聚焦換裝存量市場 探索中國廚電產業轉型新路徑丨新經濟觀察

封面新聞記者 付文超

近年來，隨著中國與東盟合作不斷深化，出海東盟獲得大量關注。近日，華帝股份2024年度秋季中國零售商峰會在泰國拉開序幕。華帝股份副總裁王操表示，今天中國品牌不斷出海，中國品牌全球化正在跨入提升增效、升級加速的新階段，其根本原因是民族品牌的不斷崛起。

“今年上半年華帝逆勢增長，成為廚電行業增速最快的品牌之一，我們抓住了市場機會，產品競爭力不斷增強，渠道執行力不斷拓展。”王操介紹道。事實上，中國換裝用戶比例在提高，華帝聚焦老百姓的換裝存量市場，並不斷創新引流新技能，利用抖音、美團等新媒體的本地生活平台，將服務與產品及時送達用戶。

近年來，隨著全球一體化以及大眾需求個性化和多樣化屬性提升，越來越多的中國品牌由單純的產品輸出轉向技術輸出、資本輸出、理念輸出、品牌輸出。科技仍然是中國企業在家電行業發展和引領的戰略引擎，包括海爾、美的、海信、格力等近年來一直在加大科技創新的投入力度。萊克加碼新能源汽車賽道，從事汽車上遊零部件的生意搶奪；華帝則拓展東盟市場，加速以海外市場的增長空間謀求企業新的發展動力。

統計數據顯示，2016-2022年，智能家居市場規模從2608億元增至6500億元，年均增速超16%，2023年突破7150億元。中國智能家居產業聯盟的數據也顯示，2023年中國智能家居市場規模達到7157.1億元。據預計，到2027年，我國智能家居市場規模或可超過1.1萬億元。

業內人士表示，當前，AI大模型正在賦能各行各業。隨著AI浪潮席捲智慧家庭領域，家電家居企業正積極擁抱變革，不斷解鎖AI帶來的全新生產力。