新經濟觀察丨暑期文旅消費規模環比增超20% 市民遊客花樣追“涼”

封面新聞記者 張越熙

去“浙東小九寨”玩水、在博物館“文化式”納涼、去室內雪場“反季滑雪”、在夏夜市集吃冰……

暑期來臨，文旅市場消費進入高峰期。7月12日，美團數據顯示，近兩週，全國文旅消費規模環比增幅超過20%，北京、上海、成都、西安、廣州、重慶、深圳、杭州、長沙、武漢為TOP10目的地。“說走就走”成為主流出行方式，更多用戶選擇“不囤票、即時訂”，北京、成都、上海、重慶、廣州用戶出遊熱情最高。

身心靈全方面“避暑”成為暑期出遊主題。周邊小城尋“清淨”受追捧，去“納涼小城”體驗水上項目、去“美食小城”品地道美食熱度攀升；城市“納涼遊”成新熱潮，博物館“文化遊”持續火熱，室內運動館成為好去處；夏日夜遊受追捧，酒吧、Livehouse、洗浴中心、夜市美食點燃暑期夜經濟。

周邊小城“找清淨”

熱門“清涼小城”文旅消費規模增幅超6成

“上海出發自駕2小時就能抵達宜興，一頭紮進竹海里。”“竹海、森山、茶田，穿行綠野仙蹤，遊人寥寥清淨。這座蘇東坡都想隱居的小城太適合避暑了。”“杭州的天然冰箱，去17°恒溫的清涼小城避暑。”在大眾點評等內容平台上，一些“寶藏納涼小城”成為暑期旅遊的熱門目的地。

美團數據顯示，近兩週，全國三線以下城市及縣域地區文旅消費規模高速增長，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地的環比增幅超過60%。在大眾點評筆記頻道，“小城遊”相關筆記攻略數增幅超過110%，“找座小城慢慢遊”“我在小城過夏天”等話題吸引了近億作者參與。不少親子家庭、大學生等群體跟著線上攻略，去清涼小城賞自然美景、體驗水上項目、納涼避暑。

浙江桐廬就憑藉森林古道和峽穀漂流的一份“清涼感”，成為暑期熱門避暑地之一。美團平台上，桐廬大奇山國家森林公園的暑期門票訂單量躋身浙江省前五，大眾點評2024年“必玩榜”上榜玩樂地——桐廬垂雲通天河，也成為市民遊客“夏日玩水”必去景區。

“在大奇山徒步3小時，一路林蔭路很涼爽，上山就能看到九寨溝同款的果凍湖和懸崖瀑布。”“紫龍峽漂流堪稱漂流屆的頂流，全長3.8公里，拐彎處都做了特別防護，非常安全。”在大眾點評筆記頻道，徒步路線、拍照打卡、遊覽路線等“避暑出遊”筆記數同比增幅超過50%，成為用戶們的“出門消暑’涼’方”。

在小城納涼之外，去小城里、縣城里“尋好味”也成為熱門選擇。“泰州的早茶完全不輸揚州，另有一番風味，蟹黃包燙乾絲魚湯麵是必點項目。”“去不了土耳其，我去國際烏。跟著義烏必吃榜吃了一圈，最喜歡貝迪餐廳的土耳其烤肉。”“深重通道開通之後，實現了中山乳鴿自由。早10點從深圳出發，中午就能吃上。”……….美團數據顯示，近兩週，浙江金華、廣東中山、江蘇泰州、廣東惠州等“味蕾遊小城”的文旅消費規模均呈上升趨勢。在大眾點評上，一眾網友分享了“小城味蕾遊”攻略，成為市民遊客的“夏日美食圖鑒”。

廣東惠州就以鮮美海鮮外加清涼海灘，吸引了一大批遊客，近兩週文旅消費規模環比增幅接近50%，下轄縣惠東縣的環比增幅更達到83%。在當地巽寮灣，明記海鮮大排檔作為蟬聯兩年的大眾點評“必吃榜”餐廳，迎來了一波波省內外遊客。美團、大眾點評數據顯示，近兩週，明記海鮮大排檔線上“必吃套餐”交易量環比翻番，整體瀏覽量增幅近20%。“從廣州周邊遊來惠州吃海鮮看海，看著必吃榜找到這家，白灼蝦、海膽炒飯、蒜茸蒸鮑魚樣樣不踩坑。”食客王先生告訴記者。

城市“室內納涼遊”成潮流

博物館、運動館成夏日好去處

暑熱之下，“走進博物館”已經成為市民遊客仲夏休閑的生活方式。在美團平台上，近兩週展覽館暑期門票預訂單量環比增幅超過15倍，湖北省博物館、西安博物院、陝西歷史博物館秦漢館、甘肅省博物館、大連自然博物館為熱門TOP5。

“放假跟同學去蘭州玩，參考大眾點評上的甘肅省博物館的看展攻略，瞭解了9件鎮館之寶的背景知識。現場再按照筆記建議的路線參觀，既能避暑又能學知識。”在上海讀大學的李子建表示。“在高鐵上臨時上大眾點評看了7月上海最新的展訊，打算白天去上海博物館的伊朗古波斯展‘看展避暑’，帶孩子領略埃及古文明文化。”趁暑假帶妻兒從南京來上海旅遊的林斌告訴記者。

在大眾點評的筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”話題登上平台熱榜，近兩週話題下筆記攻略數環比增幅超過250%，參與討論人次環比增長220%，“學生黨必逛展覽博物館”“暑期必逛展覽清單”“等內容成為市民遊客的暑期“博物館文化漫遊指南”，提供深度看展、實時展訊、周邊購買攻略等攻略參考。

除了去博物館漫遊避暑，室內運動也頗受青睞，羽毛球館、籃球館、壁球館等眾多類型運動館湧進不少市民。室外“蒸籠”室內玩雪，滑雪、滑冰等冰上運動成為了不少市民遊客清涼消暑、悠閑度夏的新選擇。美團數據顯示，近兩週，“室內滑雪場”搜索量同比增長161%，滑雪相關訂單量環比增長接近25%。在大眾點評筆記頻道，“室內滑雪”相關主題筆記攻略數同比增幅近一倍，北京、上海、廣州等不少地區的市民分享了“夏日消暑”好去處。

業內人士表示，隨著暑期來臨，不僅機票酒店、景區門票訂單量增速進入爆發期，在大眾點評等內容平台上，湧現出了包括清涼小城周邊遊、城市室內納涼遊、夏日花樣夜遊在內的各類新趨勢、新玩法，極大豐富了遊客的出行體驗。暑期是全年最長的旅遊高峰期，相關生活服務、旅遊平台，通過又好又省的吃喝玩樂購服務、豐富全面的出行攻略內容，進一步助推了各地生活服務業消費加速、擴容提質。