新消費觀察丨代言人撬動新流量 零食萬億賽道競爭進入白熱化階段

封面新聞記者 付文超
7月16日,記者獲悉,鳴鳴很忙集團旗下品牌零食很忙與趙一鳴零食,共同宣佈周杰倫成為其全新代言人,一日內雙品牌同步官宣。
相關負責人介紹,此舉是繼鳴鳴很忙集團宣佈全國門店破萬後,旗下雙品牌影響力又一升級。“代言人短片節奏明快,音樂旋律朗朗上口,‘就在你家邊上’等歌詞巧妙融入了品牌核心價值。”
第三方市場研究報告顯示,2018年—2022年休閑食品市場規模從12323.1億元增長到16715.8億元,預測2027年中國休閑零食市場規模達到23859.9億元。
當前業界普遍共識是,我國零食連鎖行業已進入高速發展期。隨著居民收入水平的穩步提高和消費觀念的不斷升級,休閑零食逐漸成為人們日常生活中的重要組成部分,為行業的發展提供了巨大的市場空間。
在這一背景下,市場競爭的激烈程度日益加劇,競爭焦點也從單一的價格戰轉向了更為全面的綜合實力競爭,包括技術創新、消費者體驗以及高品質健康等多維度因素。
業內人士認為,休閑零食行業的未來充滿機遇與挑戰,隨著行業競爭的不斷升級,企業必須不斷創新和優化,以適應市場的變化和消費者的需求。