黑悟空爆火一週，哪些行業還在“大鬧天宮”？

文|新浪科技 羅寧

《黑神話：悟空》全球爆火一週，不少人看到了中國遊戲的巨大消費潛力。

新浪科技注意到，作為引發“蝴蝶效應”的源頭，《黑神話：悟空》如今讓遊戲產業的影響力不再局限於遊戲愛好者這一群體，而是通過快消、遊戲周邊、3C數碼、出行、文旅這五大領域彙聚成一次全民“風暴”，甚至在A股市場，也出現了“黑神話悟空概念股”。而在許多從業者看來，這將會改變許多行業的思維定勢，讓人們重新思考遊戲文化帶來的“破圈”影響力。

消費圈：聯名跨界層出不窮

新浪科技發現，作為《黑神話：悟空》背後的製作公司，遊戲科學（深圳市遊科互動科技有限公司）在今年年初將《黑神話：悟空》的商務拓展合作授權給了上海赤陽文化傳媒有限公司，而後者則是由英雄體育全資控股。在一份網傳的獨家授權書中，明確了授權行業包括移動出行行業、網服行業、電商行業、3C行業、快消品行業，而上述這些行業，只要加上《黑神話：悟空》的聯名字樣，在近幾週時間里，都迎來了一波銷量大漲。

《黑神話：悟空》的破圈最直接的證明或許是快消品和3C數碼的熱銷。此前，買瑞幸咖啡聯名套餐，送黑神話3D限定海報活動引發網友熱議。一些網友稱，與黑神話悟空聯名送光柵卡，因頁面售罄狀態無法用券。事發後官方表示的確是活動太熱門而導致的短暫系統問題，當天，由於搶購的用戶太多，瑞幸CGO楊飛還在朋友圈發出感慨：“全國周邊秒售罄，差點系統崩潰。男性購買力今早顛覆團隊認知了。”

另一方面，受遊戲熱潮影響，淘寶上“PS5遊戲機”“英偉達黑悟空聯名顯卡“等相關商品搜索量增長了1379%。近一週，天貓3C數碼家用遊戲機同比成交超80%，索尼PS5主機成交同比增長超100%，連續4天成為電玩設備成交TOP1爆款。有媒體報導，在一些線下商場，有門店一小時後賣掉60台PS5遊戲機，小紅書、微博等平台也有不少用戶稱，因為《黑神話：悟空》的緣故，如今很多人正加價購買PS5用來玩這款遊戲。

周邊：手辦“秒光”，推動文化出海

咖啡可以提神醒腦，一些3C產品也可用於工作和生活，如果說上述類型的產品還處於“剛需”的階段，那麼定價1998元，限量1萬套的遊戲收藏版實體禮盒上架後秒售罄，或許能夠說明《黑神話：悟空》釋放的更大消費潛力。

就在遊戲正式開放之前，一款40釐米高的《黑神話：悟空》手辦，包含這款手辦的實體收藏版禮盒，定價1998元，限量1萬套，上線1分鍾就被搶光，預約人數超70萬，隨後更是在閑魚等二手交易市場被炒到了近萬元的高價。新浪科技注意到，許多海外玩家也在分享該款模型玩具，這不但讓原本小眾的模型玩具再次進入大眾視野，也從一定程度上說明了中國相關產業鏈的崛起。

作為一個成立三年的新品牌，inart品牌負責了本次《黑神話：悟空》模型玩具的設計，這家公司此前曾與華納、DC等歐美品牌合作過《哈利·波特》《指環王》的模型產品，該品牌主理人鄭梁偉向新浪科技表示，《黑神話：悟空》中的“天命人”這樣一款1比6的可動模型，團隊從立項到正式發售用時不到1年時間，他告訴新浪科技：“在1比6模型玩具領域，中國是走在世界前列的。”

至於其中的深層原因，他認為：“1比6模型玩具，牽扯的供應鏈要比其他品類的玩具更廣。它需要很多種類的供應鏈，比方說羊毛的供應鏈，布料服裝的供應鏈，五金的供應鏈，模具的供應鏈，手工塗裝的供應鏈等。因為大部分供應鏈，高精尖的都在中國，而且需要大量的人力和物力的溝通，所以在中國，本土品牌去創建這些供應鏈會更有優勢。”

由於《黑神話：悟空》此次項目的成功，鄭梁偉透露，inart希望能夠和更多優秀的本土IP進行合作，繼續推動中國文化出海。

旅遊：景點人數暴漲3倍，專線開通

《黑神話：悟空》的“破圈”，也帶動了文旅產業的火熱，關注度最高的莫過於山西。有媒體報導，《黑神話：悟空》遊戲里36個取景地中，在山西取景地達到27處，不但點燃山西旅遊，也讓一些景點開始重新思考如何改變運營風格。

例如，遊戲中的“小西天”場景，取景地位於山西隰縣小西天景區，是一座佛教禪宗寺院，也是第四批全國重點文物保護單位。該景區因為《黑神話：悟空》的爆火，目前已接待了遊客7萬餘人次，比去年暑期增加了300%。該景區工作人員稱，從遊戲取景地被公佈後，客流不斷增加，園區考慮下一步將提升智慧售票系統，同時會將遊戲內容增加到講解詞中。而在評論區，還有網友建議山西文旅“把這些景點做成一條旅遊專線”。山西文旅隨後表示，將設計相關旅遊路線，以期吸引更多玩家和遊客前往遊戲取景地。

此外，還有景區已經開始將“通關黑神話免費暢遊景區”作為宣傳來吸引遊客。例如山東靈岩寺就表示，通關第三章的玩家，持平台第三章闖關成就，即可終生免費暢遊靈岩寺景區。而連雲港花果山則表示，憑通關截圖+《黑神話：悟空》遊戲購買記錄，可以免費換票入園。連雲港花果山景區工作人員向新浪科技表示，由於近期《黑神話：悟空》的火熱景區推出了相關活動，儘管目前暫未出現通關遊戲的遊客來免費換票，但景區遊客持續增加，也有不少遊客諮詢。

據攜程方面透露，8月20日《黑神話：悟空》上線，當日0點至12點，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長二成。攜程研究院認為，遊戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。一方面，大型知名遊戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助於打開目的地知名度，將線上遊戲熱度轉化為線下旅遊熱度；另一方面，此類大型遊戲IP在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗能夠逐步影響並吸引潛在的海外客戶，從而顯著提升中國文化和旅遊的全球吸引力。

股市：蝴蝶效應，遊戲業迎轉折點？

作為“頂流”的《黑神話：悟空》，還帶動了諸多概念股的逆勢爆發。多家上市公司就《黑神話：悟空》觸發的股價異動以及市場關注予以回應。

此前，旗天科技20%漲停，該公司控股股東七彩虹攜手英偉達，共同推出《黑神話：悟空》定製版顯卡。其中，與這款遊戲密切相關的華誼兄弟，5天漲超70%。

儘管部分上市公司已經發佈公告，表示與黑神話悟空遊戲無業務合作，也有部分公司表示參與《黑神話：悟空》相關的占比較低，對公司影響較小，但仍然阻擋不了股民的熱情，以及人們對於中國單機遊戲行業的信心。高盛分析師指出，《黑神話：悟空》的成功是中國主機遊戲行業的一個重大轉折點，將刺激未來更多高質量遊戲的開發和投資。

遊戲評測機構IGN中國曾在《黑神話：悟空》的評測中指出：這款遊戲所呈現的優秀品質對得起這四年來它背負的所有期待，這是真正意義上放在全球市場也是極具競爭力的國產遊戲，相信它會成為今年年度遊戲的有力競爭者，而遊戲科學公司也將在此役之後毫無疑問成為全球頂尖ARPG遊戲開發商之一。

而自8月20日上市到如今，短短一週時間，頂流黑悟空的“出世”，不僅讓許多曾經的“小眾”景點、產品、企業“破圈”，還引發了人們對於遊戲產業的深度討論，從大家從關注和討論遊戲畫面，到討論遊戲內的各種中華文化、古建築，再到討論中國遊戲產業鏈上下遊的發展。正是這些討論，讓一些過去不曾被關注的“融合”趨勢變為可能，而這種“融合”才是當下中國文化走向全球的契機。