吳聲2024年度演講 發佈4大方向與12個預測
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240805/200/w1080h720/20240805/b025-b2960ec9126c9c5106182fbc44e50aad.jpg)
封面新聞記者 張越熙
8月4日,“新物種爆炸·吳聲商業方法發佈2024”主題演講在北京舉行,今年演講的主題是“成為自己”。場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲表示,新物種的演化開啟“設計新自我”的旅程,關鍵在於堅持獨特性、保持想像力。
本次演講,吳聲圍繞四個篇章進行,分別是漫長的正反饋、誠實的原創力、專注的進化論、勇敢的增長觀,演講現場,吳聲按照慣例,發佈了2024年四大方向的12個新商業預測。
這12個新商業預測,分別為:
第一,慢連接 不搶奪眼球的生意
01 珍貴的低價:反規模化連鎖經營
新的聰明消費背後,是不以低價犧牲品質,又能夠帶來不可取代價值的品牌。意味著不需要去追求大規模的連鎖經營,而是對特定的區域、社區、用戶更加精準的連接。
02 居住感延伸:口袋街區與雜誌型社區
社區辦公方興未艾,體驗屬於你自己的街區,如同打開一本更新的雜誌,獨特性流量在每天日常的居住感中延伸。
03 新治癒:專注力商業與有機食品回流
我們更加去關注自我的生理和心理健康,專注力的保護和找回成為需要被重視的服務,有機食品本身成為安全感來源,以及更加積極主動的自我解壓小環境的建構。
第二,議題美學 品牌的記錄片方法
04 溯源:品牌的地理書
不只是類原產地的品牌故事,而是將品牌根植的商業文化地理,作為品牌生長土壤的持續企劃。
05 開源:用戶的口述史
讓用戶成為品牌故事的講述者和發起者,品牌播客、短劇共創、社群中心……真正打造開源社區,把用戶作為方法。
06 策源:態度的作品集真正將議題之美,貫徹到品牌的每一個動作中,一次策展、一場活動、一段文字、一張海報……都是品牌態度內核一致的作品集。
第三,新感官主義 有趣的質感增強
07 強觸感面料趨勢與衝突美學風格
一方面,AI對於貼身質感的體驗尚未完全實現,膚感的趣味性和獨特感受,將會一定程度代替視覺上“美”的穿搭;另一方面,視覺上美的穿搭,則更需求衝突感與戲劇性,來消弭AI創設的體驗穩定性。所以強觸感面料趨勢和衝突美學風格,將會成為新的審美風向。
08 自動駕駛推動居住革命
自動駕駛的影響遠比我們想像中深遠。通勤時間的激活,重新定義人們對於居住距離的考量;移動中的時空成為可以重新設計的生活場景,戶外生活或許從車里就已經開始;自動駕駛大大減少了擁有私家車的必要性,隨之而來的是小區為停車所規劃的公區可以大大減少,人們可以更關注於居住空間的垂直改造……種種合理的想像都在告訴我們,自動駕駛推動的將是居住革命。
09 具身智能加速3D打印日常化
工業4.0浪潮中,具身智能正成為推動個性化製造的關鍵力量。“具身智能+3D打印”成為這一變革的先鋒。具身智能對於真實環境和個體生活更系統的感知力,會讓3D打印加速走進日常,一個玩偶、一個藝術靈感、一個生活工具,更快從你腦海中的想法,建模、打印為一個真實的物品,成為你個性化生活的製造者與陪伴者,陪伴正迎來3D打印爆髮帶來的多樣性時代。
第四,日常消費解構 以可更新定義產品價值
10 新線下進入非線性時間
線下商業與空間創新,同頻數字時代的體驗設計越趨“絲滑流暢”。可以是更加沉浸感的慢閃讓體驗節奏減緩,也可以是更加“快進式”成為流動的盛宴。
11 大模型硬件的日用品化
大模型硬件湧現,從“高精尖”產品深入日常,找到日用品化的技術載體和更加真實具體的使用場景。
12 “門”文化創作社群符號
洞門、麥門、賽門……品牌背後的符號價值和意義承載,成為社群的自組織暗號,形成更多的再傳播與再創作,延伸產品價值背後,是新生活方式的用戶定義。
除了對於新商業趨勢的預測,吳聲還在演講中對大模型等今年出現的熱詞進行瞭解析。
2024年,被稱為AI終端元年。吳聲提到,大模型的終端落地,交付面向個人的應用場景。從真實需求到產業準備,AI終端的路線圖如何推演和合理想像,都值得在元年開啟之時展開探討。端智能的實時性高效響應、對數據隱私和安全的保護、帶寬和成本的優化以及系統的可靠性,提供了一種在具體場景中通用適用的技術解決方案。
所以說,在數字生活週期裡面,端是場景的最大公約數。AI有可能比大眾自己想像的更能夠代表他們自己。AI PC將是從AI的生活方式到AI工作、學習方式的“人間值得”。“這也告訴我們,人是AI終端的終極形態。人的進化固然緩慢,但越是AGI,我們越是需要放大屬於自己的獨特性。在一體化的數字人格維度里,AI PC加成的是我們創造力半徑的放大,是我們創造性的指數級增長。”吳聲指出。