在線音樂付費用戶數增至1.17億，騰訊音樂Q2實現高質量增長
2024年8月13日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發佈了截至2024年6月30日止的第二季度未經審計財務報告。2024年第二季度，集團各項核心財務指標穩健增長，總收入為人民幣71.6億元，調整後淨利潤為人民幣19.9億元，同比增長25.7%。
本季度，騰訊音樂整體業績增長穩健，充分展現出其業務結構的韌性與活力，穩步邁向中長期發展目標。為實現高質量增長，騰訊音樂深耕內容與平台“一體兩翼”戰略，加速推進多元化、韌性強的內容生態體系建設，並通過技術優勢與持續的功能創新，推動產品與平台服務升級，為用戶帶來更加高品質、個性化的音樂體驗，為音樂行業持續注入源源不斷的發展動力。
內容與平台“一體兩翼”戰略不斷深化，驅動業績持續向好
隨著內容與平台“一體兩翼”戰略的持續深入，本季度，騰訊音樂調整後淨利潤同比增長25.7%達19.9億元；在線音樂服務收入強勁增長至54.2億元，其中，在線音樂訂閱收入同比增長29.4%達到37.4億元；在線音樂付費用戶數達到1.17億。穩健增長的業績數據，尤其是在線音樂業務的亮眼表現，展現出騰訊音樂健康可持續的發展模式下蘊藏的強大增長潛能。
為了給用戶提供豐富且兼具個性化的優質內容，騰訊音樂拓展深化與唱片公司的合作，在本季度完成了與蘇打綠、CJ ENM的續約，不斷強化多元內容生態。此外，騰訊音樂利用廣泛的IP及藝人資源加強內容製作與宣發，為熱播電視劇《慶餘年第二季》和《玫瑰的故事》打造了高品質影視原聲帶，多首歌曲連續上榜；輸送原創內容《聽說你》、《何物》登上《天賜的聲音第五季》並迅速走紅，助推音樂與綜藝實現跨界雙贏。騰訊音樂還提供了具有藝人與樂迷互動特色權益的數字專輯產品並取得了亮眼的成績，如周深的《反深代詞》成為了今年平台截至目前的銷量冠軍，張藝興、檀健次的數字專輯也有不俗的表現。
與此同時，騰訊音樂持續發力線下，成功舉辦了多場叫好又賣座的音樂演出。7月底，全方位升級的年度旗艦活動2024TMEA騰訊音樂娛樂盛典順利舉辦，邀請了多位海內外知名歌手與藝人團體，打造全球化陣容，為全球樂迷帶來極致視聽體驗。騰訊音樂助力袁婭維舉辦其出道12年來個人首次大型巡迴演唱會——“月亮撒野”，演唱會以動人的歌曲演繹和創意的舞台設計收穫了廣泛好評，是藝人音樂事業的新里程碑。“月亮撒野” 演唱會深圳站萬人體育館全票售罄，上海站也已於近期官宣開演時間為9月16日，即將開售。TME live也即將在9月為歌手餘佳運舉辦其個人“45平米”演唱會深圳場。騰訊音樂不僅通過明星效應和優質舞台來吸引樂迷，還為粉絲送上專屬定製周邊來提升觀演體驗，比如，為莫文蔚“大秀一場”巡迴演唱會定製了冰箱貼、專屬T恤等多款演唱會周邊商品，不斷探索基於演出生態的多元玩法。
騰訊音樂在持續豐富內容生態的同時，也不斷推動平台創新，持續優化用戶體驗。本季度，騰訊音樂不僅升級了推薦中台，實現了更加個性化的音樂發現體驗，還利用AI技術提升音質，並推出虛擬DJ功能。此外，騰訊音樂上線了多終端同步續播功能、半屏音樂播放器以及多項激勵權益模式，致力於讓用戶享受到更加個性化、便利化、品質化的聽歌體驗。
付費用戶數未來增勢顯著，在線音樂業務蓬勃發展
在當今全球音樂產業數字化轉型的浪潮中，隨著消費者對高品質音樂需求不斷提高，唱片音樂市場展現出蓬勃的活力，其中，流媒體服務已成為驅動行業收入增長的核心引擎。騰訊音樂本季度亮眼業績的背後正是精準把握了市場脈搏，持續深耕在線音樂業務基本盤，以用戶需求出發，不斷豐富內容生態、提供多元優質的權益，推動在線音樂付費用戶數的增長與留存。
放眼全球，在線音樂訂閱正在驅動全球音樂行業的增長。根據研究機構MIDiA Research在今年5月發佈的《2024-2031全球音樂預測報告》顯示，到2027年全球音樂訂閱用戶將突破10億，這一令人矚目的數字為音樂行業釋放了積極信號。報告中提到，隨著中國經濟的增長和消費者對於文化娛樂需求的增加，音樂訂閱用戶數將迎來強勁增長，預計中國將在2031年成為全球第二大音樂市場，凸顯了中國音樂市場的巨大潛力和發展動力。在全球及國內音樂行業蓬勃發展的時代浪潮中，騰訊音樂的在線音樂服務取得了卓越成就，其在線音樂付費用戶數在2023年6月時成功突破1億大關，並在本季度達到了1.17億。2024年上半年，在線音樂付費用戶數淨增超過1000萬。其中，超級會員用戶數也取得了顯著增長。
騰訊音樂在線音樂服務持續增長的核心驅動力源於內容與平台“一體兩翼”戰略持續深化。騰訊音樂在為用戶打造可滿足其多元喜好內容的同時，也為會員提供獨特多元的優質權益。
本季度，騰訊音樂旗下平台QQ音樂升級了臻品全景聲2.0，酷狗音樂也上線了蝰蛇超清音質，為用戶帶來更優質的聽歌體驗。同時，騰訊音樂推出了基於著名IP和藝人打造的專屬播放器與專享鈴聲等會員權益，還不斷打造能夠滿足用戶不同音樂喜好的原創內容來提升會員的轉化效果，驅動了會員的可持續增長。
此外，在基礎會員權益之上，騰訊音樂還為有多元需求的用戶提供更進一步的權益，超級會員服務（SVIP）越來越受歡迎。SVIP提供了多終端、多場景的全方位聆聽體驗，包括音樂與長音頻等內容，以及提供如數字專輯搶先聽、演出票務優先購等多種權益，滿足了會員不斷升級的需求，進一步驅動了會員的可持續增長。
基於騰訊音樂持續向好的業績數據，各大券商對其在線音樂未來的長期發展也抱有看好的態度。摩根士丹利在最新發佈的研報中預測，騰訊音樂在線音樂服務收入、在線音樂付費用戶數、ARPPU等數據的上升週期仍在持續。
以中長期目標驅動集團實現穩健增長，以長期投入助力產業持續釋放價值。近年來，騰訊音樂持續深耕內容與平台“一體兩翼”戰略，秉持長期主義理念，不斷加碼在線音樂業務的發展，加速內容生態的構建和平台創新能力的躍升。未來，騰訊音樂將繼續攜手行業上中下遊夥伴，共同探索音樂產業的新機遇，進一步釋放音樂生態長期發展價值。
