奧運熱潮下中國商家火出圈，“冠軍同款”拖鞋和發卡銷量暴增丨新消費觀察

封面新聞記者 付文超

全球矚目的奧運賽事正在舉行，新生代“小孩哥”“小孩姐”征戰賽場，掀起一波又一波消費熱潮。運動員同款好物在電商平台瘋狂爆單。8月7日，數據顯示，近一週運動員同款運動服和背包的搜索量在京東環比增長超10倍，運動員同款拖鞋、發卡等秒變“斷貨王”，運動會紀念幣銷量也屢創新高，還有“閨蜜機”更是成為潮流觀賽的新寵。

今年賽場上，17歲的跳水神童全紅嬋不僅輕鬆“拿捏”了巴黎賽事，也憑腳上的醜魚拖鞋實力“帶貨”，掀起了一股購買狂潮。作為去年4月入駐京東的新商家，暖之緣官方旗艦店的店長陳益苗表示，很早就上架了冠軍同款的醜魚拖鞋，該款拖鞋在7月31日登上熱搜後，成交額環比前一天猛增5倍，當天就被偷球貨，陳益苗連夜聯繫工廠進行補貨。

隨著奧運會熱潮席捲全球，紀念幣成為收藏愛好者的新寵。秦瑞，一位來自河南的95後女生，敏銳捕捉到了這一趨勢，今年6月便在京東快速註冊了“今日珍藏店”。作為眾多國際頂級賽事紀念品的官方授權零售商，今日珍藏店抓住了這次商機，推出了一系列做工精緻的紀念幣。秦瑞表示：“紀念幣新品銷量火爆，僅7月27日店舖成交額就環比前一日激增7倍。”

7月27日在巴黎奧運會射擊賽場上，當黃雨婷為中國代表團摘得了本屆奧運會首枚金牌的那一刻，她頭上的發卡也閃耀起來，意外點燃了時尚圈的一把火。於去年3月在京東開設“夢嵐飾品小店”的店長王軍，緊跟賽事熱潮推廣了這款“冠軍同款髮夾”，成為平台搜索的熱門詞。王軍表示：“冠軍同款的話題不斷湧現，潛在客戶也很多，這款原本銷量一般的發卡一天銷量翻番，庫房存貨馬上賣完，現在工廠正在加班加點生產。”

值得一提的是，便攜式電子設備“閨蜜機”已成為年輕人觀看體育賽事的新寵，提前佈局隨心屏賽道的易樂看旗艦店店長葛俊強，用銷售數據證明了自己的眼光。從B2B電子產品賽道轉戰B2C賽道時，葛俊強首選在京東開設了店舖。他表示，如今“閨蜜機”熱銷，不僅為消費者提供了獨特的觀賽體驗，還帶動易樂看旗艦店的全店銷售額，相比奧運會開幕前激增超3倍。