吳聲2024年度演講 發佈4大方向與12個預測

封面新聞記者 張越熙

8月4日，“新物種爆炸·吳聲商業方法發佈2024”主題演講在北京舉行，今年演講的主題是“成為自己”。場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲表示，新物種的演化開啟“設計新自我”的旅程，關鍵在於堅持獨特性、保持想像力。

本次演講，吳聲圍繞四個篇章進行，分別是漫長的正反饋、誠實的原創力、專注的進化論、勇敢的增長觀，演講現場，吳聲按照慣例，發佈了2024年四大方向的12個新商業預測。

這12個新商業預測，分別為：

第一，慢連接 不搶奪眼球的生意

01 珍貴的低價：反規模化連鎖經營

新的聰明消費背後，是不以低價犧牲品質，又能夠帶來不可取代價值的品牌。意味著不需要去追求大規模的連鎖經營，而是對特定的區域、社區、用戶更加精準的連接。

02 居住感延伸：口袋街區與雜誌型社區

社區辦公方興未艾，體驗屬於你自己的街區，如同打開一本更新的雜誌，獨特性流量在每天日常的居住感中延伸。

03 新治癒：專注力商業與有機食品回流

我們更加去關注自我的生理和心理健康，專注力的保護和找回成為需要被重視的服務，有機食品本身成為安全感來源，以及更加積極主動的自我解壓小環境的建構。

第二，議題美學 品牌的記錄片方法

04 溯源：品牌的地理書

不只是類原產地的品牌故事，而是將品牌根植的商業文化地理，作為品牌生長土壤的持續企劃。

05 開源：用戶的口述史

讓用戶成為品牌故事的講述者和發起者，品牌播客、短劇共創、社群中心……真正打造開源社區，把用戶作為方法。

06 策源：態度的作品集真正將議題之美，貫徹到品牌的每一個動作中，一次策展、一場活動、一段文字、一張海報……都是品牌態度內核一致的作品集。

第三，新感官主義 有趣的質感增強

07 強觸感面料趨勢與衝突美學風格

一方面，AI對於貼身質感的體驗尚未完全實現，膚感的趣味性和獨特感受，將會一定程度代替視覺上“美”的穿搭；另一方面，視覺上美的穿搭，則更需求衝突感與戲劇性，來消弭AI創設的體驗穩定性。所以強觸感面料趨勢和衝突美學風格，將會成為新的審美風向。

08 自動駕駛推動居住革命

自動駕駛的影響遠比我們想像中深遠。通勤時間的激活，重新定義人們對於居住距離的考量；移動中的時空成為可以重新設計的生活場景，戶外生活或許從車里就已經開始；自動駕駛大大減少了擁有私家車的必要性，隨之而來的是小區為停車所規劃的公區可以大大減少，人們可以更關注於居住空間的垂直改造……種種合理的想像都在告訴我們，自動駕駛推動的將是居住革命。

09 具身智能加速3D打印日常化

工業4.0浪潮中，具身智能正成為推動個性化製造的關鍵力量。“具身智能+3D打印”成為這一變革的先鋒。具身智能對於真實環境和個體生活更系統的感知力，會讓3D打印加速走進日常，一個玩偶、一個藝術靈感、一個生活工具，更快從你腦海中的想法，建模、打印為一個真實的物品，成為你個性化生活的製造者與陪伴者，陪伴正迎來3D打印爆髮帶來的多樣性時代。

第四，日常消費解構 以可更新定義產品價值

10 新線下進入非線性時間

線下商業與空間創新，同頻數字時代的體驗設計越趨“絲滑流暢”。可以是更加沉浸感的慢閃讓體驗節奏減緩，也可以是更加“快進式”成為流動的盛宴。

11 大模型硬件的日用品化

大模型硬件湧現，從“高精尖”產品深入日常，找到日用品化的技術載體和更加真實具體的使用場景。

12 “門”文化創作社群符號

洞門、麥門、賽門……品牌背後的符號價值和意義承載，成為社群的自組織暗號，形成更多的再傳播與再創作，延伸產品價值背後，是新生活方式的用戶定義。

除了對於新商業趨勢的預測，吳聲還在演講中對大模型等今年出現的熱詞進行瞭解析。

2024年，被稱為AI終端元年。吳聲提到，大模型的終端落地，交付面向個人的應用場景。從真實需求到產業準備，AI終端的路線圖如何推演和合理想像，都值得在元年開啟之時展開探討。端智能的實時性高效響應、對數據隱私和安全的保護、帶寬和成本的優化以及系統的可靠性，提供了一種在具體場景中通用適用的技術解決方案。

所以說，在數字生活週期裡面，端是場景的最大公約數。AI有可能比大眾自己想像的更能夠代表他們自己。AI PC將是從AI的生活方式到AI工作、學習方式的“人間值得”。“這也告訴我們，人是AI終端的終極形態。人的進化固然緩慢，但越是AGI，我們越是需要放大屬於自己的獨特性。在一體化的數字人格維度里，AI PC加成的是我們創造力半徑的放大，是我們創造性的指數級增長。”吳聲指出。