封面有數丨暑期縣城異地旅客佔比達77%，高星酒店預訂量漲47%

封面新聞記者 吳雨佳

100個縣城，有1000種新鮮體驗。今年，在主打一個“卷”的暑期旅遊市場，一些小縣城卻意外“躺贏”。去哪兒大數據顯示，進入暑運以來，航班出票數量和離港旅客量持續攀升，預計將在7月底8月初達到高峰。在今年“量漲價跌”的暑期旅遊市場，大部分旅行產品價格在回歸正常。但縣域旅遊卻成為一個增長亮點，走出了一波量漲價穩的行情。

數據顯示，暑期四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅居各類城市之首，高星酒店預訂量比去年同期漲47%。

今年暑假，哪些縣城最火？平台暑期酒店預訂增幅Top20縣來看，最火熱的縣大多位於涼爽的西部區域。其中，貴州佔據4席，黔南布依族苗族自治州荔波縣酒店預訂量增長了逾7倍，增幅位於榜首；貴州安順關嶺布依族苗族自治縣預訂量增長了2.8倍，增幅排名第三。此外，青海、甘肅均佔據3席，吉林、四川、河北均占2席。吉林白山撫鬆縣暑期酒店預訂增幅達到5.8倍，增幅排名第二。

大數據顯示，暑期去縣域旅遊的旅客大多來自一二線城市，異地旅客佔比達到77%，外省旅客佔比達到54%。是否可以較為方便的達到，是異地旅客選擇縣城目的地時重要決策因素。暑期酒店預訂量增幅最高的Top20縣中，80%飛機高鐵火車可以直達，或距離最近火車站在2小時車程內。

比如，荔波高鐵站至知名景區小七孔僅11公里。去年8月貴陽至荔波的高鐵開通運營後，最快57分鐘可達，荔波接待旅客人數持續大幅上升，荔波成為貴州最熱門的旅遊目的地之一。

而位於長白山核心區域的撫鬆縣，也是吉林省東部重要的交通樞紐，擁有中國首個森林旅遊機場——長白山機場，通航北京、上海、青島、廣州等20餘個城市。預計2025年底前，沈白鐵路也將建成通車，北京至撫鬆有望3小時可達。

同在貴州的關嶺布依族苗族自治縣，旅遊資源豐富，交通也很便利，滬昆高鐵在此設有高鐵站。從貴陽到關嶺，搭乘高鐵最快只要47分鐘。

去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，縣城旅遊發展程度與地方基礎設施建設成熟度高度相關。今年縣域旅遊的火熱有望帶動地方建設進一步提速，而地方基礎設施建設也將反哺縣城旅遊業的發展，形成一個正循環。目前，已經有越來越多的連鎖酒店集團、中高檔酒店加速佈局四五線城市和縣域市場。可以預期，交通較便利、特別是靠近知名風景區的縣城，將是酒旅市場下一個重要增長點。

數據顯示，在今年暑假酒店價格普降的背景下，四五線城市下轄區縣酒店均價與去年暑假基本持平，較2019年同期則有較為明顯的漲幅。其中，高星酒店均價較2019年漲15%。

與一線城市高星酒店陷入“紅海”價格戰不同，縣城里的高星酒店迎來了一個相對友好的暑假。數據顯示，今年暑假，四五線城市下轄縣區平均支付價格400元以上的酒店預訂量較暑期前增長30%，佔比也明顯提升；而與去年暑期同期相比，今年四五線城市下轄區縣的高星酒店預訂量增長47%，佔比達到了22%。一線和新一線城市旅客是暑期縣城遊的重要客源地。去哪兒大數據顯示，成都、北京、重慶、廣州、上海是最喜歡去縣城玩的Top5城市客源地。

與今年暑假旅遊市場量漲價跌的情況不同，一些縣城酒店卻走出了一波量漲價穩的行情，且高星酒店預訂佔比有較為明顯的提升。去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，一方面是因為縣域高星酒店較為稀缺，在部分熱點區域是供不應求；另一方面也是受到人們旅行方式改變的影響。越來越多的旅客願意下沉到四五線城市，探索不一樣的風景，獲得不一樣的體驗。此外，暑期親子遊佔比大幅增加，帶孩子去縣城玩的家長往往偏好住更好的酒店。