唯品會夏季促銷開啟：品質低價成消費熱點，引領夏日購物新潮流

隨著盛夏到來，夏季消費也逐漸進入高潮期，戶外運動、夏季潮搭、清涼消費、防曬避暑等新的消費主題不斷湧現，夏日經濟消費市場的活力持續釋放。

進入7月，中小學生暑假開啟，夏日出遊成為了假日主題，交通運輸部數據顯示，7月1日，為期62天的2024年全國鐵路暑期運輸啟動。7月1日至8月31日，全國鐵路預計發送旅客8.6億人次，日均發送1387萬人次。攜程發佈《2024暑期旅遊市場預測報告》稱，今年暑期國內旅遊市場保持穩步增長，酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。

與出遊同樣火爆的是零售市場，電商平台推出多種促銷活動競逐夏季消費市場，特賣電商唯品會宣佈，將於7月12日晚8點開啟夏日消費為主題的“盛夏爽購節”，活動通過精選高品質、高知名度的夏季熱銷大牌，圍繞夏日變美、戶外撒野、勁爽生活三大主題，呈現更多超值好貨，用以滿足消費者的個性化需求，如沙灘玩水、出遊防曬等。

戶外與運動穿搭在夏季受到關注，唯品會數據顯示，7月1日以來，足球鞋、羽毛球鞋等銷量同比增長60%以上。諸多城市運動如Citywalk、騎行、慢跑等尤其受到年輕人群喜愛，唯品會騎行服銷量同比增長47%，騎行眼鏡銷量同比翻倍。此外，夏季清涼消費與防曬消費凸顯，近兩週以來，防曬衣銷量同比增長53%，女士時尚防曬衣銷量同比增長2倍以上，蕉下、蕉內等著名防曬品牌銷量位居前列。

值得一提的是，夏季消費也湧現出新的趨勢：絕對低價、“9塊9”包郵對消費者的吸引力逐漸減弱，高質量消費被更多消費者重視。建立在高品質、大品牌、好服務上的低價與折扣成為消費者的新寵。一項調研顯示，白牌19.9的工廠外套與3折的名牌外套中，有近85%的人選擇了大品牌、低折扣的品牌服飾。