一克商評｜怪獸充電《胖滾家族》IP定製寶上線，圍繞線下場景的聯名更圈粉

封面新聞記者 張越熙 蔡世奇 易弋力

怪獸充電與人氣治癒系卡通IP——《胖滾家族》開展聯名合作

近日，共享充電寶行業領跑者怪獸充電與人氣治癒系卡通IP——《胖滾家族》開展聯名合作，推出了兩款可愛、治癒感十足的IP定製寶產品，為用戶帶來萌趣充電體驗的同時，攜手IP滲透年輕受眾圈層。為了滿足粉絲的個性化的需求，怪獸充電官方還開通了網上店舖。用戶可以在小紅書APP怪獸充電官方號主頁，尋找到自己感興趣的IP聯名產品，購買全新未使用的定製充電寶。與此同時，結合自身獨創的“全城尋寶”式互動營銷模式，怪獸充電為更多諸如《胖滾家族》這類創作型新生IP提供了“更易被看到、被體驗”的推廣渠道。

點評：從名創優品開售loopy到瑞幸咖啡上線線條小狗杯套，近一年來，各類IP衍生品推動的消費熱潮在市場中一浪接一浪。IP破圈的邏輯在於受眾能在IP身上觀照到自身，《胖滾家族》IP所彰顯的積極樂觀、熱愛生活的態度，可以將溫馨、治癒的情緒潛移默化地傳遞給用戶，可以說做到了引發共鳴這點。借此聯名，線上用戶被引導至線下參與，充分調動用戶的參與感，為出圈打下基礎，也給聯名活動提供了新思路，更能進一步加深怪獸充電與年輕消費者之間的情感鏈接，可以說是一次比較成功的聯名樣板。

庫迪咖啡宣佈年內佈局便捷店8000家

庫迪方面在日前結束的半年工作會上正式下達下半年8000家便捷店的開店計劃，並提出了未來3年佈局50000家便捷店的目標，達到主要消費場景“百米之內有庫迪”的戰略願景。庫迪咖啡首席策略官李穎波表示，公司已經基本完成了供應鏈的建設，達到了初步的成本優勢。

點評：當瑞幸培養起了新一批咖啡消費者，並且自己收緊了優惠力度，不再像開拓市場早期那樣瘋狂打價格戰時，市場上出現下一個咖啡價格屠夫，也是自然而然的結果，庫迪就是這樣一個角色，但庫迪的問題在於他們的品牌形象和瑞倖存在一定差距，且好的店舖位置已經被占得差不多，貼身肉搏的戰鬥，顯然很難以和棋結束。

喜茶巴黎快閃首日銷售超千杯

喜茶在巴黎11區打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”開業首日售出超1000杯，首日銷售金額突破1萬歐，另有兩款運動徽章周邊售罄。

點評：作為世界頂級體育賽事，奧運會一直都是全球品牌的營銷高地。隨著巴黎奧運會開幕時間的臨近，“奧運經濟”也加速升溫，各大品牌爭相推出“奧運方案”，希望巧借奧運之勢為品牌賦能。

央視財經上線“央小財”就業助手 由螞蟻集團AI金融助理“支小寶”提供技術支援

正值畢業季，央視財經APP上線“央小財”就業助手，可及時為大學生解答求職、擇業相關的各類問題。據瞭解，“央小財”由螞蟻集團AI金融助理“支小寶”提供大模型技術支援。用戶可以登陸央視財經客戶端，或上支付寶APP搜“支付寶就業”，進入頻道後在首頁點擊“職場新導航”進入專區。據瞭解，這一產品背後技術來自螞蟻集團自研的大模型AI金融助理“支小寶”，在泛財經、金融等門檻較高的就業領域，也能進行專業的分析問答。

點評：“支小寶”對金融事件分析推理的“智商”和“財商”已達到真人行業專家平均水平。“情商”也在不斷提高，金融意圖識別準確率達到95%，能夠理解用戶情緒，主動進行多回合的高質量對話。金融等垂直領域專業門檻較高，AIGC在這些領域需要更強的知識數據、邏輯能力和技術能力。支小寶這類的應用，顯著降低了專業領域的服務門檻，提升了用戶體驗，是一次很好的嚐試。