生態科技讓運動更美好！盤點納愛斯的“體育賦能”之路
一場世界矚目的盛大體育賽事，總會牽動著全球數十億人民的心。它不僅跨越了國界與文化的界限，更如同璀璨星辰般照亮了人類精神文明。
在這場盛大的聚會中，中國運動員們以無與倫比的勇氣與決心，書寫著屬於自己的傳奇篇章。在挑戰與機遇並存的舞台上，不僅追求個人榮譽的巔峰，更以團隊的力量，凝聚成一股不可阻擋的洪流，共同為國家的榮耀而戰。
這一場體育盛事不僅點燃了人們對運動的無限熱情，也成為了各大品牌展示自身實力與願景的璀璨舞台。從中我們發現，納愛斯集團緊抓這一機遇，延續了一場以“生態科技”為核心的品牌營銷戰略，並以其引領實力成為國家體育總局訓練局官方合作夥伴，為駐局國家隊運動員健康護航，充分體現其社會責任擔當。
生態科技，引領專業運動洗護新風尚
“雅思”組合（鄭思維、黃雅瓊）自開賽以來6戰全勝、一局未丟，決賽中更直落兩局摘得金牌，這對超能搭檔終於成就了“羽毛球全滿貫”傳奇；女排頂住壓力連續戰勝世界強隊，淘汰賽中經曆5局苦戰，每一次扣殺、每一次攔網、每一次救球都拚盡全力，展現了“越是艱險越向前”的不屈韌性和團結奮鬥的強大凝聚力，再一次具象化地詮釋了中國女排精神；“中國蛙王”覃海洋在男子4×100米混合泳接力決賽中與隊友勇奪金牌，終結了美國游泳隊在該項目上超40年的金牌壟斷；“體操勞模”張博恒10天、6賽、21套動作，完成首次奧運之旅，讓世人見證了中國運動健兒敢“搏”、能“恒”的體育精神；中國女籃“大心臟”球員王思雨，能防能攻能組織，在關鍵時刻從不手軟，一直拚到最後一刻……
而在他們備戰國際賽場的征程中，均對納愛斯集團的專業洗護產品交口稱讚。
多年以前，納愛斯率先於行業開始了對專業運動洗護賽道的創新佈局。能夠達到今天的成就，是因為納愛斯在深入觀察運動員的日常訓練中，捕捉到了他們在高強度訓練下所面臨的洗護困擾。
專業運動員的需求，是的納愛斯專業運動洗護創新的火花來源。因此，“生態洗護”這一全新品類賽道應運而生，以科技力量為運動員量身定製洗護解決方案，助力他們在賽場上保持最佳狀態，成就冠軍夢想。
“雅思”組合在出征巴黎前的好物開箱視頻中就毫不吝嗇地表達了對超能SupNice的喜愛，“這可是我們製勝的秘密武器，長效抑菌、甩汗不留味，能讓賽服保持纖維彈性，我和雅瓊都非常喜歡。”“在國外比賽，我還是比較習慣將熟悉的味道帶在身邊，使用過後清爽舒暢，是我們的專業拍檔，就像我和思維一樣。”他們表示，對於需要高度專注賽事的運動員而言，超能SupNice專業運動洗護產品正是他們運動衣物、鞋襪和身體清潔護理的超能拍檔。
游泳世界冠軍覃海洋出征前曾公開力薦納愛斯生態科技產品帶來的全新體驗，“汗水是運動員努力的見證，而科學地擺脫肌膚負擔才能讓我們輕裝上陣。超能SupNice沐浴露、洗髮露可以幫助我迅速恢復元氣，是我必不可少的好搭檔，裡面有‘海洋酷爽技術’，跟我的名字也是絕配。”體操世界冠軍張博恒、女籃運動員王思雨等征戰巴黎的運動健兒們也在各大社交媒體上點讚了納愛斯專業運動洗護品牌帶來的舒適體驗和貼心嗬護。
差異化體育營銷，助力品牌成為破圈熱點
在全民觀賽的熱烈氛圍下，各大品牌也在競相發力。生態納愛斯用專業運動洗護產品為運動員健康護航的同時，以“生態科技讓運動更美好”為核心話題，塑造了品牌行業標杆形象，助力國家體育事業發展，併發起系列活動引發全民關注熱點。
納愛斯能夠從中脫穎而出，是因為其憑藉獨到的眼光與策略，借助差異化營銷成功融入品牌大使“雅思”組合的戰績與影響力，完成了一場成功的品牌營銷。
具體而言，納愛斯以“雅思組合超能拍檔”為核心話題，錨定體育賽事輿論場微博，將其作為核心場地形成高爆發聲量和正能量，並通過捆綁“雅思”組合一系列熱搜實現了品牌形象廣覆蓋，有效實現品牌價值的提升與公眾形象的塑造。
在微博平台上，納愛斯開展一系列的體育熱點營銷動作，聯動平台打造“Nice巴黎”熱點話題，並通過品牌時刻、星選任務等諸多活動，號召全民為中國運動員加油助威，激發了廣大網友的參與熱情與討論慾望。這些高質量、高互動性的內容，深化了用戶對納愛斯超能SupNice作為專業運動洗護領域“品牌建設領跑者”的強烈認知，也在微博站內迅速積累了超長時效的熱點效應，形成了強大的傳播勢能。
同時，納愛斯充分利用矩陣式媒介資源，包括但不限於社交媒體廣告投放、微博大V合作等，構建了一個全方位、多層次的品牌傳播網絡。這一策略讓品牌在賽事熱點期間有效擴大曝光，也在消費者心中樹立了積極、健康、向上的品牌形象，並觸達了不同圈層、不同興趣偏好的目標圈層，實現了品牌傳播的深度與廣度的跨越。
賦能體育強國，激發體育精神共鳴
體育作為精神力量的載體，始終迸發“更高、更快、更強、更團結”的正能量。回顧過往，納愛斯在體育營銷領域的一步又一步的深耕，彰顯了其致力於推動中國體育事業發展的堅定決心。
近年來，納愛斯靠著自己一步步的努力，成為了杭州亞運會官方獨家供應商，雕牌成為中國女排官方獨家清潔洗護用品，再到與國家體育總局訓練局簽署戰略合作協議，成為了訓練局官方合作夥伴，旗下各類生態科技好物成為駐局國家隊運動員備戰保障產品……納愛斯持續以企業“生態科技”創新實力，為體育事業注入新力量。
通過觀察納愛斯在體育營銷道路上的探索與實踐，筆者發現，納愛斯始終堅持以消費者為中心，深入瞭解消費者需求，將體育精神與產品特性相結合，推出了一系列符合市場需求的創新產品。這些產品不僅滿足了消費者對高品質生活的追求，更激發了他們對體育運動的熱愛和參與。
其次，納愛斯注重品牌形象的塑造與傳播。通過與權威機構合作，將自身生態科技創新形象與拚搏奮進的體育精神相結合，並在線上線下打造了一系列具有影響力的品牌活動，與體育熱點融為一體。不僅提升了納愛斯的品牌知名度和美譽度，增強了消費者對品牌的認同感和信賴感，更推動了納愛斯品牌年輕化、時尚化。
納愛斯能始終引領行業，其護航專業運動、入局全民健身的佈局，符合時代大趨勢，並體現了在體育營銷賽道上前瞻性的產品創新策略和市場策略。從產品科技創新到營銷模式創新，納愛斯敏銳洞察當代消費者的新需求，持續提升消費者的生活品質。在追求卓越的道路上，納愛斯方面表示，其將繼續以生態科技為翼，以企業社會責任為舵，帶領大家一起奔向新的美好。
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