新消費觀察 | 《黑神話：悟空》發售即全網刷屏 專家解讀：將推動整個文化產業的繁榮
封面新聞記者 歐陽宏宇
8月20日農曆七月十七，是非遺民俗“齊天大聖信俗”日。在這一天，一款與孫悟空相關的國產遊戲再度衝上熱搜。
上午10點，備受期待的國產遊戲《黑神話：悟空》正式全球解鎖。不到1個小時，相關話題就登上微博熱搜第1，獲得了超過12億的閱讀量。據SteamDB數據，正式發售後一小時左右，《黑神話：悟空》Steam同時在線玩家數已突破100萬。
事實上，從今年6月《黑神話》開啟預售時，這款備受關注的遊戲就頻頻登上熱搜；僅首輪預售就得到了近70萬用戶預約搶購。極高的熱度也吸引了大量跨界合作，從數碼行業，到餐飲圈、服裝界等多個品牌都與該遊戲進行了聯名互動，甚至一度導致某咖啡品牌的點單系統幾近崩潰。
作為中國遊戲工業化新的里程碑，這款3A遊戲的成功已證明了國產自研遊戲的突破，正為遊戲行業帶來新機遇。對此，有專家分析稱，通過深挖中國傳統文化，進行高品質畫面和視聽效果開發的《黑神話：悟空》填補了國產高品質3A單機遊戲的空白；這也為深挖傳統文化，結合現代人喜聞樂見的娛樂形式進行創新的產品提供了有益啟示。
《黑神話：悟空》預售超4億元
多款聯名和周邊產品熱銷
將家喻戶曉的故事，改編為一款精美的遊戲，《黑神話:悟空》一經披露就吸引了廣大遊戲迷的注意。
《黑神話：悟空》的故事背景源於經典名著《西遊記》，玩家將扮演一位“天命人”，為了探尋昔日傳說的真相，踏上一條充滿危險與驚奇的西遊之路。據瞭解，這款遊戲研發週期在6年左右，每小時遊戲時長開發成本超過2000萬元。在不少人看來，《黑神話:悟空》無疑是國內第一款真正意義上的3A遊戲。有數據顯示，該遊戲的預售銷售額已突破4億元。
在其線上官方旗艦店中，《黑神話：悟空》上架了收藏版和豪華版兩種規格的限量實體遊戲禮盒，定價分別為1998元和820元。公開資料顯示，在豪華版禮盒中，包含絹本彩印的畫卷、項鏈，指環，徽章三件套以及黃銅材質的“緊箍”。而在收藏版禮盒中，緊箍換成了主角的可動人偶。即便價格不菲，前兩輪預售也有近百萬人預約搶購。
目前，這兩款實體遊戲禮盒早已售罄。在二手交易平台，價值1998元的收藏版禮盒已有賣家開出了10倍以上價格，甚至有賣家要價近3萬。還有遊戲從業者表示，這或是近期遊戲周邊中，最有理財價值的一個。
極高的人氣，配合強大的宣傳，還讓不少品牌都想來”蹭”一下。
幾天前，《黑神話：悟空》與瑞幸咖啡合作推出聯名飲品“黑神話騰雲美式”以及3D限定海報等周邊套餐。據介紹，8月19日上午，其聯名的限定海報套餐已售罄；黑神話騰雲美式也已銷售超過10萬份。
其火爆程度讓瑞幸CGO（首席增長官）楊飛在朋友圈表示，（《黑神話：悟空》）全國周邊秒售罄，差點系統崩潰，男性購買力今早顛覆團隊認知了。
在距離遊戲玩家更貼近是數碼圈，《黑神話》與八位堂和飛智聯名兩個品牌手柄都達成了官方合作。其中，與飛智聯名的手柄售價達到699元，雖然還未開售的，但已有5.6萬人預約搶購；八位堂的聯名手柄也在第一波預售後出現了缺貨的情況。除此之外，還有滴滴青桔、吉考斯工業、海信視像等加入到聯名營銷的隊伍中來。
就在剛剛，打開各直播平台，遊戲主播們幾乎幾乎清一色地都在直播《黑神話》。毫無疑問，這款遊戲標誌著國產遊戲走向精品路線的產品，已經成為了遊戲圈新近的流量王。它不僅完全展示了它在玩家們心目中的份量，也預示著其內涵的極大商業價值，正在逐漸地釋放。
中國遊戲行業的里程碑
專家：已體現出作為3A遊戲的商業價值
在不少人看來，《黑神話》中國遊戲行業的里程碑。
事實上，這款遊戲出自一個中小團隊之手。據天眼查App顯示，該遊戲的開發商遊戲科學成立於2014年6月，該公司去年參保人數為48人。知識產權信息顯示，該公司已申請註冊多枚與“黑神話”關聯的商標，包括“黑神話薑子牙”“黑神話鍾馗”等。
並不大的團隊，就能做出這樣水平的遊戲，這也為國內資本市場帶來新的催化劑。在二級市場，遊戲板塊開盤後一度走高，最高上漲了1.48%。雲遊戲、網絡遊戲板塊也同步放量上漲。
在不少券商看來，《黑神話：悟空》標誌著中國本土開發商已具備全球認可3A大作的研發實力。中信證券就認為，《黑神話：悟空》有望持續帶動研發能力強的公司的關注度。民生證券指出，遊戲行業精品化持續推進，關注新技術能力在遊戲內容創製上的深度賦能；國泰君安也表示，該遊戲對於國產遊戲出海、中華文化輸出或有深遠意義。
可見，無論是在遊戲行業本身，還是圍繞遊戲行業而延伸出來的文創、消費等多個賽道，《黑神話：悟空》已在全行業掀起了熱潮。
“《黑神話：悟空》帶來的相關產業熱潮不僅體現了遊戲本身的成功，也預示著其對相關產業的積極帶動作用。”北京社科院副研究員王鵬在接受記者採訪時分析稱，這一現象可能會激勵更多的產業與遊戲產業進行合作和創新，共同推動整個文化產業的繁榮和發展。
從卡牌到MOBA、二次元，再到如今的《黑神話》，國內遊戲行業的火爆出圈總脫離不開其IP與品質的完美結合。王鵬認為，《黑神話：悟空》引發全網關注的本質原因，首要在於遊戲以《西遊記》為故事背景，將傳統文化元素與現代遊戲形式相結合，激發了玩家的文化共鳴。在此基礎上，呈現了高品質的畫面和視聽效果，滿足了玩家的期待。而其商業化的成功，也與廠商的有效宣傳和營銷策略分不開。
就像是“荒野大鏢客”“艾爾登法環”“薩爾達傳說”等殿堂級遊戲產品，在遊戲行業內外展現出的號召力。在王鵬看來，《黑神話：悟空》在一定範圍內也體現出了其作為一款國產3A遊戲的巨大影響力和商業價值。
從遊戲產業本身來看，《黑神話：悟空》的成功為國產自研遊戲樹立了新的里程碑，證明了國產遊戲在研發、製作和市場推廣等方面的實力。王鵬認為，這可能會激勵更多的遊戲開發者投入到國產遊戲的研發中，推動整個遊戲產業的進一步發展和創新。
對於如數碼、餐飲、服裝等與遊戲相關的周邊產業，《黑神話：悟空》的熱潮也帶來了新的商機。“通過與遊戲的聯名合作，這些品牌不僅能夠借助遊戲的熱度提升自身的知名度和銷量，還能夠進一步拓展市場，探索新的營銷模式和商業機會。”王鵬說。
王鵬還認為，從更廣泛的角度來看，《黑神話：悟空》的成功還可能對文化、旅遊等領域產生積極影響。“遊戲的故事背景源於經典名著《西遊記》，通過遊戲的傳播和推廣，可能會進一步激發人們對傳統文化的興趣和熱愛，推動相關文化產業的發展。同時，遊戲中的西遊元素也可能成為旅遊業的新的吸引點，促進旅遊業的創新和發展。”
