紅人營銷穩健增長 天下秀2024上半年營收20億元

封面新聞記者 付文超

8月22日，天下秀數字科技（集團）股份有限公司發佈2024年中報。財報顯示，天下秀上半年營業收入為20.04億元，同比下降4.95%，淨利潤為0.45億元，同比減少28.17%。

財報顯示，面對上半年營銷市場的風雲變幻，商家與消費者需求的快速更迭，天下秀在紅人營銷這一主營業務上展現出了強大的韌性，WEIQ平台註冊商家與紅人數量實現雙增長，為迎接下半年互聯網廣告旺季需求奠定了堅實基礎。

在創新業務層面，天下秀深度探索AI技術與各業務的融合，不斷拓展紅人營銷的邊界，多款創新產品取得突破性進展。在全球化戰略方面，天下秀還新設了新加坡、日本和香港子公司，積極開拓境外市場，開闢新的增長空間。此外，天下秀持續加強現金流管理，積極優化費用投入，力求在技術創新與商業化進程中實現降本增效，提升運營效率。

儘管短期業績略有下滑，但並未動搖天下秀對未來發展的信心。半年報中，天下秀明確表示將繼續保持前瞻視野，依託紅人營銷平台，佈局上下遊創新業務，與主營業務協同並進，為客戶及內容創作者的成長提供更大的助力。

值得關注的是，隨著中國直播電商行業紅利觸頂，頭部紅人給品牌的賦能降低，品牌對於頭部紅人的投放意願逐步減少。相較於頭部紅人，天下秀長期注重“去中心化”發展。數據顯示，天下秀的腰尾部紅人獲得收入佔比提升至88.34%，形成了紅人生態的穩固基石。在報告期內，天下秀的尾部和納米級紅人收入佔比進一步提升，平台模式下紅人去中心化的優勢顯現。

隨著AI、元宇宙、區塊鏈等數字技術的不斷應用與拓展，天下秀正持續提升服務能力，探索新的商業模式與增長點，長期向好趨勢不改。業內專家指出，天下秀在紅人營銷領域具有先發優勢和技術創新優勢，未來紅人經濟在AIGC技術賦能下長效發展，天下秀有望實現價值回歸與業績的穩步增長。