“國風”遇上“文博熱”，成都博物館與美團合作推出文博主題新中式花束

“我太太是‘國風’愛好者，每年七夕都給她送花，今年想送點不一樣的。”七夕當日，在北京市朝陽區工作的唐先生從美團平台上的“小春日和”花店下單了“敦煌博物館聯名款塞上鸞歌”新中式花束。“這捧花有13朵玫瑰，還有敦煌文博元素，太太收到後非常開心。”

今年七夕，美團閃購聯合全國約3萬家花店推出帶有“國風”元素的新中式花束。同時，平台與成都博物館、河南博物院和敦煌市博物館合作推出文博主題花束，滿足消費者多元化鮮花購買需求，共同助力“國風”繁榮。

“新中式”風起，鮮花消費日趨多元

近年來，伴隨傳統文化熱潮，“新中式”成為新的消費趨勢。今年七夕，在“國風”潮流和美團閃購等鮮花消費平台的牽引下，全國多地消費者能夠買到新中式、文博、非遺等主題的鮮花，鮮花商品的豐富度日益提升。

“秉持助力‘國風’繁榮的共同願望，我們和河南博物院、成都博物館和敦煌市博物館在今年七夕合作推出了文博等主題的新中式花束。”據美團閃購鮮花業務相關負責人介紹，結合這幾家博物館的館藏文物，美團和館方合作設計了多種鮮花產品。例如，與成都博物館合作的“西廂記皮影花束”，靈感來源於皮影館藏中國經典劇目《西廂記》中的愛情故事；與河南博物院合作的“粉彩荷花吸杯花束”，靈感來自文物“粉彩荷花吸杯”，用荷花傳遞文物本身“純潔真摯”的含義；與敦煌市博物館合作的“敦煌文化聯名款花束”，用敦煌色調傳遞深沉、經典的敦煌元素。

“國風”主題新中式鮮花背後，不乏默默守護、傳承傳統文化的身影。位於成都的“喜番禮”花店2023年入駐美團閃購，以“西廂記皮影花束”為基礎，與成都三花川劇藝術傳承中心攜手創作了川劇主題花束。花店店主告訴記者，成都三花川劇藝術傳承中心的成員排演、傳播川劇多年，自己的花店希望與他們合作，“以花為媒”，為傳揚傳統文化盡一份力。

“戲曲是我們的傳統文化，現在喜歡它的人越來越少了，需要年輕一代持續關注，才不會消失。所以我們和劇團藝術家們一起研究，抽像化了川劇服飾色彩和戲曲風格特點，融入鮮花當中。”店主說。

成都三花川劇藝術傳承中心的吳老師說，團里都是老川劇演員，大家的初心是希望通過這一束花，讓更多人關注和守護川劇這一珍貴的非物質文化遺產。

即時零售助力花店把握七夕經營機遇

一束新中式鮮花，串聯起傳統文化的守護者和愛好者。通過即時零售平台上數以萬計的花店，這些承載著傳統文化的新中式花束行銷全國，在傳播“國風”的同時，也為鮮花行業經營者帶來更多生意機遇。

據瞭解，今年七夕，美團閃購面向鮮花商家推出了多項經營助力舉措：基於平台搜索數據幫助商家識別熱銷商品，作為其備貨參考；為用戶提供分類款式推薦，促進鮮花消費供需匹配；引導商家把握消費趨勢，設計和上線更多新中式、定製款花束。

當前，消費者越來越習慣於“外賣下單鮮花、隨時隨地傳遞心意”的即時零售模式，鮮花即時零售消費平台也通過豐富商品供給、提高供給品質，引導鮮花消費“品質化”“多元化”趨勢。2022年，美團閃購鮮花業務推出“有花漾”項目，為精品花店打造經營專區、推出專項幫扶舉措，打造高標準行業生態。今年七夕，以北京“小春日和”、成都“喜番禮”等為代表的全國2000多家“有花漾”花店原創設計了多款新中式花束，成為用鮮花傳播“國風”的主力。

與此同時，順應下沉市場消費者日益旺盛的高品質鮮花消費需求，即時零售平台也在促進花店下沉經營。今年七夕，美團閃購引導鮮花連鎖商家在全國多個中小城市開店，推出支援商家靈活調整配送方式、幫助商家預估流量、提供選品建議等扶持舉措，幫助商家在下沉市場中拓寬銷路、挖掘生意新機遇。