新消費觀察 | 《黑神話:悟空》發售即全網刷屏 專家解讀:將推動整個文化產業的繁榮
封面新聞記者 歐陽宏宇
8月20日農曆七月十七,是非遺民俗“齊天大聖信俗”日。在這一天,一款與孫悟空相關的國產遊戲再度衝上熱搜。
上午10點,備受期待的國產遊戲《黑神話:悟空》正式全球解鎖。不到1個小時,相關話題就登上微博熱搜第1,獲得了超過12億的閱讀量。據SteamDB數據,正式發售後一小時左右,《黑神話:悟空》Steam同時在線玩家數已突破100萬。
事實上,從今年6月《黑神話》開啟預售時,這款備受關注的遊戲就頻頻登上熱搜;僅首輪預售就得到了近70萬用戶預約搶購。極高的熱度也吸引了大量跨界合作,從數碼行業,到餐飲圈、服裝界等多個品牌都與該遊戲進行了聯名互動,甚至一度導致某咖啡品牌的點單系統幾近崩潰。
作為中國遊戲工業化新的里程碑,這款3A遊戲的成功已證明了國產自研遊戲的突破,正為遊戲行業帶來新機遇。對此,有專家分析稱,通過深挖中國傳統文化,進行高品質畫面和視聽效果開發的《黑神話:悟空》填補了國產高品質3A單機遊戲的空白;這也為深挖傳統文化,結合現代人喜聞樂見的娛樂形式進行創新的產品提供了有益啟示。
《黑神話:悟空》預售超4億元
多款聯名和周邊產品熱銷
將家喻戶曉的故事,改編為一款精美的遊戲,《黑神話:悟空》一經披露就吸引了廣大遊戲迷的注意。
《黑神話:悟空》的故事背景源於經典名著《西遊記》,玩家將扮演一位“天命人”,為了探尋昔日傳說的真相,踏上一條充滿危險與驚奇的西遊之路。據瞭解,這款遊戲研發週期在6年左右,每小時遊戲時長開發成本超過2000萬元。在不少人看來,《黑神話:悟空》無疑是國內第一款真正意義上的3A遊戲。有數據顯示,該遊戲的預售銷售額已突破4億元。
在其線上官方旗艦店中,《黑神話:悟空》上架了收藏版和豪華版兩種規格的限量實體遊戲禮盒,定價分別為1998元和820元。公開資料顯示,在豪華版禮盒中,包含絹本彩印的畫卷、項鏈,指環,徽章三件套以及黃銅材質的“緊箍”。而在收藏版禮盒中,緊箍換成了主角的可動人偶。即便價格不菲,前兩輪預售也有近百萬人預約搶購。
目前,這兩款實體遊戲禮盒早已售罄。在二手交易平台,價值1998元的收藏版禮盒已有賣家開出了10倍以上價格,甚至有賣家要價近3萬。還有遊戲從業者表示,這或是近期遊戲周邊中,最有理財價值的一個。
極高的人氣,配合強大的宣傳,還讓不少品牌都想來”蹭”一下。
幾天前,《黑神話:悟空》與瑞幸咖啡合作推出聯名飲品“黑神話騰雲美式”以及3D限定海報等周邊套餐。據介紹,8月19日上午,其聯名的限定海報套餐已售罄;黑神話騰雲美式也已銷售超過10萬份。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240820/66/w600h1066/20240820/76a3-5d82eb2f5c83aa260631357a7ea7a562.jpg)
其火爆程度讓瑞幸CGO(首席增長官)楊飛在朋友圈表示,(《黑神話:悟空》)全國周邊秒售罄,差點系統崩潰,男性購買力今早顛覆團隊認知了。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240820/607/w763h644/20240820/41b4-3f7a1b610a18037acb81c218247c8f27.png)
在距離遊戲玩家更貼近是數碼圈,《黑神話》與八位堂和飛智聯名兩個品牌手柄都達成了官方合作。其中,與飛智聯名的手柄售價達到699元,雖然還未開售的,但已有5.6萬人預約搶購;八位堂的聯名手柄也在第一波預售後出現了缺貨的情況。除此之外,還有滴滴青桔、吉考斯工業、海信視像等加入到聯名營銷的隊伍中來。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240820/427/w629h598/20240820/e52e-d18d59232e633aeed8de5c1351f473e2.png)
就在剛剛,打開各直播平台,遊戲主播們幾乎幾乎清一色地都在直播《黑神話》。毫無疑問,這款遊戲標誌著國產遊戲走向精品路線的產品,已經成為了遊戲圈新近的流量王。它不僅完全展示了它在玩家們心目中的份量,也預示著其內涵的極大商業價值,正在逐漸地釋放。
中國遊戲行業的里程碑
專家:已體現出作為3A遊戲的商業價值
在不少人看來,《黑神話》中國遊戲行業的里程碑。
事實上,這款遊戲出自一個中小團隊之手。據天眼查App顯示,該遊戲的開發商遊戲科學成立於2014年6月,該公司去年參保人數為48人。知識產權信息顯示,該公司已申請註冊多枚與“黑神話”關聯的商標,包括“黑神話薑子牙”“黑神話鍾馗”等。
並不大的團隊,就能做出這樣水平的遊戲,這也為國內資本市場帶來新的催化劑。在二級市場,遊戲板塊開盤後一度走高,最高上漲了1.48%。雲遊戲、網絡遊戲板塊也同步放量上漲。
在不少券商看來,《黑神話:悟空》標誌著中國本土開發商已具備全球認可3A大作的研發實力。中信證券就認為,《黑神話:悟空》有望持續帶動研發能力強的公司的關注度。民生證券指出,遊戲行業精品化持續推進,關注新技術能力在遊戲內容創製上的深度賦能;國泰君安也表示,該遊戲對於國產遊戲出海、中華文化輸出或有深遠意義。
可見,無論是在遊戲行業本身,還是圍繞遊戲行業而延伸出來的文創、消費等多個賽道,《黑神話:悟空》已在全行業掀起了熱潮。
“《黑神話:悟空》帶來的相關產業熱潮不僅體現了遊戲本身的成功,也預示著其對相關產業的積極帶動作用。”北京社科院副研究員王鵬在接受記者採訪時分析稱,這一現象可能會激勵更多的產業與遊戲產業進行合作和創新,共同推動整個文化產業的繁榮和發展。
從卡牌到MOBA、二次元,再到如今的《黑神話》,國內遊戲行業的火爆出圈總脫離不開其IP與品質的完美結合。王鵬認為,《黑神話:悟空》引發全網關注的本質原因,首要在於遊戲以《西遊記》為故事背景,將傳統文化元素與現代遊戲形式相結合,激發了玩家的文化共鳴。在此基礎上,呈現了高品質的畫面和視聽效果,滿足了玩家的期待。而其商業化的成功,也與廠商的有效宣傳和營銷策略分不開。
就像是“荒野大鏢客”“艾爾登法環”“薩爾達傳說”等殿堂級遊戲產品,在遊戲行業內外展現出的號召力。在王鵬看來,《黑神話:悟空》在一定範圍內也體現出了其作為一款國產3A遊戲的巨大影響力和商業價值。
從遊戲產業本身來看,《黑神話:悟空》的成功為國產自研遊戲樹立了新的里程碑,證明了國產遊戲在研發、製作和市場推廣等方面的實力。王鵬認為,這可能會激勵更多的遊戲開發者投入到國產遊戲的研發中,推動整個遊戲產業的進一步發展和創新。
對於如數碼、餐飲、服裝等與遊戲相關的周邊產業,《黑神話:悟空》的熱潮也帶來了新的商機。“通過與遊戲的聯名合作,這些品牌不僅能夠借助遊戲的熱度提升自身的知名度和銷量,還能夠進一步拓展市場,探索新的營銷模式和商業機會。”王鵬說。
王鵬還認為,從更廣泛的角度來看,《黑神話:悟空》的成功還可能對文化、旅遊等領域產生積極影響。“遊戲的故事背景源於經典名著《西遊記》,通過遊戲的傳播和推廣,可能會進一步激發人們對傳統文化的興趣和熱愛,推動相關文化產業的發展。同時,遊戲中的西遊元素也可能成為旅遊業的新的吸引點,促進旅遊業的創新和發展。”