微博：上半年遊戲、汽車、手機、醫療健康、食品飲料是投放增長TOP5的行業

封面新聞記者 孟梅 張越熙

8月23日，2024年微博超級紅人節在山東煙台開幕，在8月24日舉行的V影響力峰會論壇上，微博運營高級副總裁曹增輝現場公佈了平台用戶及內容生態發展狀況，以及下一步新的產品運營政策等內容。

目前微博內容生態主要由文娛、ACG、體育構成的IP生態，媒體社會大V構成的熱點生態，以及眾多領域組成的垂直內容生態三部分構成。截至今年6月，微博月活躍用戶5.83億，日活躍用戶2.56億，95後年輕人佔比70%，一二三線城市用戶佔比71%。

去年微博公佈了金橙V作者運營體系。經過一年發展，微博公佈數據，截至今年6月，全平台金V的規模1.8萬個，同比提升50%，橙V的規模6.6萬個，同比提升70%，金V的全平台流量佔比從40%提升到了49%。下半年微博還將致力於提升金V更往上影響力博主建設，提升這一類賬號規模及收入能力。

在金橙V作者們的變現能力上，微博公佈，截至6月，上半年微任務微博大盤廣告收入達到8.8億，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5億，提升55%，金V收入4.3億，提升59%。預計年底金橙V佔比將提升到85%，金V佔比到55%，未來微博將不斷推動收入能力向金V作者集中。

微博方面透露，過去一年，微博加強了重點垂直內容生態建設。上半年遊戲、汽車、手機、醫療健康、食品飲料是投放行業增長TOP5的行業，其中遊戲行業提升達156%，這些領域也帶動了周邊領域的採買提升。

垂直領域內容生態建設是微博的關鍵發力點之一。此前，數碼、汽車領域作為微博的強勢生態領域，已經搭建起了成熟的發展體系。今年上半年汽車行業熱點話題1000多個，手機行業1500多個，覆蓋產品、品牌、行業等方方面面。在遊戲領域中熱點運營方面。微博公佈數據，據統計，二季度有近50%的遊戲宣發項目與微博達成熱點營銷合作。今年上半年遊戲日均上榜熱搜接近14個，同比翻倍。據介紹，接下來，微博將繼續拓展大V模式，完善奢品、美妝、美食、運動、母嬰、旅遊等領域的生態建設。此外，除金V外，還會加強“領域頂部大V”建設。

這次大會也透露了諸多平台信號。在垂直領域生態建設上，微博接下來會對博主生產本領域專業內容、熱點討論屬性內容以及跨領域參會生產三個方向給予扶持，對應在產品分發場景上給予放大支援。在鼓勵本領域專業優質內容生產方面，微博會通過“首頁頂部推薦流”以及普搜兩個場景來放大支援，借助AI為普搜產品加大投入，下半年將會在一些領域開始嚐試。

熱點參與放大了大V內容生產的擴散場域。微博鼓勵更多熱點參與內容生產，上半年熱搜垂直詞條上榜個數同比提升69%，對應流量提升34%。下半年微博將優化發現頁下面“熱門微博流”產品，以更好地支撐比熱搜更細化顆粒度的熱點討論屬性博文的傳播。

值得注意的是，微博將調整廣告分成政策，改變單純按照流量結算的方式，鼓勵博主參與熱點討論。據悉，上半年平台廣告分成金額是1.5億，預計後續會拿出30%來激勵定向優質內容。

此外，曹增輝還表示，微博下半年將加強賬號生態治理工作，清理高粉低質賬號和互動刷量，保持賬號之間的良性競爭，打造平台與創作者、平台與品牌共生共贏的新生態。