綜藝拍攝是芒果的《密室大逃脫》，具體如何還要以官宣情況為準。

影視方面，優酷生花劇場公佈的新劇集中，吳謹言的《春花厭》在列，搭檔的男主角是劉學義，據悉又是美強癲的設定。吳謹言果然是闖出了一條爽文大女主賽道啊。

二、配角拿代表作上桌，漲粉量有但商務轉化並不高

除了兩位主角漲粉、商務雙收，配角多多少少也吃到了爆劇的紅利。

飾演長公主婉寧的李夢，憑藉這一角色也把曾經不太好的路人緣稍微拉回了一些。她的工作室發佈的戰報顯示，《墨雨雲間》播出期間，李夢獲得了5.4萬的微博漲粉量，抖音、小紅書分別漲粉30.7萬和6.1萬，視頻號也有1.3萬的漲粉量。

最能驗證黑紅出圈的，也正是李夢和她劇中的角色長公主，這部劇大量的熱搜也有四百多個來自李夢和長公主，微博、抖音、快手等渠道，可以看出投入不小。中途也有網易和談心社聯合打造的視頻採訪，討論長公主、《墨雨雲間》等內容，獲得了157萬次觀看的曝光量。

另一位飾演“前夫哥”沈玉容的梁永棋，在劇集播出半個月時，也曾獲得了6萬的漲粉量。劇集播出期間，梁永棋作為男二號，專訪接了不少，也誕生了熱門梗，是他與充電口同款的嘴巴。

不過，截至目前，副線CP的商務轉換率都並不高，李夢和梁永棋在劇集播出後都還沒有商務合作找上門來。kk又去觀察了一下劇播期間討論度較高的演員，艾米在播出期間，有接到MIUMIU的推廣合作。

從演員真情實感的收官小作文來看，《墨雨雲間》這部爆劇作為他們的代表作，也是很拿得出手的。再加上《墨雨雲間》的餘熱還沒有完全散去，於正帶著美麗的精神狀態撕上撕下，說不定還能再為大家撕出點熱度。

三、手握於正打造的爽劇，紅瞭然後呢？

藝人那廂都還在歲月靜好、真情實感地發佈收官小作文，感謝《墨雨雲間》為他們帶來的種種。劇粉追劇上頭後的“戒斷反應”，卻被於正撕狗仔、撕網友、撕營銷號掀起的腥風血雨衝淡了不少。

果然如於正所說，在他摸準了觀眾對短劇爽文的喜好，並將其敘事邏輯融入長劇集後，《墨雨雲間》直接衝著年度爽劇、大女主劇的標籤，在同期播出的劇集中，熱度拔得頭籌。

大家應該還記得，最初《墨雨雲間》播出時，於正異常安靜，不為劇集做太多宣傳，還引起了網友的質疑。於正彼時識大體地回應：怕說多錯多，不如不說。

如今主角上桌、掀桌的爭議在互聯網上滋長，於正坐不住了。

kk回顧了一下《墨雨雲間》從上桌到被罵的過程：先是劇集臨時補上的番外大大滿足了CP粉求HE的渴望，後有王星越工作室發佈的戰損高光鏡頭合集，被網友看作是在“提純”和“掀桌”。接著網友扒出王星越一系列“瓜”，“小孩哥”變“老孩哥”風評急轉直下。中間還摻著吳謹言作為大女主，卻為男主角鑲邊的“圍吳救趙”、“王星越耀祖”等男女主角吃紅利不均的爭議。

在王星越工作室出面闢謠網絡種種瓜之前，作為王星越、吳謹言老闆的於正已經出面開撕了幾個回合，雙方互撕所涉及到的內容，包含王星越戀情闢謠、吳謹言和王星越的職業規劃、兩位主演的二搭，方方面面維護。

但於正也無法否認的是，《墨雨雲間》作為一部大女主爽劇，男主演王星越、男主人公蕭蘅吃到的紅利，確實比能吳謹言、薛芳菲得到的多的。

譬如：為《墨雨雲間》獨家冠名的金主天貓，不僅和蕭蘅這一角色深度綁定合作幾個廣告片，今年618沒有放過這波熱度，還官宣王星越為今年的“驚喜大使”。6月初外星人電解質水官宣王星越，海報上使用的造型，用的也是劇中肅國公蕭蘅扮相。

如今王星越和吳謹言手握爆劇、熱門CP，還有於正的二搭保證，讓劇粉和CP粉“吃得很好”，卻也有“王耀祖”和“吳招娣”之稱，被網友看作是於正用吳謹言擋槍王星越黑料的不公平表現。

吳謹言的翻紅大女主賽道走進現實，王星越的晉陞之路阻礙重重，令人不由得期待更多售後故事。要kk說，於正真真玩得一手好營銷，翻手為雲覆手為雨的手段，跟小四差不了多少。

只是這種紅了又黑、劇集與現實穿插售後的“爽劇”，還是觀眾想看的嗎？