喜馬拉雅三年四戰IPO，“耳朵經濟”能否講出新鮮故事？

封面新聞記者 孟梅 易弋力

“三年四戰”IPO，喜馬拉雅如此密集向資本市場發起衝擊的背後，是音頻行業難以解決的營運難題和資金壓力。如今，進入“中年期”的喜馬拉雅，還能講好“耳朵經濟”的新故事嗎？

據相關數據平台公開，喜馬拉雅平均每月有3億用戶在線聽喜馬拉雅的音頻內容；2023年，佔據了中國所有在線音頻平台收聽總時長的60%以上，公司實現了成立數十年以來首次全面盈利，這無疑將極大地提升其在港交所成功上市的概率。

然而，據核心付費用戶數據，喜馬拉雅移動端平均月活躍付費用戶付費率從2022年的12.9%下滑至2023年的11.9%；移動端平均月活躍付費會員付費率從2022年的12.6%下滑至2023年的11.6%。兩則數據均呈現不同程度的下滑。

隨著在線音頻行業的新增流量趨於飽和，行業當下正步入一個穩定發展的平台期。各大在線音頻平台之間的商業競爭必然進入了一個更為關鍵的階段。構建獨特的、高質量的內容及技術壁壘，以及維持用戶的持續粘性，已成為各大平台脫穎而出的關鍵策略。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，現存與音頻相關的企業2.4萬餘家；其中，2024年1-7月，新增註冊相關企業43餘家。

從地域分佈上看，廣東、湖南以及安徽三地，音頻相關企業數量位居前列，分別擁有92000餘家，3300餘家以及970餘家；從成立時間來看，超過五成的企業成立於5-10年，成立於1-5年的相關企業占27.8%。